儿童节关注消费市场，中高端童装品牌的机会来了吗？

　　三孩生育政策出台让养育孩子再次成为社会热议话题。
　　第七次全国人口普查结果显示，0-14岁人口为2.53亿人，占总人口比重17.95%，比2010年上升了1.35个百分点。随着中国人均消费水平稳步提升，新时代父母更有能力和意愿给孩子提供更好的物质条件，这一定程度上助推了中高端童装市场的发展。
　　大小品牌齐上阵
　　根据咨询机构欧睿国际提供的数据，中国童装市场规模在2016年到2019年间保持着15%左右的高速增长。受疫情影响，2020年中国童装市场规模下滑了4.2%至2291亿元人民币，但较2016年的市场规模已经增长了近46%。
　　中国童装市场需求的逐渐扩大也催生了市场精细化发展的趋势。除了奢侈品牌及运动品牌开辟童装线之外，不少海外童装品牌也瞄准了中国中高端童装市场的空白。
　　较早入局中国市场的有法国童装品牌Bonpoint、Petit Bateau和日本Mikihouse，以及后来者意大利童装奢侈品牌Monnalisa，已入驻北上广深等一线城市。海外中高端童装产品单价一般在500元以上，经典款产品可达千元。
　　而一些小众海外童装品牌，会以集合店或买手店的形式进入中国。比如2017年成立的Rolling Kids童装集合店，销售多个海外小众设计师和奢侈品童装品牌的产品，目前在国内开设了四家线下门店。
　　外来的＂和尚＂难念＂经＂
　　目前市场上海外童装品牌，以全直营或直营经销相结合的方式在中国经营。三、四线城市的父母正涌现为童装市场的新兴驱动力，但由于人生地不熟，且品牌担心代理商破坏品牌形象，海外童装品牌市场下沉之路重重遇阻。
　　此外，海外中高端品牌在原本高价位的基础上还会有一定溢价，再加上关税、运费、检测、人力等附加成本；国内外购物习惯及渠道的不同，这些因素均导致品牌发展不会十分顺利。
　　尽管中国家长有意愿为孩子花钱买具有品质的产品，但在同等价位品牌中，很多消费者更看重品牌的Logo，海外中高端童装品牌很难打响影响力。
　　有专业人士分析，海外童装品牌的机会点在于如何精准抓住中国新一代父母对品质和时尚的追求。运动品牌和奢侈品牌这两类细分童装的良好市场表现主要得益于以千禧一代为代表的年轻家长的消费观念的转变，他们更愿意为品质付费。随着童装的应用场景及社交场景的丰富化，主流消费人群对儿童服饰时尚品位的需求增强。