唯有走心，方可走货，探秘酒祖杜康的营销心路

　　什么最能说明一家企业的发展情况？那肯定是营收数据。
　　据了解，2021年第一季度，豫酒十强企业实现开门红，整体税收与去年同期相比实现一倍多的增长，杜康控股同样如此。
　　近日，酒祖杜康2021万人品鉴官大招募活动再次火热来袭，引发了广泛关注。去年杜康控股首次举行＂万人品鉴官大招募活动＂效果非常显著，在让广大消费者见证杜康匠心品质与体验豫酒文化魅力的同时，也彰显了酒祖杜康的风采。
　　杜康虽然不是豫酒十强中最大的企业，但却是近来风头最盛、亮点最多、热点最多的。成倍增长的数据也说明了企业的良好发展，而杜康缘何能交出如此亮眼的成绩单？无他，唯用心尔。  走心文案引发情感共鸣
　　近一段时间以来，郑州街头最火的是什么？
　　杜康的街头文案引发了无数关注。
　　54句酒祖杜康的走心文案，散落于城市的各个街头。涉及亲情、友情、爱情、家庭、工作、教育等等，字里行间，皆是生活的痕迹。
　　酒祖杜康，以岁月陈酿，致敬生活，捕捉生活中隐藏的＂岁月静好＂，讲述人性中闪光的＂温柔瞬间＂。
　　最普通的话语、最平凡的幸福，独属于中年的酸甜苦辣，在某一个街头就这样与你不期而遇，你会发现生活不止苟且还有远方，幸福就在身边，就像一杯酒，经过岁月的沉淀更加芬芳。
　　其实，在白酒行业走心的文案并不少见，但大多数是针对年轻人，以青春为主的较多。如杜康这样以＂中年人＂为视角的还是首次。杜康创新性的表达方式，让消费者看到了一个更贴近生活不一样的酒祖杜康。
　　尤其，在酒祖杜康这54句文案的背后是54个直击心灵的生活故事。一句句入心文字带来的都是中年人生活上的情感共鸣。这些文字化作纽带连接起了杜康和消费者，既吸引了消费者的目光，也展现出了杜康不一样的温度，使杜康慢慢走近消费者内心，拉近了与消费者的距离。
　　值得注意的是，现在越来越多的消费者在朋友圈、社交平台，对杜康的走心文案进行分享与转发。这些有了情感共鸣的消费者将会成为杜康品牌营销最有力的传播者。
　　在这场＂致敬努力的中年人＂的情感营销里，杜康以与自身相契合的中年气质，贴近了消费者的内心，用最暖心的关怀，守护最柔软的内心。杜康用文字告诉消费者，我愿做你忠实的情感守护者，陪你体会生活的每一点幸福。走心背后的＂质感力量＂
　　酒祖杜康敢于直面中年人的生活，那一定是了解这个群里。
　　中年人的＂群体特征＂是什么呢？
　　他们大多有了一定的工作经验和职业地位，尽管压力很大，但他们的付出，往往是为了＂能更好地掌控自己的生活＂。
　　＂追求质感＂——是中年人尤其是所谓＂成功中年人＂的生活特征和动力目标，他们更希望过＂与这个年领相匹配的生活＂。
　　酒祖杜康正是洞悉了这一点，走入了中年人的内心，为他们提供了一款＂最有质感的文化名酒＂。
　　这其实体现了酒祖杜康的一种＂品质自信＂和＂品牌自信＂。
　　近年来，＂酒祖杜康＂为什么针对中年人重点推出＂12区＂呢？＂12区＂到底好在哪里呢？与中年人的所谓＂质感生活＂有哪些契合点呢？
　　首先，＂酒祖杜康12区＂是中年男人的老朋友，身上有熟悉的味道和个性，是杜康控股推出的引以为傲的主力大单品，已经流行了十余年，获得了消费者的广泛好评，口碑极佳。目前，已经成为了豫酒主力大单品之一。
　　第二，＂酒祖杜康12区＂的高级质感，主要来自选取了窖龄40年以上的窖池所产原酒，经12年储藏之后勾调生产所得，是＂品质标杆＂的象征。而2019年推出的＂酒祖杜康新12区＂采用的则是窖龄更长的50年老池酿造，对＂新区＂的＂原生环境＂要求更苛刻、更讲究、更严格。
　　第三，＂酒祖杜康12区＂的口感味觉更适合中年男人。据悉，酒祖杜康＂新12区＂已经经过上万次的＂人体破坏性实验＂，消费者饮后普遍反映＂口不干、舌不燥、醒酒快、醉酒慢，不头疼、不耽误工作。＂
　　第四，＂酒祖杜康12区＂进行升级后，包装风格由红色转为了蓝色为主，整体画面更加简洁、高贵，也使产品显得更加低调、奢华、典雅，这与成功中年人的思想格调比较吻合。
　　通过以上的总结，不难发现，近年来，＂酒祖杜康＂的风生水起是有深刻原因的，也是必然的，走心的品质、走心的营销，走心的传播，一个＂心＂字让杜康与众不同。越来越多的消费者选择了杜康，这是一种＂质感力量＂的驱动，更是一种＂文化力量＂的影响！