你知道这些网络热词是怎么火起来的吗？

　　赵丽颖和冯绍峰的婚讯，带红了＂官宣＂这个词，让这个原来有些冷冰冰的缩略名词，一下子吸引住了公众的眼球。从十余万年前，语言突然像神迹一样和人类种族一起出现在这个世界上，词语的造神运动应该没有比今天更加＂于斯为盛＂了。中国最大规模的《汉语大词典》共收历代词语、成语、典故约三十五万条，这基本代表了几千年来典籍文献中记录的所有书面语词了。
　　而1979年到2000年的20年间的新词，见录于《现代汉语新词语词典》的已超过10000条，如果按此速率，大概只需要700年就可以完成汉语词汇总量的翻倍。然而，实际的增长率应该更高，因为2000年的中国互联网的普及还仅仅是起步阶段。插上了网络传播的翅膀，新词语＂其兴也勃，其亡也忽＂＂各领风骚三五日＂的新词语让人目不暇接。
　　没有现代技术的加持，语言的爆炸式传播就无从谈起。然而，在人类这个语言种族的血液里，对新鲜事物的贪欲从进化之初就从未冷却过，新词语只不过是这冗长欲望清单中不太起眼的一项。我们的日常语言通常都是干瘾的，所谓＂充满生活气息＂，不过是回避日复一日年复一年轮回的遁词。一般生活中使用的词汇，数量相当有限，这是受限于封闭、缺少交流的生活环境。
　　但正常生活中，比如大学生假期在家中跟父母的交流，并不比荒野牛仔更加精彩。实用的语言即是如此，经济、高效便足够了，词汇是否贫乏并不是首要考虑的问题。所幸，人类从心灵到肉体都不满足于贫乏。因此在重复的日常生活之外，文学、曲艺、故事，各种口头、书面的娱乐方式，这些基于语言的＂花活儿＂从来没有在历史上断绝过。
　　新词语会不会流行，有时候跟文艺作品能不能瞌炙人口的道理差不多。脍是生鱼片，炙是烤肉，脍炙人口，一下子就是满口流油的感觉，感受那份在咀嚼文字时肉香四溢的感觉，吟咏文字，犹同一块A5级的和牛在舌齿间爆浆。这种形容并不是说一定需要多么高大上，要成为千古绝唱的意思，一个受人喜欢的新词语，总得先让人由衷地觉得有趣儿，在最直接的感觉上受到刺激，这就跟味觉一样，好不好，第一口或者第一眼就能定调。
　　创新是流行的重要条件，但还远不是全部。除了词语本身，负载这个词语的一系列高端效应则是更为有力的推手。这种高端效应，指的是从经济、文化、社会地位的高端向低端辐射的影响力。奢侈品的流行，名人广告代言，早期的港台腔，办公室白领的英文名，都可以看成是风向化的高端效应，自古犹然。
　　比如杜甫《秋述》里感叹＂常时车马之客，旧，雨来。今，雨不来＂，这是说到了下雨天的时候，老朋友还常来看望，新朋友就不会登门了。后来＂旧雨＂就成了代表老友的典故了。据《搜韵网》数据库，不完全统计唐代以来的诗词，以＂旧雨＂入诗的，凡715首，没有一首唐人之作。可见＂旧雨＂成为诗典，完完全全是借助杜甫成了文学史上＂诗圣＂的光环。
　　新词语流行还有另一个重要推手：传播的媒介。人类的传播从口耳相传，到印刷术问世，再到近代发行报纸，电视广播，乃至互联网联结的手机终端，词语传播的速度和广度愈加升级，这是一方面；另一方面，媒介开放的程度也越来越高，使终端用户都有机会在广袤无垠的世界里让他人觉察自己的声音，打破了一小部分精英对社会传播的垄断。
　　我们会制造、接纳并且推动传播新词语，从根本上讲还是缘于语言本身一个会发生变化的系统。19世纪以来传统的语言演变研究，主要着眼于生物进化式的树状演进，看一种语言如何从更古老的＂亲代＂继承或变异，从一个历史节点迈向下一个历史节点，这是一种纵向传递的模式。然而语言在同时代环境中受到的影响，同样会改变语言的面貌，语言学家把语言之间、言语个体之间的互相接触互相影响，称作＂横向传递＂。
　　但语言的变化，的确会反过来塑造我们，乔治·奥威尔警告过英国人，政治和英语是如何互相勾结互相败坏的；克莱普勒也解剖过第三帝国的语言，展示这种诞生于晚近的新话语系统最后如何奴役了整个民族的思考。
　　这种可怕的变化，他们在社会肌体上缓慢生长直至勃发而不可收拾的过程和动力，与上文讨论的网络新词语的传播本质的区别并不大。可惜，如何去应对语言中蕴藏的此类危机，这个问题已经超越了这里语言学者的专业领域了。
　　文章摘选自《作文素材》