超2亿人大迁徙，市场活了，企业活了吗？

　　【品橙旅游】伴随着政府持续放开出行限制、＂被调休＂的五一加长版假期临近，旅游市场提前开启了＂假期模式＂。机票瞬间售罄、火车票拼手速、酒店预订爆满……一派繁荣景象都在预示着，国内旅游真的活了。
　　井喷的旅游需求
　　业内专业人士预测，今年五一旅游人次有望突破2019年同期水平，超过2亿人次。各大旅游平台也于近日陆续发布了有关交通、景区、酒店等方面的出行预测数据，可谓热闹非凡。
　　作为旅游出行首要环节的大交通，机票、火车票真的是手慢不候。同程旅行数据预计，全国铁路、民航及道路客运的客流量预计将达到2.5亿人次。去哪儿数据显示，机票预订量已经大幅超过2019年同期，与2020年同期相比增长超过25倍。为此，各大OTA平台更是掀起了一场机票盲盒大战，火药味十足。
　　在游客接待量不搞＂一刀切＂的利好政策下，景区也将迎来新一轮的爆发式增长。美团数据显示，＂五一＂假期门票预订量较2019年同期增长3倍以上，景区将重现热闹＂盛景＂，主题乐园、展览馆、动植物园、知名景区、特色街区是最热门的几大景区类型。
　　受疫情的影响，酒店成为目的地的趋势更加明显。携程数据显示，酒店订单量对比2019年已经实现43%的增长。途家数据显示，今年五一民宿提前预订量较2019年同比增长113%，预计整个五一民宿订单量将有望达到疫情前假期水平的2倍。
　　有戏电影酒店联合创始人张美男透露，目前，有戏酒店五一假期预定量是去年的8.1倍，部分酒店的预定量已经达到了2019年同期水平。＂假期真正开始的话，很有希望超过2019年。＂他说。
　　五天假期点燃了人们出游的热情，更为跨省游爆发添了一把火，黄金周＂迁徙式旅游＂盛况或将重现。跨省游的火爆也充分体现在自驾游上，高德预计，全国高速拥堵较去年同期增长超过10%，或将成为＂史上最堵五一＂。受高速免费通行及出行需求集中的影响，预计2021年5月1日将迎来高速出程拥堵高峰，5月5日为高速返程拥堵高峰。
　　背后的喜与忧
　　人流的涌动，无疑让国内旅游市场重新焕发生机，但热闹场子过后，旅游企业更为关注的是营收情况。随着人流的回归，景区、酒店、交通等旅游各领域的整体营收自然而然也开始回升。
　　品橙旅游向多家酒店了解情况，基本上得到的回复是不仅客人数量实现爆发式增长，价格也得到了大幅度的提升。
　　即使在价格高涨的情况下，热门旅游城市的客房仍是一房难求。以网红城市长沙为例，受需求驱动，酒店价格实现了不同程度的增长。特别是位于长沙中心＂五一广场＂商圈的多家酒店，以往平时200至300元就可以订到的酒店，五一期间房价高达800元，千元以上的酒店更是不在少数。上海迪士尼酒店行政房每晚价格更是达到7015元，神奇王国套房和魔法师套房的价格均突破万元，是平常的六七倍。
　　酒店收益管理6M实操体系创始人魏云豪表示，从需求和价格两个维度来看，游客对酒店的需求肯定会超过2019年，价格可能会接近2019年同期的均价，但网红城市酒店的价格很有可能会超过2019年。
　　与＂量价齐升＂酒店相比，旅行社却有着自己的无奈。某旅行社负责人无奈地说：＂场子很热闹，数据很漂亮，但由于酒店、交通产品都涨价了，旅游产品成本也提高了，但旅行社产品价格却不能涨价，所以是穷忙活，并不赚钱。总之，做下来心也累。＂
　　北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，从目前各大OTA平台的数据来看，整体表现都不错。只要交易活跃，平台的收益就会得到保障。但对于有些还在执行免票或者调低价格的景区来看，很有可能看起来非常繁忙，但利润表现却不突出。
　　迸发的新生力量
　　不可否认，需求端爆发的同时，供给端也热闹非凡。企查查数据显示，截至2021年4月下旬，我国共有201万家旅游相关企业，一季度新注册企业18.9万家，同比增长322%。其中，3月份新增企业8.64万家，业务涉及景区开发运营、酒店住宿、航空出行、旅行社等相关领域。
　　相比于2020年1月至5月，旅游相关企业共注销和吊销了3万家来说，这无疑是一个提振市场的好消息。同时也暗示出，旅游市场仍然潜藏着无限机会。
　　的确，嗅觉敏锐的企业也看到了机会。频频向文旅进击的阿里，过去一年里，投资道旅和Dufry、飞猪成立海南公司、落地阿里文娱影视基地等。此前一直专注于做科技产品的小米，旗下有品信息科技有限公司也新增了＂旅客票务代理＂业务等，文旅野心昭然若揭。
　　同样，酒店市场也成为重点关注领域。2021年以来，国内有多个新酒店品牌面世，如首旅如家酒店集团发布全新中高端品牌万信至格；锦江酒店(中国区)首个中高端自然幸福系酒店品牌荟语亮相；以及同程艺龙继续深入酒旅市场腹地，两大系列多个品牌构成的酒店品牌矩阵正式发布等。
　　世界酒店总经理联盟总干事，深圳市饭店业协会副会长甘涌认为，未来的十到二十年，中产阶级仍然是消费主流，中端酒店潜力巨大。度假是人们对深层次生活向往的追求，旅游度假目的地的中档度假型酒店和民宿仍然值得深挖。
　　不可否认，国内旅游复苏不负众望，但随着越来越多新玩家的进入，市场竞争势必会日益加剧，文旅企业、平台能分羹多少，只能各凭本事了。（品橙旅游 Cici）