抄袭走秀被尊重!做吾适5s爆款,回顾李宁电商的成长之路
9月24日,李宁又去走秀了,不过组织这次活动的团队不太一般,大家对他们的印象比较"负面",他们就是李宁的电商部门,这几年狗哥眼看着这个团队一点一点的努力,一点一点的变好,从被认定是"垃圾",到拿出了有说服力的产品,再到组织了多次"走秀"活动,现在的电商团队,大家要重新认识下他们了。黑历史?
提起"李宁电商",大家想到的大概都是一些负面的东西,每个品牌都有过"黑历史",强如耐克也是如此,阿甘鞋抄袭鬼冢虎,阿迪的帆布鞋也是和匡威的长得差不多,李宁、安踏、匹克、361度"抄袭"的例子更多,所以有"黑历史"太正常了。
很多时候,大家喜欢"盖棺论定"地谈论一件事,之前很多的言论,给"李宁电商"定调太不合适了,仅仅因为几款产品的"抄袭",就说整个部门不行,也很片面。
电商部门为什么会做出这样的产品?狗哥从几个角度猜测下,第一,可能是经验不足,产品没有十足的表现力,所以要靠"蹭"来凸显产品力。第二,可能是侥幸心理,但没想到会被网友发现了,还发酵了。第三,迫于业绩的压力,电商部门的主要KPI应该就是这些了,没有经验的前提下,这是个短期有效的方法。
怎么看待抄袭呢?分人、分事、分阶段。如果是耐克抄袭,阿迪抄袭,安踏抄袭,李宁集团抄袭,那性质和"李宁电商"抄袭,完全不一样,为什么这么说?大家可以容忍耐克的阿甘鞋,为什么不能原谅一个几乎"零基础"的团队?
我想大概率是因为他们也是"李宁",狗哥觉得没问题,都用李宁的logo,那就都是李宁,都应该杜绝"抄袭",被网友问候了几次后,这种现象是不是少了?最近是不是几乎都没有了?一方面是整个李宁集团的调整,一方面是"电商"业务水平的提高。
一个品牌,最牛的不是有好的设计、好的产品,而是有个好的团队,这个团队还能在经验中不断成长,狗哥觉得这是最重要的,这点对于"电商部门"来说,他们做得很好,成长速度很快,一方面接受着网友的"谩骂",一方面还在不断总结成长,没有一个强大的内心,强大的信念,是做不到这点的,所以,狗哥相信,虽然电商部门起点低,但他们的上限不会封顶,会非常高。新未来
大概去年的时候,李宁电商开始变得非常不一样了,这个变化其实一直都在进行,但随着几款产品的上市,正式标志着这个"部门"的转型,大家一定听说过"吾适5s"这双鞋,还有网传的"利刃2代"图片,还有"CF线产品"这几个字。
吾适5s的设计是原创的,科技是创新的,结构是独特的,做出来的产品是真的"爆款",电商部门出品,虽然之前也有过"售罄","涨价"的情况,但这次电商部门的产品是真的火,而且负责人的态度很鲜明,不要炒鞋,吾适5s会一直滚动补货。
很多人买了吾适5s,夸了这双鞋,认可了这双鞋,但他们还是不认可"李宁电商"这个部门,为什么?一款产品难以服众,电商部门也深知这个道理,于是有了网传的"利刃2代",这鞋型,这配色,这配置,这原创度,如果说跑鞋展现不了硬实力的话,篮球鞋还不行么?
两款产品不行,走秀可以么?去年的敦煌走秀,就是电商办的,集团的设计师也有参与,但主力还是电商部门,那一票时尚单品,是真的成长了,大家可以看一下24号的走秀,再看看他们的单品,你会有更多颠覆的认知。
除了这些,电商也有自己的坚持,那就是"CF产品线",这是电商部门最早被大家接受的产品了,主打"追本溯源",溯和源是两个系列,一个定位潮流时尚,一个定位中国风,潮流这点大家都在弄,电商做得也很好,那个外星人的标志已经深入人心了,Adam老爹鞋真的火了一阵子,性价比非常高。
溯系列的代表作品就非常多了,精品点的"鼠咬天开"帆布鞋,大厚底加上帆布面,可撕开鞋面的设计,亮点超多,上脚非常帅。文武双全、凤舞,这是初代的精品,中国风浓郁,之前的敦煌走秀一系列产品都给人一种惊艳感。
这次的喜马拉雅走秀,绝对可以载入中国运动品牌历史了,这样是电商为自己正名的一次,前期的一些单品狗哥给大家介绍过了,融入了当地的特色,非常有意思的设计,从走秀本身来看,他们也将带来一场视觉盛宴,这将再次改变国产品牌的格局,为什么这么说?
被尊重
大家还记得几年前李宁去纽约的第一次走秀么?实际的推动人是电商部门背后的大佬,那次以后,李宁打开了生意的大门,中国李宁享誉全球,名和利给了设计师,给了集团,电商继续挨骂,继续负重前行。
这次去喜马拉雅走秀,也是电商部门憋了一口气,该把失去的都拿回来,去年的敦煌走秀也是他们办的,按照这个节奏,一年办一次这样的大型活动,已经领跑国产运动品牌了,电商早就该被大家尊重了。
狗哥对"李宁电商"是充满希望的,因为在这么多优秀产品背后,是很多值得被尊敬的人。一个团队,设计师是"别家不要的",很多科技是"集团不让用的",KPI是"背负最多的",网上的粉丝是"不认可他们的",可他们还是坚持在做,吾适5s出现的时候,我以为换了设计师,其实没有,是团队成长了。
大家可以看看,其他国产品牌的电商部门都在干什么,他们有没有自己的产品,他们的产品怎么样,再来看看李宁的"电商部门",做自己的原创设计,开发自己的科技,有自己的产品线,有代言人华晨宇,还在想着办走秀……
李宁从亏损到盈利,集团有功劳,电商的功劳更大,没有他们就没有钱,没钱哪来的韦德之道系列?哪来的驭帅䨻?哪有绝影?不能人家把钱挣了,没有发声,没让大家知道,就否认这个事实。
之前网上对电商的误解太多了,当然,打铁还需自身硬,这次走秀是电商证明自己的机会,产品立住了,大秀搞起来了,当初骂电商的大家,希望也能再次为他们发声,好的产品需要支持,优秀的团队需要被认可,如果大环境对他们能好一些,相信电商部门能更快地进步。好了,这篇内容就说到这里,大家有空的可以去关注下走秀的直播,狗哥也会带来后续的单品介绍,对于电商,也欢迎大家多多留言,说出你们的看法。