哪吒逆天改命,中国电影的命就是不认命
《哪吒》最近到底有多火?先看一组数据:
单日票房破2亿,3日破7亿,5日破10亿,8日打破《疯狂动物城》15.27亿票房的动画电影票房纪录,11日凭借25亿票房成为首部进入内地票房总榜前十的动画电影!
图片源自微博@电影哪吒之魔童降世
谁曾想,这个带着"烟熏妆"的哪吒竟能火遍全网,同时也给电影市场带来诸多思考,打磨一部好作品究竟有多难,中国电影之路又充满多少挑战?在国外优秀电影的冲击下,如何传承发扬中国特色,为全民娱乐注入文化力量?
不认命,就是中国电影的命
1905年,中国第一部电影《定军山》在北京丰泰照相馆诞生,著名京剧老生谭鑫培在镜头前表演了自己最拿手的几个片段,片子随后被拿到前门大观楼熙攘的人群中放映,万人空巷,就此宣告中国电影的诞生。
随着中国经济的高速发展,中国电影不乏投资,更不缺愿意掏钱进电影院观影的观众。而在市场条件如此优越的当下,国产片却常常被大家和烂片划上等号,这是每一个热爱电影的国人心中的痛。
作为有着5000年历史文化的古国,我们有着大量优秀的题材,而将好故事展现在荧幕上时,却难以收获良好的口碑。但尽管如此,电影人的尝试从未止步,有太多幕后工作者肩负着振兴中国电影的使命,他们在众多干扰因素中逆风前行。
案例画面丨空天猎
在《哪吒》背后,是"没有捷径只有死磕"的鬼才导演饺子的漫漫修炼路,如果说《哪吒》是这个夏天的奇迹,那么电影背后的饺子导演,则是准备了近20年的奇迹。
成见是座山,并非只有烂片需要推广
改革开放40年来,我国经济建设取得了举世瞩目的巨大成就,文化建设欣欣向荣,国家电影事业也到了从电影大国向电影强国迈进的重要阶段。
根据2019上半年的市场表现可以看到,电影依旧在人民群众精神文化生活中发挥着重要作用,好电影可以迅速成为社会关注的热点,引发大众讨论。口碑、热度、档期,是决定一部影片的票房最关键的三个要素。
口碑的提前释放,也能给影片热度带来极大的加成,但由于现代商业化起步较晚,在一些国人的印象中电影宣发还只是影院门口的巨幅海报,因此仍存在"重制作、轻宣发"的旧有意识,甚至残存着"烂片才需要营销"的落后观念。
案例画面丨低压槽
随着电影市场的逐步成熟和新生代产业人的加入,越来越多的电影人意识到宣发的重要性。梯影将自身媒体优势与电影画面相结合,得到了众多广告主的认可,宣发经典案例所带来的高额回报,使梯影大屏成为电影预热的绝佳选择之一。
梯影点映厅,别让好电影从门缝溜走
和商品的宣传推广一样,电影宣发也会随着社会、市场和科技等进步而不断变化、发展。好莱坞虽为世界影业翘楚,但其宣发模式也正在经历嬗变,从某种意义上讲,面对新时代,我们在同一条起跑线上。
当前,电影市场热门档期影片扎堆,影院放映周期普遍较短,电影宣发的重要性越发明显。宣发工作不但能够左右首批观众的规模及首周末票房,而且间接决定影片能够在银幕上呆多久,甚至从某种程度上影响影片的成败。
梯影传媒作为电梯投影媒体缔造者,从成像原理上和电影有着相同的血脉。投影成像的魅力不言而喻,有光才有影,而后才有了电影,每一帧画面都流淌在观影者的周围,渗透进他们内心。观众只有身临其境,才能和影片融为一体。
案例画面丨解忧杂货店
当你进入购票系统,想要了解一部新电影,首先会做什么?是查看导演和演员阵容,还是了解剧情梗概?最省事也最直观的选择,当然是点开电影预告片,毕竟那才是电影的真实片段。
点映被各大院线称为"公测",其目的是根据观众反馈和口碑来进行院线票房估算和排片。在电影正式上映的前四天,《哪吒》就停止了点映,在点映观众炸裂的口碑轰炸下,成功引起了大众的好奇心,不长不短的四天正好让话题发酵。
而梯影传媒能将电影预告片再浓缩,极力在最短的时间内抓住受众碎片化的注意力;梯影大屏的裸眼3D效果更是将电影特效展现得淋漓尽致,高度还原影院观影体验。
上刊视频丨使徒行者2
未来,梯影还将从观众的角度出发,有效引导消费需求,进而探索适合电影预热的户外媒体宣发模式,加上更多创意玩法,助力国产好电影获得应有的票房回报,为推进国内市场平稳发展提供新的动力。
我命由我不由天,踩着风火轮,继续向前冲!