读懂互联网品牌圣经让我们少走弯路！

　　闲暇时间读了下艾·里斯所著《互联网商规11条》，还是很有启发的。里面有很多东西是我们一直在做的。但也有很多东西是我们要重新学习的。当然也有一些是值得商榷的。对于我们从事营销的人来说，也就是要取其精华。
　　该书的第一定律:二者其一定律。个人认为不能完全尊崇！作为商家上互联网是为什么？就是为了业务。或者是叫做更多的是为了业务。我们很清楚，互联网是面向全球的。而地面业务是有地域性的。以地面便利店为例，那只是一公里经济。但空中店则不同，面相全球。至少是面相全国。比如淘宝、京东、亚马逊等。覆盖也绝对是不一样的。所以上网的商家第一目的就是为了业务。但互联网业务只有第一，没有第二。各自占领着自己的领地。所以其它想进入已有商家的领地就要看它们的本事喽！当然也不是说你分割不到市场，但跟巨无霸比，肯定是微乎其微。哪怕是讲媒体，基本上是细分领域。在地面上的品牌，到了互联网上就未必是品牌。甚至光临的人可能是寥寥无几。比如央视门户网站。也肯定无法与新浪与凤凰相比。
　　然而从载体来讲，我个人认为还是为业务服务，跟具体的市场领域相匹配。纯粹做品牌的意义不大。
　　而对于第二定律:互动定律来说，倒是前途一片光明。这跟人属于群体性动物有关，需要沟通、交流和抚慰等。我们也很清楚，图片比文字更能产生深刻记忆。而视频呢尤甚！所以呢网红营销，短视频营销，抖音营销近两年达到鼎盛。所以李佳奇与薇娅比一般明星还要火！还包括张大奕。
　　当然随着一哄而上，肯定会有一个盛极而衰的过程，大浪淘沙。与供应链紧密捆绑的互动营销将拔得头筹！
　　至于通用名定律要求以独特的小概念的为好。比如淘宝、京东、携程、美团等名称都没有涉及到某一个大领域，但确代表着某一个大的领域。这是因为该品牌已经成该领域的代表。但人们在寻找某个最优产品时，肯定还是从某一个大领域出发，顺藤摸瓜地去寻找的。如果你能占领某个大领域你就更牛！因为更容易找到。但想法与现实有差距！
　　而新品牌进入互联网肯定是要有区隔的，否则在某个领域商家众多，怎么可能找到你。当然今天你已经不可能注册某个领域的域名了！
　　所以有了前面要求，独特的名称就成了关键！形成品牌后，一看名称就知道是干什么的。如同看到麦当劳就知道是汉堡，看到依云就知道是矿泉水，看到奔驰就知道是汽车，这些名称已经固化到了产品上。独特还方便记忆。
　　那么唯一定律讲的是在某一领域被垄断。这是抢先结果！形成了第一基本上无可撼动！对于新商家来说也只能去找细分领域的蓝海。
　　互联网广告定律该书做了一个巨大的预测。其实我个人认为应该是精准性和可持续追踪性。我记得我曾经在几年前，在百度上搜索过广角镜头，然后在后来的一段日子里，只要我上网，百度就会通过小窗口向我推送广角镜头。最终我还是在京东购买了广角镜头。说明互联网大数据的应用，改变了我们的广告推送方式！
　　而对于一个媒介碎片化的今天，精准性与有效性就显得尤为重要。
　　全球性定律讲的市场跨度，互联网正在把市场推向全球，而不是居于一遇。像亚马逊已经全球化，通过海外购来实现。今后将会有更多的企业实现这种覆盖。
　　至于其它时间定律、分化定律、自负定律、转变定律。我们了解一下就可以了。重点是要了解互联网推广的基本脉络，可让我们少走弯路！