越低龄越精致,奢侈品牌瞩目他经济
近日,京东与唯品会联合发布的《中国两性消费趋势报告》中,提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费,消费的性别边界越来越模糊。随着消费观念的变化,男性学会了爱自己,想要活得更精致,整个群体越来越注重自己的外在形象。
虽然在此之前,看似不热衷购物的男性群体并不被认为是消费的主力军。半年前的父亲节前夕,就有微博大V调侃,相较母亲节和其他节日,各大品牌在父亲节前集体"静音"减少营销,仿佛放弃了这一群体。但《中国两性消费趋势报告》指出,"越低龄,越精致","90后"男性拥有更大的自由消费空间,唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为"90后",购买美妆的男性用户中48%为"90后"。可以推断,活跃于线上购物和社交平台的"90后"男性用户才是新的"蓝海"。
对嗅觉灵敏的奢侈品品牌而言,男装或许开始成为驱动品牌的新动力。12月4日,英国奢侈品牌登喜路(Dunhill)在微博正式官宣青年演员杨洋出任全球品牌大使,成为#Dunhill Community#的重要成员。12月5日,在某顶级时尚媒体的年度人物盛典晚会上,杨洋代表Dunhill颁发了年度艺术家奖项。另外,知名演员王耀庆、张颂文、黄觉、梁靖康和歌手王子异五位明星艺人均身着Dunhill服装出席晚会,其中梁靖康和王子异都是"90后"艺人。
除了品牌官方在微博和抖音平台发布的内容外,由于当天的红毯过程在腾讯视频直播播出,不少B站用户二次剪辑了UGC内容发布,使品牌获得大量流量。品牌当天在微博上的热搜话题有7个,在10天内共获得超过6.9亿次页面浏览量和330万次点击量,并为Dunhill官微涨粉将近6万人。
Dunhill选择青年演员杨洋成为全球品牌大使,说明该品牌越发重视中国男性奢侈品消费市场。有5275万微博粉丝的杨洋在年轻网友中有大量狂热的粉丝,同时拥有正派的形象,与Dunhill的品牌战略相符。此外,和本土时尚媒体的合作又有效地推波助澜,极大提高了Dunhil在中国的品牌知名度。
苏宁金融研究院高级研究员付一夫曾表示,"个人消费意识的觉醒,促进了男性消费市场的繁荣。"男性中产力量不断崛起,经济实力不断提升,随之提升的还有个人品位和对自我的认同,他们开始通过不同的消费行为来展示这些个人"软实力"。
奢侈品品牌押注内地市场,选择与品牌形象吻合的男性艺人提振品牌形象,短期内带来大量流量曝光,长期来看也获得不错的发展前景。这一模式未来还会有哪些新品牌加入、带来什么新玩法,我们拭目以待。
发现富含蓝宝石和红宝石系外行星!苏黎世大学和剑桥大学的研究人员发现了太阳系外一种奇特行星。这些所谓的超级地球是在靠近母恒星的高温下形的,含有大量的钙铝及其氧化物,包括蓝宝石和红宝石。仙后座距离地球21光年,有一颗
量子摩尔定律正式诞生!量子体积以2次方成长!IBM独占鳌头!量子计算机拥有很强大的计算力,但是这对IBM来说,似乎还不够,而刚刚,一个新的概念量子摩尔定律正式诞生!说起量子计算机,在今年早些时候,IBM(国际商业机器公司)发布了一个计算机行
黑洞蒸发需要多长时间?当你掉进黑洞或者仅仅是非常接近事件视界时,它的大小和规模看起来比实际的大得多。对于一个观察你的外部观察者来说,你的信息将被编码在事件视界上。随着黑洞的蒸发,这些信息会发生什么还没有
亮度是太阳的170万倍,但寿命只有300万年,这颗星球的名字很奇怪虽然地球已经存在有四十六亿年了,而我们的人类从出现到现在,还只有三百多万年而已。我们人类文明的发展史则是更短,只有短短几千年而已。但我们人类就是在这么短的时间内,迅速成为了这个地球
话宇专栏丨火星探索,观测先行!未来充气式滑翔机或称霸火星天空在过去的几十年里,火星已经成为太阳系中被人类探索最多的行星。事实上,目前仍有八个任务探测器在这颗红色星球上及其轨道上运行。而在这群探测器中,资历最老的是在2001年到达的火星奥德赛
挑战者号被直播的美国航天惨案上世纪整个80年代,绝对是航天飞机最耀眼最光辉的时代。每逢航天飞机发射,全世界都要通过电视直播,观看这一伟大的科学实验。也正是通过电视直播,全世界人在那一刻,目睹了人类太空史上最惨
根据爱因斯坦质能转换公式,核弹实现了质量转为能量,那有什么能量转为质量的例子呢?答案是非常多。但我要举一个最重要的例子,也是大多数人并不知道的例子。首先我们看到的有质量的物体都是由原子组成的,原子是由原子核和电子组成的。原子核是由质子和中子组成的,而一个电子的
天文学家又发现一颗神秘变暗的恒星,这一次甚至更怪异!2015年9月,一项研究引起人们对1480光年外一颗恒星的广泛关注。没错,说的就是那颗名为塔比星,编号KIC8462852的恒星。当初,天文学家在审查开普勒太空望远镜的历史观测数据
天琴一号卫星年内升空测绘学报构建与学术的桥梁拉近与权威的距离全国人大代表中山大学校长罗俊院士6日表示,天琴一号技术验证试验卫星预计今年年底前发射,该卫星将对高精度空间惯性传感器无拖曳控制技术微牛顿量级
一张图彻底颠覆你的宇宙观!白矮星中子星黑洞超新星类星体星系团暗物质暗能量这些我们经常听到的天文概念,在100年前是完全无法想象的。那时,天文学家还没有发现冥王星他们正在忙碌地为各式各样的恒星分类当时人们以为
太阳系内的第九大行星或将在十年内现身据美国太空网近日消息,美国科学家的新研究指出,如果假设的第九颗行星行星九的确存在的话,那么,有可能在10年内现形。三年前,美国加州理工学院的康斯坦丁巴蒂金和迈克布朗推断,行星九的质