6月27日，有媒体曝出农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水，在宣传时使用了＂拂晓白桃产自日本福岛县＂等字样，这一描述让消费者以为产品原料取材于日本福岛。
　　当天，农夫山泉方面紧急否认：
　　农夫山泉在回应中称：
　　＂该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。＂
　　并解释道，＂拂晓白桃＂原产于福岛，上世纪在我国已有引种。研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃的产地没有关联。
　　显然，这是一向喜欢炒作产地的农夫山泉的一贯做法，只不过这次搬起石头砸了自己的脚。配料没有来自福岛的白桃，却在宣传中声称： ＂宫崎县产柑橘，福岛县产ATAKUTI桃＂ ，被曝光后又自己澄清，说＂ 没有来自福岛的成分 ＂，这一正一反让人看不懂了。
　　据了解，拂晓白桃是日本福岛县有名的特产， 中文名字叫＂拂晓白桃＂，英文名字叫＂Akatsuki＂，日文名字叫＂あかつき＂。全日本拂晓白桃有一半以上产自福岛县，但在福岛核泄漏后，这种桃就背上了＂核污染弃子＂的标签。
　　在这次虚假营销事件后，农夫山泉股价大跌，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，市值蒸发超过3200亿港元（约合2661亿元）。
　　中国新首富、农夫山泉的掌舵人钟睒睒的身价也在此次事件中大幅缩水。根据相关资料，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权，粗略估算钟睒睒身价蒸发约2246亿元。正确的营销对企业的影响作用显而易见，在股价暴跌之后，农夫山泉恐怕还将面临虚假营销的处罚。
　　图片来源于网络

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