盲盒开始盛行,年销25亿的背后,收割年轻人的智商税
最近几年来,盲盒经济大热。许多服装、文具等厂商也经受不住诱惑,将产品包裹上盲盒的外衣,轻轻松松卖出高销量。
而作为我国盲盒经济引领者的泡泡玛特,更是趁着盲盒热登陆资本市场,成为"盲盒第一股"。在2020年12月份,泡泡玛特的市值更是冲破千亿元。
3月26日,泡泡玛特发布新一年财报。报告显示,2020年泡泡玛特收益同比大涨49.3%,至25.13亿元。这一年,泡泡玛特共销售出5000万只潮流玩具。
泡泡玛特的这一成绩,属实令人瞩目,要知道就在2017年时,泡泡玛特的营收还只有1.58亿元。
依靠盲盒的手段,泡泡玛特将几十元的塑料玩具,变成"印钞机"。盲盒经济背后,不可谓不暴利。
不过,在泡泡玛特在取得亮眼成绩的同时,也面临着诸多的质疑。
产品质量问题、依赖单一的IP、独家IP不稳定性等等,都是泡泡玛特令人担忧之处。这与二次销售、瑕疵品不退等风波,一齐冲击着泡泡玛特的股价。
到截稿时,泡泡玛特的市值已经跌至751亿元。
除了以上问题外,泡泡玛特还存在一个最大的争议点,那就是"收割智商税"。
泡泡玛特的消费者大多为年轻人。这些人中,大部分只是将盲盒当成一个爱好而已。但是,仍有不少人显示出对抽盲盒的狂热,令人忧虑。
据2019年天猫数据显示,仅天猫平台上年花费2万余元,手机盲盒消费者,便有将近20万。
其实,泡泡玛特销售的玩偶自身价值并不算高,只不过厂商、品牌利用盲盒的"不确定性"、设置稀有款等手段,勾起消费者的"赌博心理"、收集癖好。
从而将普通的玩偶,卖出了数十亿元的销售额。盲盒所具有的上瘾性、赌博性,吞噬着不少年轻人的理智,让其为某一款娃娃,不惜一掷千金。
因此许多人认为,泡泡玛特是在收割年轻人的智商税。
就连新华社也发文称,"盲盒消费"具有一定赌博性,监管部门应进一步规范盲盒经营模式,避免其畸形发展。
此外,随着盲盒消费的愈发火热,盲盒圈吸引来了越来越多黄牛。黄牛的到来,让炒盲盒等行为愈发普遍。
这更是让盲盒圈迅速变质、扭曲,也让不少消费者愈发疯狂。
因此,泡泡玛特面临的"智商税"质疑,也愈来愈多。面对以上种种问题,泡泡玛特能否妥善解决,决定了未来泡泡玛特究竟能走多久。