iphone13来势凶猛，华为被禁售之后，为何高端手机市场迅速失守

　　自从去年美国启动对华为的禁售以来，华为在手机市场逐步式微。根据2020年10月份IDC公布的报告数据，在2020年上半年中国600美元（人民币4000元）以上价位段智能手机的市场份额数据中，华为以44.1%的市场份额高居第一，苹果则以44%的市场份额排名第二。而仅仅一年之后，这一格局就发生了翻天覆地的变化。在美国政府各种打压之下，华为的发展计划彻底被打乱，市场份额快速下降。
　　华为被禁售
　　华为2021年8月6日发布的上半年经营业绩显示，包含手机终端在内的消费者业务从去年同期的2558亿元，大幅下滑47%至1357亿元。因为缺少最先进的芯片，华为的高端手机市场几乎全部拱手相让，损失相当惨重。
　　而反观去年高端市场排名第二的苹果，过去一年则一改被华为死死压制的被动局面，销售业绩大幅攀升，在国内高端市场几乎没有了对手。根据京东6·18的销量数据统计，6·18期间平台销量最高的手机厂商是苹果。仅凭iPhone 12一款高端机型，苹果就抢占了手机整体销量的榜首。在6·18当天，iPhone的成交额一秒破亿，同时，iPhone 12稳居单品销量第一名。
　　苹果ceo库克
　　根据Canalys发布的2020年第四季度全球智能手机市场报告数据，苹果单季度售出了8180万台iPhone，市场份额达到23%，位居全球第一。到了2021年第一季度，iPhone12系列继续保持热销，全球手机市场销量排名前三的机型被苹果一家承包，分别是iPhone12、iPhone12 Pro Max和iPhone12 Pro。
　　而在9月份，苹果将正式发布iphone13，iphone13搭载第二代5纳米工艺的自研仿生芯片A15,屏幕方面除开减小刘海的宽度外，iphone13 Pro还首次采用了三星E5材质LTPO自适应120Hz高刷屏。再加上电池容量的全线扩容，体验度和续航将得到明显的提升。在外观上，iphone13将提供8种颜色供选择，机身配色十分丰富。
　　iphone13
　　鉴于软硬件方面的升级力度，可以预料的是，iphone13将会比iphone12更受欢迎。而苹果也根据市场的反馈情况再三地调高了该机型的备货数量。如果一切顺利，等iphone13发布后，苹果会在高端手机市场再次攻城略地，将华为所空出的市场大肆收入自己囊中。
　　其实，在去年华为被禁售之后，国内的手机厂商也看到了进军高端市场的机会。小米MIX 4、荣耀Magic 3、Vivo X60、Oppo Find X3等机型先后被推出，并被寄予了争夺高端市场的厚望。有的机型还一度取得了不错的效果。但是，从现在的数据来看，这些机型都没有对苹果的高端市场地位特别是5000元以上的市场形成真正的冲击。在华为被迫撤出后，国产手机厂商并没有真正接管到华为所让出的高端市场份额。
　　小米公司
　　我们都知道，国产手机品牌在前几年都取得了非常大的进步，无论是设计、制造工艺还是市场营销都具备了很强的竞争力。小米还成功拿下了全球销售额第二的宝座。但是，在利润更加丰厚的高端市场，国产手机厂商为什么在面对苹果时竞争乏力呢？
　　个人认为，这主要受到了3个因素的影响：品牌形象
　　苹果作为全球知名品牌，其产品一直定位在高端市场，用户对其具有很高的品牌认可度，iphone从诞生之日开始一直都是用户心目中的高端手机代表。而国产手机厂商大部分在前期都是以性价比为主要竞争力，因此，在消费者心目中树立了根深蒂固的物美价廉的形象。突然升级到高端市场，用户很难一下完全认可，自然就不愿意为其品牌支付溢价。
　　小米mix4
　　大家可能会问，华为也是国产品牌，前期也做过低端机型，为什么就能够成功进入高端市场呢？这个主要是因为华为强大的综合技术实力，在大家心目中，华为已经成为了高科技实力的象征，对其产品的品质自然也就深信不疑。产品的时尚属性
　　在乔布斯时代，极度追求艺术性的他就为iphone的产品设计打下了基调，从一开始，iphone就不光是一个手机，更是一种时尚的象征。而现在国内手机厂商推出的机型，大部分还在重点关注功能和性能的阶段，在艺术感和时尚的影响力方面还没有出现可以跟iphone相比的产品。
　　手机用户极致的产品品质
　　Iphone无论在硬件技术选型还是在软件操作体验以及安全性方面都追求完美。成本反而是第二位的问题。这样就造成了iphone只要推出新的版本，就必然代表了当前市场上的最高品质。优秀的产品品质反过来又促进了用户的认可度和忠诚度。
　　当然，品牌形象的建立需要长时间的不懈努力，只要国内的手机厂商能够不断追求产品品质和设计感，在各个方面都持之以恒的努力提升，重视品牌形象的建立和维护。总有一天，我们也能像苹果和华为一样得到高端用户的广泛认可。到时候，相信更多的高端手机市场份额一定会重新回到我们手中。