热门品牌里的冷门知识,总有一个是你不知道的
品牌名称、logo作为一个品牌必不可少的构成元素,在很大程度上起着先声夺人的传播作用。比起企业文化,鲜明独特的品牌名称、logo、甚至广告语,更容易成为一个品牌的形象标志。今天,芊颖整理了几个我们耳熟能详的品牌背后的冷知识,相信总有一个是你不知道的。
01品牌logo
>>>> 旺旺
图片来源:百度
为什么旺旺商标图片的旺仔眼睛不是直视前方的,而是向上看呢?据网友说,曾经公司培训时,解释过这是"向上看",有"奋发向上"、"高瞻远瞩"的意思。
然而,网友这一张旺仔牛奶的P图,却比官方的解释还要到位!当旺仔的眼睛变成直视我们的时候,大家有木有觉得好像怪怪的?
>>>>宾利
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宾利汽车的翅膀LOGO,右边(11根)比左边(10根)多一根。据说当时欧洲假冒伪劣产品很多,所以公司特地将logo两边设计得不对称。
>>>7-ELEVEn
7- ELEVEn 的LOGO,英文11,前五个字母都是大写的,只有最后一个n是小写字母。
关于「n」的说法很多,有人说是当时注册时美国的商标法中不允许一般名词(数字词)作为商标来注册;也有人认为7-11的店铺营业时间为早上7点到晚上11点,而小写的「n」是为了提醒顾客eleven是晚上(night)...
>>>>联邦快递
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联邦快递LOGO里藏着一个白色箭头。
最初的FedEx标志采用全写Federal Express(联邦快递),1994年,公司重新设计logo,负责团队设计了超过400个版本都不满意,直到发现E和x之间可以合并出一个箭头图案,它代表了快速和准确地由A点前往B点。
>>>>亚马逊
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电商巨头亚马逊的LOGO里有个箭头从a指向z,是为了暗示顾客可以在亚马逊买到从a到z的所有商品,蕴含亚马逊的商品应有尽有。 同时它也是一个"微笑",向用户传递了品牌亲和力。
>>>>怡宝
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怡宝包装上的 C"est bon 是法语,如果用英语解释,可以翻译为"It"s good." 。
之所以用法语,主要是怡宝是一家 中法合资的公司,是中国著名的民企华润与日本企业麒麟4-6开组成的合资企业,应该叫混血杂交企业。
02品牌名称
>>>>曹操专车
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曹操专车是吉利汽车旗下品牌,命名可谓有文化有内涵。曹操的野心不必多说,而"说曹操曹操就到"的快正好很合专车的意。鲜为人知的是,曹操本名就叫吉利, 这一命名可谓深有文化内涵。
>>>>德芙 & 多芬
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有人说Dove一个名称为两个品牌所用,不会引起法律纠纷么?答案是不会。
德芙是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌,Dove取自Do you love me;多芬是联合利华旗下的个人护理品牌,来自英文单词Dove:和平鸽的意思,所以多芬的logo上有一只鸽子。
>>>>可口可乐
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1927年,Coca-Cola登陆上海,起初的中文名叫"蝌蚪啃蜡", 名字太奇怪以至于严重影响销量。 1936年《泰晤士报》刊登征集中文名的启事, 奖金350英镑。最后旅英学者蒋彝凭译名"可口可乐"胜出。
>>>>旺旺
图片来源:百度
旺旺的英文是WantWant,不是WangWang;旺仔的英文是HOT - KID。据说当时创始人蔡衍明也为公司取名而烦恼,后来他到新北市石门区十八王公庙,看到神犬时有了灵感,加上他爱狗,便把狗叫声谐音"旺旺"。
>>>>诺基亚
诺基亚是芬兰一条河流的名字,它是靠轮胎和造纸等邻域起家的。公司最初在芬兰的诺基亚河旁边建立,于是创始人就把公司命名为诺基亚。
03品牌广告语
>>>>中国劲酒
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1993年,劲牌为了扩大知名度,邀请了著名相声演员姜昆作为品牌代言人。姜昆代言的"中国劲酒"广告登陆央视后,一句"劲酒虽好,可不要贪杯哟!"广告语传遍大江南北,成为经典。
说到广告语的由来,在1993年的一天晚上,劲牌公司董事长吴少勋与工作人员在导演家里商讨广告创意。席间,有人提出"再好的酒,也不能贪杯",这种提倡适量饮酒的用语立刻得到了大家的认同。几经斟酌,吴少勋想到了更贴切的"劲酒虽好、不要贪杯"。这时,一旁的导演夫人灵机一动,加上了两个字,就变成了"劲酒虽好,可不要贪杯哟"。
>>>>人头马
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广告语"人头马一开,好事自然来。",是香港著名词曲家黄霑写的,他一句话不仅帮助品牌打进香港市场,更成为范本写进广告教材,至今为人所津津乐道。
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