2003年，著名球星罗纳尔多突然收到金嗓子喉片老板江佩珍的邀请，后者提出愿意出价30万美元作为酬劳，邀请罗纳尔多与自己一起吃顿饭。 对于罗纳尔多来说，这简直就是＂人傻钱多速来＂。罗纳尔多当即欣然应许出席饭局，谁料到了吃饭的地点，罗纳尔多却发现有许多摄像机对着自己。 正当他疑惑不解时，一旁金嗓子喉片的员工递来一件印有＂金嗓子喉宝＂字样的衣服，并表示老板江佩珍希望罗纳尔多能穿着这件衣服合影拍照留念。 罗纳尔多虽然觉得十分困惑，但看在30万美金的份上，还是按照金嗓子喉片员工的要求穿上了衣服。这时，江佩珍突然又提出，希望罗纳尔多能在绿幕前对着摄像镜头，表演踢球的动作。 罗纳尔多十分迟疑，金嗓子喉片的员工见状，急忙表示老板江佩珍是罗纳尔多的球迷，此举只是单纯想看看罗纳尔多炫技。 话说到这个份上，罗纳尔多自然不好驳了金主的面子。他只能无奈地对着镜头，耍了几招踢球射门的绝技。 表演结束后，罗纳尔多本以为能吃上饭了，哪知江佩珍又见缝插针塞给罗纳尔多一盒金嗓子，让罗纳尔多举着产品对着镜头留念。 事情进展到这里，罗纳尔多已经开始怀疑江佩珍的动机了，可金嗓子喉片的员工们依旧信誓旦旦地告诉罗纳尔多，只管按照老板的要求做，这些影视资料最终只会用于企业内部宣传。 最终， 罗纳尔多还是将信将疑地完成了江佩珍的要求。事后，金嗓子十分痛快地将酬劳一分不少的支付给罗纳尔多。 罗纳尔多拿到了钱，当即打消顾虑扬长而去，临走时还不忘在心底再次暗暗嘲笑金嗓子这波可亏大了。 可惜，罗纳尔多不知道的是，金嗓子此举别有深意，而他自己才是那个＂亏大了＂的人。01被套路的球星 罗纳尔多回国后，国内的电视广告里突然出现了一条罗纳尔多代言金嗓子喉宝的广告，只见镜头前的罗纳尔多举着金嗓子喉宝憨憨地一笑，画外音立刻适时的播报道：＂保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子。＂ 这条经典的广告一播就是四年，金嗓子因此火遍了大江南北，就连当时广西地区的俗语里也不忘提一句：＂广西有三宝，山水、米粉、金嗓子＂ 金嗓子的广告做得风生水起，让远在国外的罗纳尔多终于得知了当年饭局的＂真相＂。 感到被欺骗了的罗纳尔多大怒，不惜重金聘请律师，与金嗓子打起了跨国官司，誓要为自己讨个公道。 消息传来，民间舆论一片哗然。金嗓子急忙一边派出律师与罗纳尔多方面协商庭外和解，一边出价1430万人民币，正式聘请当时最具人气的卡卡作为新的代言人，以便证明公司不差钱，请个大牌球星代言不过是寻常事。 前后迥异的广告策略，与老板江佩珍浓重的个人色彩分不开关系。据公开资料显示，江佩珍来自广西平南一个贫寒家庭，13岁那年就因母亲去世，被迫辍学养家。 所幸江佩珍没有在苦难里沉沦，反而靠着头脑灵活闯出了自己的一片天，还把这份＂聪明劲＂注入到了金嗓子的企业文化中。 回首往昔，1959年，刚刚经历了母亲离世的江佩珍进入了广西柳州糖果二厂，成为了一名年轻的包糖工。 江佩珍的这份工作来得并不容易，由于她的年纪偏小，糖厂一开始本不打算聘用她，可江佩珍却坚持留在糖果厂门口，再三向糖果厂的负责人表示自己家庭贫寒，非常需要这份工作，请求糖果厂给她一个机会。 幸运的是，江佩珍的执着引起了厂长的注意。出于好奇，厂长忍不住打听起江佩珍的身世，一问之下，厂长不禁为江佩珍孤身一人在外打拼的经历所打动，毅然决定破格聘用江佩珍。 江佩珍就这么进了糖果厂，深知工作来之不易的她，几乎每天都天不亮就起床干活，收工却比同事们都晚，等到厂里一统计工作完成度，江佩珍次次都超额完成任务，让一众同事们纷纷对江佩珍刮目相看。 不仅如此，江佩珍还通过观察同事们包糖的手法并结合自己的工作经验，发明出一种新式包糖法。用这种方法包糖果，不但效率更高，包出来的外形也更美观，深得领导们的青睐。 在领导们的赏识下，江佩珍先是被提拔为组长，后又被任命为车间主任，等到1964年厂里领导班子改选时，江佩珍高票当选为副厂长，而那时她才年仅18岁。 进入厂领导班子后，江佩珍继续发挥她善于思考的优点。她改革了员工薪酬，将生产业绩与工人们的工资挂钩，一下子调动起了工人们的工作积极性。 随后，江佩珍又走出国门，斥巨资引入国外先进设备，让糖果厂拥有了生产全国第一颗夹心巧克力的能力。 有道是物以稀为贵，夹心巧克力上市后，很快被消费者们抢购一空。柳州糖果二厂因此大赚一笔，助力产值在1988年达到了9700万元，坐稳了行业龙头的宝座。02广西金嗓子 可惜，夹心巧克力的成功引来了同行们的妒忌，其他糖果厂纷纷跟风引入夹心巧克力的生产线，市面上的巧克力品种骤然增多，严重影响柳州糖果二厂的业务发展。 江佩珍急得睡不着觉，思来想去，江佩珍认为夹心巧克力之所以被模仿，是因为技术门槛太低了，她必须找到一种含有＂高科技＂的产品，才能彻底将同行们甩在身后。 为此，江佩珍决定赌上一把。她拿出仅有的7万元钱，奔赴上海寻求与高校科研工作者们合作，由此结识了华东师范大学的王耀发教授。 王教授是个学术狂，他此生最大的追求，就是要搞出中国最好的成果。恰好江佩珍也是个工作狂，一心想做出最好的产品。 两个＂狂人＂见面后，不禁越聊越投机。随后，江佩珍表明了想要让产品差异化的设想，王教授便将自己研发的独家润喉配方送给了江佩珍，还承诺让她永久免费使用。 拿到配方后，江佩珍不断改良产品，终于将配方与一款润喉糖完美结合在一起，这就是此后享誉千家万户的＂金嗓子喉宝＂。 靠着这款产品，江佩珍赚得盆满钵满。1996年，金嗓子营收破亿，江佩珍也成为了商界最成功的女老板之一。 功成名就之后，江佩珍没有忘记王教授的功劳。她将王教授的头像印在金嗓子喉宝的盒子上，还给王教授所在的华师大捐款了20万元。 但更大的利益显然落到了江佩珍手中，据2019年金嗓子的财报显示，过去6年里金嗓子每年销量均上亿盒，带给了江佩珍近8亿元的营收及上亿元的净利润。 然而，金嗓子喉宝越卖越火之际，江佩珍却将包装上王教授的头像悄然换成了自己的。可惜，这番举动没能让金嗓子再上一层楼，反而在冥冥中预示了金嗓子的没落。 原来，江佩珍是个十分有野心的企业家。她不仅想把金嗓子喉宝完全掌握在自己手中，还想对外扩张，建造属于她的金嗓子帝国。 于是，金嗓子的员工们渐渐发现，公司里的产品线突然全面扩张，生产任务里多了都乐胶囊、罗汉果玉竹冲剂、银杏叶片、板蓝根颗粒等等药品，甚至还有金嗓子牌月饼这样的食品出现。 但这些产品的知名度实在太低了，无法构造出江佩珍理想中的帝国。 偏偏这些产品的生产线还占用大量企业资金，连累着江佩珍无法按时支付5194.98万广告费，被广告商一纸诉状告上了法院。 2019年9月19日，上海市第一中级人民法院将金嗓子食品列为失信被执行人。作为公司实控人的江佩珍也被列为限制消费人员，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。 兜兜转转一大圈，江佩珍最后能拿得出手的产品，还是王教授帮她研发的金嗓子喉宝。然而，江佩珍成为＂老赖＂后，极大地影响了印有她头像的金嗓子喉宝销量。 曾经的王牌产品，隐隐有跌下神坛之势，而曾经机关算尽的江佩珍，也在一片群嘲声中转身离场，只留下一个落寞的背影。 或许，属于她的时代，是真的结束了。 注：本文部分图片来自网络，且无法核实版权归属，不为商业用途，如有侵犯，敬请作者与我们联系 作者：梨院月夜