腾讯传完整版总结篇
第28篇原创
1、马化腾的七种武器
1)产品极简主义:白痴主义、细节美学
2)用户驱动战略
3)内部赛马机制
4)试错迭代策略:
小步、迭代、试错、快跑
5)生态养成模式
6)资本整合能力
7)专注创业初心
2、中国公司和美国公司的区别
美国公司:向往改变世界
比如:谷歌(用搜索改变了人们的索取知识的方式、Facebook(用软件链接了全球的人)、亚马逊(用网上购物改变了人们的购物方式)等等
中国公司:向往适应改变的世界
腾讯、阿里巴巴、微博、百度等等
3、互联网是一个还没被国企垄断的行业
中国迄今仍然是一个非典型的现代国家,政府掌控着近乎无限的资源,庞大的国有资本集团盘踞在产业的上游并参与政策的制定。互联网是罕见的阳光产业,因变革的快速和资源的不确定性,国有资本迄今没有找到对其进行有效控制和获取垄断利益的路径。
4、马化腾对腾讯的理解
从表面上看,大家可能觉得腾讯什么都想做,但实际上,我们一切都是围绕着以即时通信工具QQ为基础形成的社区和平台来做的
5、程岺峰对腾讯的看法
程苓峰敏锐地窥视出了腾讯多元化战略中的一个特征:紧盯市场动态,以最快的方式复制成功者模式,利用QQ用户优势进行后发超越。
6、面对模仿,马化腾给出的解释
1)后发是最稳妥的方式;
我不盲目创新,微软、谷歌做的都是别人做过的东西。最聪明的方法肯定是学习最佳案例,然后再超越。我不争第一,没意义。新产品一出来就要保证稳定,不能想怎么改就怎么改,要慎重
2)腾讯为了保持后发进攻的优势,必然会在用户资源的垄断上不遗余力。"模仿而不创新""以天下为敌"和"拒绝开放"
7、面对盗版,比尔盖茨这么做:
在中国市场上,盖茨采取了放任盗版的战略。1998年,他对《财富》杂志说:"只要中国人做盗版,我们希望他们可以盗版微软的。他们将会盗版上瘾,在接下来的10年,我们会想方法把盗版收回来。
8、面对产品难题,该怎么有效的解决
旧方法:
头痛医头,脚痛医脚,打到哪里,改到哪里
而美国的方法是:
数据化管理方式,就是系统性地思考问题,把所有细节都排列出来,然后按照先后节奏,精细化地解决,只有这样才能发现"看不见的问题"
9、腾讯初期的互联网广告投放逻辑
MIND从效果、互动、导航及差异化来互联网投放逻辑和评价标准
1)Measurability:用可衡量的效果,来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性。
2)Interactive Experience:用互动式的体验,来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受。
3)Navigation:用精确化的导航,来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果。
4)Differentiation:用差异化的定位,来创造在线营销的不同,满足客户独特性的需求。
10、关于腾讯广告通
1)广点通的模式也是把腾讯庞大的流量资源释放出来,给广告主一个自由配置和投放的权利。
2)区别于"门户广告"和"搜索广告",广点通提出了"效果广告"这个全新的概念
1】门户广告:比如新浪、搜狐
2】搜索广告:比如谷歌、百度、阿里巴巴
3】效果广告:比如腾讯、抖音
3)广告通的优势:
1】针对不同客户推送不同的广告
2】减少广告的浪费
3】通过好友分享、好物分享来进行社交裂变
11、关于专注的小故事
印度史诗神话《摩诃婆罗多》(Mahabharata)中有这样一个故事:
大师特洛那教学生射箭,到了林子中,问一学生:看见鸟没有?答,看见。又问:看见树林和我没有?答:都看见了。又问另一学生:看见鸟、树林和众人没有?答:我只看见鸟。
特洛那令其射,中。
特洛那说,那个只看见鸟的孩子是好学生。
12、2003年的金山和腾讯工作方式的区别
金山:软件开发以年为单位,用一年的时间、产品经理写需求,大量的工作人员进行大量编程、完善,然后投入市场
腾讯:软件开发以月为单位,每个团队只有一个月的时间、针对竞争对手写需求、编程、设计、开发、未解决的Bug、直接投入市场
马化腾对其的解释是:小步快跑,试错迭代。通过每天的Bug修复、继续更新完善迭代,一年后产品既占领了市场,又完善了产品。
13、成功的秘密
在于把自己的脚放入他人的鞋子里,进而用他人的角度来考虑事物,服务就是这样的精神,站在客人的立场去看整个世界。
14、马化腾对于新产品是这样做的
1)像普通用户一样,天天使用产品,发现不足。坚持三个月、找到一个问题,并改掉它,就可以慢慢趋于完善
2)去相关的互动区,找问题,并沟通解决(比如:贴吧、论坛)
3)把产品设计成白痴都可以玩的,就达到要求了,类似
15、产品观
1)核心能力
1】解决客户的痛点:比如节省时间、解决问题、提升效率等
2】差异性优势:比如人无我有、人有我优等等
2)口碑
1)个性化服务
2)当我们的产品可以被用户自发推广时,就不要干扰用户,免得好心办坏事
3)针对20%的头部用户的需求进行迭代,因为剩下的80%的用户只会跟随20%的头部用户进行使用。
4)在设计界面时,要考虑让用户用最少的时间、精力来操作,健身点击次数、鼠标的移动范围等
16、在设计上应该坚持的地方
1)不强迫用户
2)不为1%的需求骚扰99%的用户
3)淡淡的美术,点到即止
4)不能刻意地迎合低龄化
17、在运营上应该坚持的地方
1)交互功能:"Don"t make me think!"(别让我思考!)
2)美术呈现:尽可能简单
3)产品设计:让功能存在于无形之中
4)运营要求:不稳定会功亏一篑
5)总体要求:快速,稳定,功能强,体验好
6)发现需求:勤看BBS和Blog。
18、为什么微信的诞生抗衡了微博、支付宝
1)页面简洁
2)上线了语音通话功能、附近的人、摇一摇
3)在众多的相似产品中没有借助QQ的力量自己跑了出来
4)上线了朋友圈、公众号、微信红包
5)完全为手机而生的的软件
6)帮助腾讯从市值400亿涨到了2000多亿
7)帮助腾讯服务人群的升级;从低龄低收入阶层到社会主流人群服务
19、张小龙对产品经理的理解
1)敏锐感知潮流变化
2)以用户的视角来感知需求
3)海量的实践
4)博而不专的积累
5)负责的态度
20、当公司已经成长到人为无法控制时,马化腾这样回答
以亚马孙森林作为类比。在他看来,一个真正具有创新性的公司,应该像一个巨大的森林,没有人在植树,没有人在饲养动物,但林林总总的动植物在那里旺盛生长和繁育,而这又是一个"失控"的过程
21、灰度法则的七个维度
1)需求度:
根据用户需求来创新
2)速度:
发现需求、直接上手、小步快跑、快速迭代、允许从不完美改到完美,而不是错失良机
3)灵活度
主动适应市场
4)冗余度
容忍失败,允许适度浪费,鼓励内部竞争、内部试错,不尝试失败就没有成功
5)开放协作度
6)进化度
构建生物型组织,让企业组织本身在无控过程中拥有自进化、自组织的能力
7)创新度
创新并非刻意为之,而是充满可能性、多样性的生物型组织的必然产物
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