苹果推出包含杂志订阅的AppleNews，为纸质杂志送行

　　苹果在刚刚结束的发布会上推出了 Apple News+，这项服务包含了约 300 本流行杂志的订阅服务。订阅费用 9.99 美元 / 月，首月可免费试用，支持家庭共享，将会在美国和加拿大首发，随后还将登陆英国及其他欧洲国家。
　　人们第一时间为＂几年来最棒＂的苹果发布会喝彩，应该承认，很多服务都让人心潮澎湃（虽然很多服务国内用不了）。但我们无法摆脱的氛围是：创新背后的荒诞现实。
　　不止苹果，很多平台推出的电子杂志，电子书，一直在＂模仿＂杂志的阅读体验，很多年前就开始了，尽可能地＂还原＂纸张翻页的效果，尽可能地还原杂志的版式。
　　阅读器也在发生变化，变得＂更薄＂，＂薄得像一张纸＂，你可以想象，未来的电子阅读器可能真的像纸一样薄，等到那个时候，电子杂志们还有必要＂模仿＂纸质杂志的质感吗？你会发现，科技如此发展，最终的目标却是像阅读＂纸＂一样逼真、而后者恰恰是电子阅读器们要淘汰的目标。
　　想想那些无法获得真实宠物的人，他们购买的虚拟电子宠物，喂他们吃饭、喝水、清洗毛发……直到下一代，更逼真的宠物出现……
　　苹果刚刚推出的杂志订阅服务，我没有觉得兴奋，也没有觉得苹果做了不道德、不体面的事——只觉得这是一件荒诞的事。
　　至于那些＂入库＂的杂志，我要说的是，短时间内，杂志可以通过订阅获得表面上更多的读者，毕竟这是一个打包价格（9.9美元订阅 300 种杂志），但至少有三点，是显而易见的：
　　1、这 300 本杂志里不会有 Monocle 杂志。它的主编 Tyler Brule 说过＂当你来到海边，你会用一份报纸遮太阳，但你不会举起一部 iPad ＂。而他也表示，Monocle 不会有 iPad 版。这并不代表 Monocle 是多么成功的杂志，但至少说明了，Monocle 是一个更加尊重多样性的媒体品牌。
　　2、从发布会的内容来看，你会发现杂志内容也为这些设备特地优化了界面和排版，一些动态的封面让阅读变得更加生动，呈现出＂哈利波特＂式的、动态的画框。这意味着，和平台进行合作的杂志公司即将增加更多的互动设计岗位，甚至动态视频的团队，杂志已经不再是彻底的平面机构，而是新媒体公司。
　　3、如你所见，所有的平台都是强力的、法西斯式的，至于平台方和媒体之间谁能挣到更多的钱，这还不好说。比如 Apple News+ 也支持一部分国际知名报纸的订阅，比如《华尔街日报》《洛杉矶时报》，但像《纽约时报》《华盛顿邮报》就不在支持之列，原因有可能是苹果要求在订阅费收入中抽成 50%，导致有些报纸选择不合作。
　　4、想象一下，你一次性买回 300 本杂志，但你不会把它们都看完——从杂志角度说，那些没有被你看到的杂志，其品牌并没有获得扩展，和就是说，因为＂打包＂的存在，＂购买＂并不等于＂被阅读＂。
　　5、纸质刊物的市场规模将继续萎缩。我们可以设想，这 300 本杂志中有多少会因为市场的变化决定＂取消＂纸质版，然后它们开始进入一个荒诞的设定：为电子杂志平台设计纸质杂志的版式，因为订阅的存在，这些刊物还会持续一段时间。这还不是最糟糕的：由于广告被取消，媒体公司和广告客户之间的关系将加速断离，一些媒体所谓的＂开发多种商业模式＂的实验，也将中止。
　　我再次强调，无论选择什么样的阅读方式、阅读产品，都是一种自然选择、历史流程，科技进步势必会带来生活方式的改变，我这次不是来呼吁复兴杂志的。
　　站在行业角度，很多从前看上去重要的东西，将变得不重要，例如发行，印刷，触感，甚至传统意义上的设计。并不是说这些＂不重要＂都是糟糕的，不过介质多样性的毁坏，或许能够带来更广泛的＂美的教育＂，正如那些＂统一＂设计的新媒体文章，＂统一＂设计的户外广告牌……
　　但我们必须承认，尽管还有很多传统媒体的＂纪念＂活动，尽管＂开发多种商业模式＂的实验未必会中断，尽管一些新形态的刊物也会从头再来——但就像那些流媒体音乐播放器模拟了磁带或是黑胶机的播放画面，我们也开始在电子＂书架＂上阅读那些逼真的杂志，这个时候，杂志已经退出了历史的舞台。☁️
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