拒绝约炮,灵魂社交应用Soul能否破局?
据外媒报道,主打陌生人社交,以次世代为目标用户的应用Soul正在计划IPO,计划融资约2亿美元,估值约10至20亿美元。 Soul官方发布声明表示: "Soul定位不是约会软件,而是给GenZ的以Soul为连接的社交元宇宙,公司没有确定的上市计划。"
2016年11月,Soul正式上线,旨在在一片社交红海里以独特的文艺气息打开市场。Soul的slogan是 "跟随灵魂找到你" ,社交逻辑基于兴趣爱好,通过用户画像,将同类特质的陌生人连接起来。
Soul创立的初衷就是解决人的孤独感 ,创始人张璐曾是一家欧洲管理咨询公司中国区的合伙人。
Soul的原型出于一个朴素愿望
独自在上海打拼的张璐,和所有在北上广的年轻人感受到的一样:房价飙升、工作压力大,人和人之间交往要么看脸,要么看方向盘。心里压抑,想要说些什么,微信上不可以发,就发到QQ空间,然后设置仅自己可见。
做一个满足年轻人想发什么就立刻发,想表达什么就立刻表达,而且很快就有人来互动的社交软件的想法随之产生。
不过对于不懂互联网、也没有相关工作经验的张璐来说,这大概也是她人生中最疯狂的想法之一。
张璐认为: "能够随时随地、毫无压力地发布自己的想法是很多人共同的需求。而且现在的年轻人感知触角是放开的,他们不止关注眼前的生活,还会观察其他年轻人的生活方式,带着好奇心去社交,Soul正好可以提供这样一个平台。"
心之所向,披荆斩棘
张璐很快将脑海里的原型图用PPT展现出来,通过外包做出产品demo。
然而demo版本并不理想,bug层出不穷,但Soul最初的用户却喜欢上了这款灵魂交友的软件。
用户的执著让张璐下定决心,专职来做这款应用。就这样,主打陌生人社交的应用,愣是让她这个外行人给做出来了。
Soul的用户主要为Z世代,根据资料显示,千禧一代占人口的31.5%,Z世代人口现在占比为32%。年轻群体在社交方面有着更高的要求与品味,Soul正是看准了这一点,其为Z世代造就了一个精神乌托邦。
陌生人社交有出路吗
Soul在资本市场上并不是一帆风顺,即便在2019年一度占据社交类应用下载排行榜首位,张璐的产品也一直饱受怀疑。
且不论在市场规模上和熟人社交有着很大差别,即便是同类型的赛道上,直接竞争对手们的表现,也是令资本再三衡量的因素。
比如2011年上线的陌陌,通过陌生人社交业务做到2000多万DAU,而如今,陌陌的核心业务是直播和附近的人。
除了主营业务的变化,陌陌的股价也是一路走低。2018年6月,陌陌的股价曾经达到了最高的54.24美元,而如今股价早已腰斩。
2014年上线的探探,2019年年初国内DAU达到峰值近千万,后来遭遇下架上架等情况,DAU增长变缓。
BAT、搜狐、网易等互联网巨头在这几年也陆续推出陌生人社交产品。搜狐的"狐友",阿里的"Real如我",百度的"听筒"以及网易云的"心遇"都只是小范围测试,没有产出爆款。
在资本眼中,陌生人社交并非刚需应用,用户覆盖量有限,在产品阶段通过营销和新鲜感实现初始用户爆发增长后,必定会引来用户消退期,数据增长放缓甚至负增长会成为常态。
Soul的IPO隐忧
如果传言为真,Soul即将赴美IPO,Soul依然会面临几个隐忧:
一、能否突破同质化
当倍数化成为常态,移动化、碎片化的信息接受习惯让人的耐心越来越少 。用户更倾向于用最短的时间获取到最多的信息,高强度、高刺激、多通道的信息。当年轻人对此类"灵魂社交"玩法有了审美疲劳以后,还能不能持续使用也很难说。
二、如何监管
女性做社交软件最大的一个特点,就是要避免与"约"有关,这也是Soul与众不同的地方。然而随着体量的变大,Soul也避免不了社交应用出现的通病:色情和诈骗占据平台。
三、自身问题
Soul早期特别的定位获得了大批女性的青睐,由此更带来一批男性用户。但随之体验感的加深也爆发出Soul自身问题。比如soul的性格测试很模糊、定位系统不准、匹配推荐不精确。这些都或多或少地阻碍了soul的发展。
长远来看,如果这些隐忧得不到不解决,陌生人社交领域不会因为某个IPO而发生根本改变。(文/R2)