逆袭上海，夜经济杀出一匹黑马

　　【品橙旅游】2021年的河南，在文旅圈可谓名声大噪。而近日，洛阳又再度逆袭上海成为夜经济中最闪亮的一匹黑马。令人意外的同时，又很好奇洛阳究竟凭什么？
　　夜经济中的黑马
　　在很多人的印象里，只要提到洛阳就会想到看牡丹花，吃洛阳水席。但这固有印象似乎在近两年被打破了，洛阳的网红特质逐渐显现，多个夜经济IP出圈，成为国内夜经济目的地中不可忽视的一匹黑马。
　　近日，携程《2021年上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元。最备受关注的是，洛阳超过上海在全国最热夜游目的地城市中排名第一。
　　洛阳夜经济的火爆，离不开河南在多个节日晚会上的重拳出击。一次是借着《唐宫夜宴》连续引燃了河南卫视春晚和 ＂元宵奇妙夜＂。唐宫小姐姐在洛阳应天门踏歌起舞，再现大唐盛世。当晚，微博话题#河南元宵晚会是实景拍摄#冲上热搜榜第5名，阅读2.4亿，讨论6.6万次。
　　另一个契机是今年的＂端午奇妙游＂，以河洛之神宓妃为原型的《洛神水赋》惊艳了世界。微博话题#洛神水赋绝美出圈的背后#，阅读量达1866.3万。截止目前，在微博上搜索＂洛阳夜游＂，出现的话题#唐宫夜宴小姐姐带你元宵夜游洛阳#阅读量388.9万，讨论629次。
　　与其他网红城市不同的是，洛阳夜游从项目本身来看，以小而精而取胜；从城市尺度来讲，特点是多而散。＂夜游，从来不是单独一个方面，洛阳的特点正是把整个城市夜经济用‘六夜’理论完全贯穿起来。洛阳获得全国夜游目的地的第一名，既是意料之外，也是情理之中。＂ 北京巅峰智业夜游事业部设计总监屠佳琪说。
　　洛阳重拾＂王冠＂
　　在历史上，先后有十三个王朝在洛阳建都，是一座名副其实的千年古都。但在现代社会，洛阳却只是一座经济不那么发达的三线城市。
　　为了改变现状，洛阳提出了将文化和旅游融入到发展大格局中。2020年5月 ＂古都夜八点 相约洛阳城＂文旅促消费活动正式启动，洛阳开始发力夜经济旅游。
　　活动中明确，洛阳将重点培育隋唐洛阳城国家历史文化公园、洛邑古城、龙门古街、天心文化产业园、西工小街、老城十字街、东方文创园、环开元湖购物商圈8个综合性夜间文旅消费集聚地。
　　©摄图网
　　在洛阳夜经济的进阶路上，景区夜游和旅游演艺可谓功不可没。每晚八点准时，龙门石窟景区开启＂夜游龙门＂；隋唐洛阳城国家遗址公园以应天门城门为背景，上演一场场美轮美奂的3D投影灯光秀；在九州池畔，《池上繁华》古装演艺精彩上演等，洛阳的夜，在这一刻变得格外耀眼。与此同时，＂夜游洛阳＂也逐渐打开了知名度。
　　从2007年至今，龙门石窟景区就曾断断续续地推出过夜游项目，但2021年绝对是最值得铭记的一年。以夜游龙门石窟为首的夜游体验带动下，洛阳市订单量在今年上半年大幅攀升，同步增幅近8倍。有网友对龙门石窟夜景赞美道：＂真好看，我要留着当手机壁纸。＂
　　＂龙门石窟被认为是盛唐时期的最佳见证，当灯光加载在殿堂级的艺术品上时，它的美在夜间也得到了升华。＂ 屠佳琪表示，作为夜游设计者，一直都在思考用光说故事，其实光是一种手段，只有合理运用创意，才能把景区本身历史文化表达得更加丰满、到位，让游客的体验感更好。
　　《唐宫夜宴》的大火也让其取景地隋唐洛阳城国家遗址公园成为当之无愧的＂网红＂景区。今年夏季，隋唐洛阳城国家遗址公园通过＂夜游隋唐城、夜赏灯光秀、夜看沉浸演出、夜逛文创市集＂四大主题板块，在今年五一假期吸引了诸多游客打卡、观赏。
　　作为综合性夜间文旅消费集聚地之一的洛邑古城，既有作为高潮的夜秀，也有浪漫穿越的夜景氛围，还有各个多种业态加持，为有效提高消费转化率提供了时间和空间。
　　自提出＂古都夜八点 相约洛阳城＂一年以来，洛阳市共接待市民游客超过3000万人次，实现文化旅游收入120亿元，成功让文旅消费成为拉动全市经济高质量发展的新引擎。
　　洛阳师范学院国土与旅游学院院长程金龙认为，洛阳夜经济出圈的三大关键原因在于，首先是洛阳依托独特的历史文化优势，充分融合了千年帝都的文化根脉；其次是相关职能部门的重视与大力支持，有针对性地打造了＂古都夜八点 相约洛阳城＂活动；此外，文商旅跨界融合，创新发展也是关键因素之一。
　　带给行业的思考
　　在诸多光环的加持下，洛阳首要面临的挑战就是如何让夜经济持续释放活力。程金龙建议，洛阳要把脉夜游发展大势，做好系统化、多元化、科技化、体验化、艺术化的规划设计；其次，应系统性推进夜游经济，构建出文化演艺、照明体系、餐饮住宿、环境治理等完善的产业链条；此外，还需要健全夜游管理机制，通过行业管理、经营思路、产品打造、内容创作来不断完善服务体系。
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　　从时间上来说，＂夜经济＂覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业，不仅是满足人们美好生活的需求，更是扩大消费的重要引擎。毋庸置疑，发展＂夜经济＂已成为大势所趋。
　　全国各地都在思考如何交付夜经济这张答卷。＂每个城市都有自己的符号，总是去考虑如何成功复制第二个大唐不夜城或者是拈花湾，反而限制了很多不一样的好项目产生。＂屠佳琪说。
　　从市场来说，大型文旅项目已过井喷期，资本市场投资已经步入向存量市场推进的时代，文旅从业者需要认清文旅项目经营模式的改变，高品质夜游产品才是未来市场所需要的。屠佳琪认为，夜游项目不是把现有流行的产品进行堆砌，而是真正理解了项目本身的内涵和优势，在提高夜晚附加值后，让游客能够获得满意的体验感，才是被市场所认可的优秀项目。
　　在丰富夜经济业态上，程金龙建议，可以从夜行、夜娱、夜宴、夜购、夜宿、夜景等多个角度上做＂文章＂；同时也可以活化历史资源，利用综合视听产品、智能照明系统、沉浸交互体验等来创新载体形式。
　　不知道洛阳之后，谁会成为下一个出圈的夜游目的地？（品橙旅游 Cici）