花里胡哨的中秋礼盒背后，互联网企业想说什么？

　　中秋将近，互联网企业已经开启了一波礼品奇异大赏。同时，这也是一场Old School （复古派）与Cyberpunk（赛博朋克）的较量。
　　腾讯用甘蔗渣做成了月饼礼盒；
　　京东借IP化的敦煌想再次演绎一位传统文化的OG（元老）；
　　B站给次元套上了一层Cyberpunk的蒙版；
　　福佑卡车隐藏了1600多个盲盒；
　　快手的床上四件套打了我们一个措手不及；
　　百度依然爱着李彦宏的星辰大海；
　　而网易终究还是离不开游戏；
　　······
　　透过斑驳陆离的礼盒，互联网企业究竟想说什么？知乎听到这个疑问后，在文档中敲下了它惯用的第一行。
　　泻邀！
　　1.腾讯
　　支持双碳，从小做起。
　　与去年充满科技和高级感大相径庭的是，今年鹅厂礼盒设计走的是朴实无华路线。用榨完汁儿的甘蔗渣做成了一个礼盒，来表明自己环保态度，就差在盒子上印着＂鹅厂支持双碳＂。
　　这是在说：我为长城添砖加瓦？
　　作为互联网大厂，一定要大气。长城一定意义上象征着文化底蕴深厚的华夏，鹅厂选择跟长城绑定，还不忘强调自己朴素理念下低调务实的粤商精神。
　　2.京东
　　千年敦煌文化加上一个古风小姐姐，京东这次的中秋家礼确实很Old School。从气势磅礴的外在形象，到月饼和丝巾纹理，都是敦煌元素。
　　哪个是＂京东小鸽＂？
　　手办配色和手持乐器，提取的都是中国传统文化，这又常规性地踩在＂国潮＂的肩膀上。同时，众多手办也是京东各业务的化身，如代表物流反弹琵琶的＂京东小鸽＂。
　　绘壁，是莫高窟千年史诗级的延续。开拓，是对呜沙镇沙海的探索。
　　3.福佑卡车
　　纵使只能看见59%的月球，也挡不住人类100%的追求
　　月光银下的礼盒，尽显国际范。如果不说，谁会知道这是一家国内互联网科技物流企业。在福佑卡车递交纳斯达克IPO的招股书中，股东中也找见了京东物流的影子。
　　不过，银色的选用貌似有着另一层意思：中国向来有着金银次第之分，如果说，同为公路货运行业的满帮橙黄色代表着金，那这次福佑卡车选色用的＂银＂就很细腻了——不愧是业内称为的＂货运双子星＂。
　　像超人一样去飞
　　8个基础款加一个隐藏款的盲盒玩法，融进太空旅行礼盒，体现的是福佑卡车在数字化、智能化转型趋势下的科技探索精神。这与传统物流形成了一个较大的差异化。
　　这个手提袋的整体质感，挎上它，走在三里屯也是一种潮流。
　　环保，已是全人类的共识。对于20多年的腾讯和6年的福佑卡车来说，并没分别。
　　4.Bilibili
　　赛博朋克版小破站
　　霓虹的主色调，就差挂起一个＂年轻人先锋代表＂的招牌。B站在二次元世界加上了一层赛博朋克的蒙版，打破了三维世界的次元壁。
　　小电视的经典标识也是从里到外地充分体现。
　　积木手办玩法，虽然让人拼起来费劲儿，但也展示了B站创新和互动内核。
　　5.快手
　　充满日常生活气息的礼盒，是快手企业文化价值的一种表征。不过，这设计如果不加上快手的logo，真会让人误以为是滴滴的中秋礼盒。
　　绝绝子！快手IP化，衍生到四件套的玩法着实让人意外。
　　6.百度
　　＂百度熊＂在一片新的土壤上望着李彦宏所描绘的星辰大海——技术的开放共享，让再弱小的人都能实现结果平等。
　　盈月有度，一语双关。
　　一层是满月的中秋有百度；另一层是百度产品价值理念的＂技术有度＂，是对＂贪心算法＂的一种反向操作。
　　7.网易
　　集团下网易严选联手《第五人格》推出的中秋礼盒，融入了月相变化的设计，将原本浓郁的哥特式画风悄然带上了国风元素，属实大胆且可爱。
　　而网易文创依旧选择了《第五人格》手游里＂蒸汽＂元素，走复古路线，放置了手办、笔、墨水、怀表等一系列物件。
　　这风格俨然像是，在给近期网易推出的《哈利波特：魔法觉醒》手游做铺垫。网易在加深自己与游戏的绑定。
　　8.喜马拉雅
　　延续去年＂精神食粮＂主题，喜马拉雅充分展示了一个作为知识付费平台的底层理念。
　　小时候，门口外长板凳上的月饼和柚子，是对月亮最朴实的敬意。
　　互联网企业的中秋礼盒，月饼虽不是C为，由华丽的外表接管。
　　但中秋节，作为价值理念传递的媒介，本质没有变。只不过是由之前统一化的＂思念＂，变成腾讯说要注重环保、京东说要弘扬传统文化、福佑卡车说要对未来有探索求知欲、百度说要爱这个时代的星辰大海······