前段时间,全球顶流网红Chiara Ferragni的Ins又双叒叕爆了! 20分钟,100万点赞,再一次证明宇宙第一博主的顶流地位。 不过这一次,帖子照片的主角并不是Chiara,而是刚刚出生的小公主, 小公主起名Vittoria,直接放出照片和全世界分享喜悦的时刻。 Chiara真不愧是宇宙第一时尚博主,自从怀上二胎后本以为她会安心养胎, 但她依旧敬业地 每天至少更新3条动态 , 从11周的微微隆起到32周的可爱半圆,再到39周的碎碎念, 网友简直像云养娃一样,比本人还着急! 重点是,Chiara这一路的大肚照都让人惊叹—女明星生娃果然和常人不同。 每一张照片整张脸几乎没有任何变化,永远是打理过的金色长发,画着精致的妆容, 什么浮肿、倦容、邋遢统统不存在!时刻坚守作为女明星的素养。 并且在怀孕期间她还宣布自己手下的一家公司要扩大规模上市了,在公开募股。 真的是越红越努力,业界劳模。 01
想红?就要"厚脸皮" 如此看来,做博主12年,在花无百日红的时尚圈里, 依然 能稳坐"宇宙第一博主"的头把交椅 , 不是没有原因的。 Chiara出生在一个普通的意大利家庭,没有显赫的家室更没有时尚资源, 在富人圈可能就是食物链的最低端。 天生就肤白貌美的Chiara在16岁就被Beatrice Models 选做模特, 凭借一头金发和迷人的蓝眼睛,加上独特的慵懒气质,她混迹模特圈, 不过她依旧选择先完成学业,在Bocconi大学攻读法律。 22岁的时候,Chiara关注到美国时尚博主这份工作,开了名为 The Blonde Salad 的个人博客, 最开始Chiara也不知道怎么做博主,只是分享自己喜欢的穿搭照片, 很多都是模仿其他博主,最开始的搭配现在来看也是有点辣眼睛, 虽然现在翻翻她的ins基本上都是大牌, 但早期作为一个穷学生,经费有限,网站是花10美元办的, 衣服是HM、ZARA 淘的,大牌包是找亲戚借的,摄影师就是男朋友, 但是当年做博主的不多,Chiara这种接地气的混搭路线比较受普通人的喜欢,很多人都去关注模仿。 博客创办第二年, 平均每天的浏览量就有9万多了 。 后来还重金挖到之前Louis Vuitton的宣传总监,专门为她的分析规划她的博文, 还介绍了很多时尚广告资源, 十年前,Chiara 一条穿搭植入的收费就有2000欧 。 她把挣到的前全都拿来买衣服,还自费参加时装周开拓眼界, 即便最初没人邀请,Chiara也心甘情愿自费去蹭, 只要有曝光的机会,她就会参加, 在时装周里变换N套Look 。 不仅要去四大时装周,连一些不太起眼的,比如斯德哥尔摩时装周也要去, 哪怕不能进去看秀,也要在秀场外面拍好几组街拍。 旁边其他的摄影师也会随机拍几张,后来更多的人开始跟风拍她, 名气就慢慢"蹭"出来了。 从没人接待的看秀白丁,渐渐地品牌开始主动邀请Chiara看秀、走红毯。 毫无疑问,Chiara Ferragni成为了时尚媒体的宠儿。从博主的身份走出,她开始和一些全球各大品牌合作… 开博三年后,Chiara就声名远播,成为 "全球最具影响力时尚博主" , 当时,Ferragni是 唯一一个 日访问量超过100万的博主。 之后她成为 第一个登上《Vogue》西班牙版封面 的时尚博主。 智能手机普及后,大家都不用电脑看网页, 当时ins的诞生意味着读图时代的来临,开启了街拍博主占领时尚圈的时代。 Chiara几乎和ins共同成长,踏准了整个流量红利期,天时、人和都抓住了。 把原来的博客变成更有深度内容的线上杂志,由专业的编辑团队打理, 如今她在ins上坐拥2000多万粉丝,比排名第二的博主多了将近1000多万粉。 不过光有博客和ins还不能满足她建立时尚帝国的野心, 随后,Chiara创立了自己的同名品牌,成立 第一年单单买鞋就能挣3000万! 这个牌子几年前火到淘宝仿货一大堆, 后来又开辟了包包、衣服、童装支线,每年各种和奢侈品、潮牌的联名玩到飞起。 名气有了,就和其他品牌联名, 这几年平均每年都会推出一个联名系列,从美妆、服饰到食品… 2015年,Chiara 通过自己的商业活动和个人博客,实现了700万欧元的总收入。 美国《福布斯》商业杂志将她评选为:时尚领域界, 30岁以下全球最具影响力的人之一。 哈佛商学院将她的经历列为MBA教学案例。 深入研究"如何将时尚博主经营为一项成功的事业"这一主题。 02
"无论别人模仿还是吐槽 都代表他嫉妒我" 今年34岁的她已经两次入榜福布斯。 从普普通通的法律学生到年入上千万的企业总裁, Chiara到底有多赚钱? 她在意大利相当于少女版马云,三天两头登上财经新闻头条, 名下有三家公司,一家负责营销,一家负责博客运营,一家经营同名品牌, 三个市值加起来超过8000万欧元,不多,也就 6亿多人民币 吧。 公司上市后,身价又要翻几倍。 前年她的个人传记电影也上映了,不仅参展了威尼斯电影节, 而且在米兰上映前三天就赚到160万欧元票房, 创下意大利票房史上最高记录。 电影就是——姐告诉你怎么从白手起家,变成赚钱永动机。 在贝弗利山庄买了套豪宅,这是好莱坞名流聚集的富人区, 能在这个象征名利场的地方扎根,算是Chiara逆袭的一个里程碑了。 新房子的衣帽间满满当当全是大牌! 结婚时更是全程品牌赞助,包机接送亲友,连登机牌都是定制。 Chiara曾经说过一句话: 我相信现代童话故事,因为我就是。 仔细看过她走的每一步就会发现, 她的头脑和努力比美貌更让人心动 。 人人都可以成为网红,但Chiara只有一个。 当初她创办博客的初衷是学外语,因为她觉得 要火肯定不能只在意大利火 , 哪怕英文水平有限,刚开始连gown和dress都分不清, 她也硬着头皮发英语和意大利语讲解穿搭, 被人指出错误也不怕,就当是顺便学英语了。 Chiara说关注她的人一般分两种:一种是真正关心她生活细节的粉丝,还有一种就是看热闹不嫌事大的人。 不管po什么穿搭,都有人攻击她,说她长得也不好看、穿搭也一般、婚纱也廉价到爆...... 同行议论她,觉得她穿的土,全是大牌堆一身,她就想"那只能说明你每天都在刷我的ins", 有人评论她无论怎样都还是个Influencer,她回应说"那好歹还是有Influence的"。 对于她来说,没有什么比耐心和坚持更重要的了, 最初的时候,先把钱用来买皮带和名牌包,搭配出不同造型, 火了之后,Chiara依旧 每天笔耕不辍地更新动态,维持流量 ,365天全年无休 把个人当品牌打造,从博客成立之初团队就井然有序地进行社交媒体运作、市场营销和公关, 比起时尚博主这个身份, 她更像一个目标清晰的企业家 。 除了和大部分网红一样,每天晒美照秀恩爱, Chiara在背后也凭借自己的影响力做了很多好事, 疫情期间,Chiara就发了戴口罩的动态,号召关注她的人必须提高危机意识, 还和丈夫一起为意大利募捐了330万欧元,捐赠物资,出钱出力。 踏实努力,有责任感, 这或许就是她一路从青铜打到王者靠的"心机"。 03
事业家庭两手抓的快乐富婆 事业发展得这么好,生活上Chiara也半点没有耽误。 2018年和意大利说唱歌手Fedez结婚后,360度无死角晒幸福晒甜蜜。 从此 "王子和公主过上了幸福的生活" ?! 有图有真相.—— 晒娃日常几乎刷屏, 一边当快乐的富婆,一边做幸福的妈妈。 今年女儿的到来更让她欣喜若狂, 对于难以受孕体质的她来说,两个小宝宝对她来说是最好的礼物。 人生赢家会止步于此吗? 当然不会! 前年,Chiara加深了和亚马逊会员视频的合作。 她参与了旗下Heidi Klum推出的时尚类真人秀电视节目《Making the Cut》,并担任评委。 如今她成为了亚马逊时尚的代名词。 她的个人品牌Chiara Ferragni Collection除了在美国拥有实体店,在中国还拥有5家店面, 上市后不仅仅只卖鞋子,包包和服装,而要增加新产品,比如眼镜和化妆品。 目前的职场女强人 年收入预计超过2千万欧元。 Chiara Ferragni说: "我之所以能到达到令人难以置信的高度, 仅仅是因为我真的相信自己脑子里的想法是可以实现的。 因此,我希望我的奋斗史可以激发我的粉丝们去追随自己的梦想,无论这个梦想是什么!记住,永远不要让其他人告诉你,你行,还是不行。" 这不是现实世界里的童话故事,又是什么? 作者:悉尼星尚|Jessi、小熊软糖