一个很好的书法展示平台，城市招牌该不该统一

　　几年以来，全国各地又兴起了统一招牌的行动。店铺招牌破损、户外广告胡乱设置等行为，影响了市容市貌，确实需要规范、整治。近年来，很多城市纷纷统一临街店铺招牌，甚至有的地方直接用政府财政代替商家制作招牌，应当说初衷是好的，主要是为了提高城市形象，美化市容市貌。但结果却事与愿违，南辕北辙，不仅饱受社会诟病，没有得到商家和市民的理解，而且制造了一场堪称是灾难性的城市美学泥石流。城市统一招牌，不但没能提高城市品位形象，美化市容市貌，反而让城市变得更丑，毫无美感可言。
　　城市规范统一招牌之所以给人丑陋的观看和认知，究其根源，不只是因为新的标配店铺招牌设计本身丑陋，没有美学，更是因为整条街道乃至整座城市的店铺招牌千篇一律，完全一样设计，没有任何的个性和特色，让人产生了视觉疲劳、审美疲劳。更可怕的是，甚至出现千城一面的现象，各个城市的招牌都一样。
　　云南昆明街头
　　招牌，实质上是店铺的脸面和窗口，是店铺的一种广告形式，主要功能就是展示店铺的个性、特色和经营范围，以达到吸引大众注意、引来顾客、招揽生意的目的。而且，店铺的经营行当不同，招牌的牌匾、风格理所应当不一样，让书店的招牌与药店、保健品店的招牌一样，这就太呆板、荒唐、可笑。所以，自古以来，商家都在招牌上狠下功夫，打造独具特色、个性的招牌。比如，传世名画《清明上河图》中的＂王家纸马＂招牌一目了然，非常吸引人。
　　安徽芜湖街头
　　但是，现在很多城市规范统一招牌，采用＂一刀切＂的手段，一味追求招牌的统一。这才导致整条街道、整座城市甚至N个城市的招牌整齐划一，打造的招牌没有个性、特色，失去了城市美学，也抹杀了商家的个性。
　　四川眉山街头
　　现在国家大力推动文化大繁荣、大发展，也在大举复兴传统文化。招牌作为大众最常见的事物之一，本身就是文化的一种标志、一种承载，也是传统艺术书法大有用武的地方。如此统一，难怪引起了全国各地巨大的争议。店家有苦难言：虽然统一招牌很省事但是，我的店从此在＂人群中＂消失不见！一些商家花数万元自己做了招牌，结果接到通知，要求需按规定重做，他们不得不拿起法律的武器来维权。
　　招牌文化自人类社会商业诞生起就开始发展了，它是社会发展的见证和每个时代的印记。古代的时候用不同的图腾来做标记：
　　中国历代牌匾也是灿烂传统文化的重要组成部分，可以说凡有建筑的地方具有牌匾，是一座建筑、商号、园林、寺院等建筑的眼睛，系各朝代、时代文化的重要标志，至今为很多人宝藏。
　　到了现代，大家开始慢慢注重品牌了颜色、图形、字体以及与之相匹配的符号，来展现品牌和品类的独特个性。
　　很多人认为，城市中各自肆意张扬的招牌恰恰是这个城市最迷人的部分，是一个城市的＂人情味＂最直观的体现。香港、台湾和日本的城市街景世界闻名，就是因为那令人着迷的＂人情味＂。
　　东京摄影师Masashi Wakui via作品
　　这是日本东京老街，这些画龙点睛的招牌，看着就有一种温暖感，脉脉地展示着人间的温情。
　　东京街头
　　统一招牌，发出反对声音最强烈的就是设计师群体，因为很明显，我们存在意义就是帮助商家建立自己独特的品牌，粗暴的统一招牌是对我们的侮辱。很多书画家也觉得自己遭到了漠视：复兴传统文化，招牌上请书画家们写上雅俗共赏的书法，既是一种文化的体现，更是宣传传统艺术的最好阵地。
　　海峡的对岸，在我们的台湾省，也对改造招牌做出过尝试，但完全是不同的方向。前两年，由台北市文化局组织的＂台北世界设计之都＂活动，主题是＂设计点X传统＂。由一群设计师和艺术家组成的团队，对台北传统的菜市场进行＂再设计＂，他们通过用心设计和亲力亲为的改造，让人们印象中混乱嘈杂的传统菜市场改头换面。
　　台北的这些菜市场、饭庄等，完全可以直观的体会到设计的力量和价值。
　　事实上城市管理者在规范统一店铺招牌上，压根就没有必要一味追求统一，抹杀个性和特色。城市管理者应当在大方向上规划店招，制定的店招标准应当宽松一点，尽可能只划出店招的底线、红线原则，以保障店招的安全与城市、街道特色相协调，方便商家设计、制作具有特色、个性的店招，把店招。城市管理者不宜也没有必要在店招的细枝末节上用力过重，不该直接统一店招的颜色、字体、字号等无关紧要的内容。只有这样，才能保证商家在店招设计上拥有更多的发挥空间和释放创造力，才能保留店招的风格特点，才能让店招充分展示出店铺的个性和与城市相统一的美感，本身也是文化发展很重要的组成部分。