奥运会的带货能力有多强?
"奥运"成为了最具带货能力的元素。
在国内,从杨倩的发卡、陈梦的项链,到吴京的运动服、吕小军的淘宝店,每一项热点赛事都会掀起人们的消费热情。
以"杨倩同款"为例,淘宝平台数据显示,较奥运前,"杨倩同款"小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%,胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%,销量增长约380%。
同样,奥运会的全球属性也为中国运动品牌走向国际化创造了新一轮契机。
速卖通平台的数据显示,在以奥运为主题的年中盛典活动中,运动品牌商家销售额环比上涨近30%,其中中国品牌涨势迅猛。今年以来,特步、匹克等知名国货品牌在跨境电商平台速卖通的成交额同比增长超40%和170%。
中国运动品牌之所以能迅速在海外市场扩张,一方面得益于国内供应链的支撑,使品牌有能力快速反映市场需求,并持续提供高性价比的产品。
另一方面,中国运动品牌的"含金量"和"黑科技"正在不断提升,市场竞争力逐渐赶超国外品牌。
以安踏为例,从2005年开始,安踏就将科技研发作为企业竞争力,并且还成立了中国首家、也是唯一一家国家级运动科学实验室。
同时,在全球范围拥有五大设计研发中心,累计获得专利超1400项,夯实了品牌的科技底座,也为"中国制造"打上了高端标签。
放眼北京冬奥会,凭借天时地利人和,中国运动品牌的曝光度和热度将不断被推向高点,从"国货"走向世界已成必然趋势。