恐龙伊卡洛斯柯达

　　恐龙的兴起与灭亡
　　很多人讨论恐龙的灭亡，很少去讨论恐龙是如何兴起的，就像很多人津津乐道帝王将相、成功人士的发家历程，很少有人愿意讨论一个失败者，即便他曾经辉煌过。恐龙作为最后的失败者，哪怕曾经统治过地球上亿年。如果不去讨论恐龙是如何兴起的，很难真的明白为什么同时代的其他生物幸存了下来而恐龙没有。在恐龙兴盛之前，因为空气含氧度突然提高，地球生物遭遇了一次大灭绝，恐龙因为肺活量特别小存活了下来，而且成为其基因优势。恐龙大约制霸了地球一百万年以后，因为一个小行星撞击了地球，导致大量火山喷发，大量植被因为火山喷发出来的浓烟，遮住了太阳长达两到三年之久，植被快速死亡殆尽，食草恐龙因为没有了植物快速死亡，食肉恐龙因为没有了食草恐龙作为食物快速死亡，植被死亡导致火山喷发出来的大量二氧化碳无法被消耗，导致大气中的氧浓度迅速下降。恐龙在食物断绝的情况下死伤殆尽，给恐龙致命一击的是因为氧浓度的下降，原本成为优势的小肺突然变成灭绝恐龙的最后一击。
　　恐龙因为肺活量小从诞生的第一次生物大灭绝幸存下来，也因为肺活量小在第二次生物大灭绝消亡。
　　伊卡洛斯之翼
　　伊卡洛斯是代达罗斯之子，代达罗斯是希腊著名的艺术家、雕塑家和发明家，代达罗斯发明当时很多器械、机关，因此闻名于世，也因此惹祸上身。代达罗斯因为帮助皇后设计一个机关而骗过了公牛，让皇后生下半牛半人的米诺斯，国王倍感欺辱，大怒。为米诺斯建造了一个迷宫将其终生囚禁于内，为代达罗斯和其子伊卡洛斯困在一座高塔上，只有一些面包充饥和蜡烛照明。天纵奇才的代达罗斯用面包屑引诱飞过的候鸟，观察候鸟飞行的姿态，收集候鸟掉落的羽毛，用滴蜡制作了两队飞行的翅膀。翅膀完成之日，代达罗斯警告年轻的儿子伊卡洛斯，不要飞的太低，当心海水打湿了你的翅膀，不要飞的太高，因为太阳会融化的蜡做翅膀，最好是在太阳和海平面中间飞行。两个人飞出囚塔，一路前行，年轻的伊卡洛斯由于飞翔的快感渐渐使他忘记了父亲的忠告，不断地挥舞着翅膀，越飞越高，太阳的温度渐渐的融化伊卡洛斯的翅膀，直到他开始坠落，被汪洋大海吞没。
　　因其才华而声名鹊起的代达罗斯，也因其才华被囚铁塔。
　　因羽翼而起飞的伊卡洛斯，也因羽翼而坠落。
　　柯达帝国覆灭
　　提起柯达无人不知，柯达发明了第一台非专业人士相机，曾在胶片影像方面的技术无人能及，公司2002年的全球营业额达128亿美元，柯达全球员工总数约为七万人，曾经的科大帝国由于没有跟上数码技术的浪潮，在2012年宣告破产。很多人知道，也有很多人不知道数码相机技术也是柯达集团发明出来的，但是由于其在胶卷行业的垄断地位，胶卷带来的高额利润使高层固守胶卷技术，成本更低，技术迭代更快，前景更好的数码技术却被集团冷落到一旁，致使柯达帝国的覆灭。
　　柯达帝国因发明胶卷技术而兴起，多年以后也因固守胶卷技术而覆灭。
　　哲学有云：凡由此起，必因此落。
　　圣经有云：杀人者必死于刀下。
　　道德经有云：物壮则老，是谓不道。
　　下面的一段和本文关系不大，核心观点出自于乔布斯都觉得的赞的名作，克里斯坦森的《创新者的窘境》。
　　为什么柯达转向于数码技术那么困难？是没有意识到数码技术的前景吗？我看未必，主要有以下几个难点使柯达义无反顾地冲向深渊：
　　1、 高管层追求企业利润稳定，股票价格上涨，因为这些和他们的长期激励是挂钩的，而且CEO任期是有时间限制的，所以投资于前景虽好但是见效慢的数码技术，有点类似前人栽树，后人乘凉，无异于为他人做嫁衣。不如集中精力做熟悉而又稳健的业务，既保证了年终分红，保证了可见的任期内财务激励最大化。
　　2、 一线经理的KPI考核很大一部分权重是投入回报率，就是以多低的成本赚回了多少利润？很显然数码技术初始投入成本高，收益低且不确定性强，因此不符合一线经理的利益。
　　3、 一线员工是最有动机推进数码技术，如果新技术进行顺利可以进入快速上升通道，但是项目向上汇报的过程中，由于不符合一线经理的利益，基本上在这一关就夭折了。