推出库里品牌，安德玛能复制耐克的成功吗？

　　对于喜欢篮球鞋的球迷朋友们来说，运动品牌飞人乔丹（Air Jordan）有着非同寻常的地位，这个本来是耐克（Nike）为迈克尔·乔丹（Michael Jordan）打造的个人签名球鞋系列，后来却 以 成长为Nike旗下最成功的品牌。
　　近日，美国运动服饰集团安德玛（Under Armour）宣布推出为篮球明星史蒂芬·库里（Stephen Curry）打造的新品牌Curry Brand，双方联手能取得Air Jordan之于耐克的成功吗？
　　从图片来看，新品牌的logo似乎是将库里名字首字母＂S＂与＂C＂的组合，同时也像翅膀和三分手势的设计，与库里每次投进三分球的姿势十分匹配。
　　据悉，新品牌涵盖鞋履、衣服和配饰等产品。该品牌还计划在未来五年内帮助10万名青年，目标要打造20个竞技空间、与125个年轻运动员项目合作，培训超过1.5万名教练等，并承诺每年会把收入的一部分捐给资源不足的社区。
　　在安德玛打入美国乃至全世界的主流市场的过程中，库里的代言起到了至关重要的作用。2012年下半年，库里与耐克的新秀球鞋合同到期。库里选择改换东家，成为安德玛的代言人。
　　之后的两个赛季，库里所在的勇士队以创队史最高的67分夺下当年的总冠军，库里也成为当年常规赛MVP，全明星三分球大赛的冠军。他脚下的安德玛Curry One开始进入大众视野，人们开始重视这双MVP级别的战靴。
　　接下来的一个赛季，库里与勇士更加疯狂，常规赛库里单赛季投中402记三分打破历史记录，73胜9负的勇士也将公牛72胜10负的神话终结，蝉联常规赛MVP的库里让安德玛球鞋的销量达到了一个新的高度，势头不容小觑，安德玛库里系列亦成为耐克詹姆斯、科比系列的最大竞争者。
　　8年的代言合作如今升级为个人品牌，Curry Brand将直接＂battle＂Air Jordan。
　　对于这个Curry Brand的成立，有人猜测是因为安德玛的产品销量下降、业绩受挫，所以才想要通过与库里联合推出新品牌变革的方式来另辟蹊径，刺激消费。
　　而能否突破Air Jordan，还有待考量。
　　耐克本财年第四季度（2020年3月1日至5月31日）业绩报告显示，Air Jordan营收上涨了15%达36亿美元。中国市场的成绩尤为亮眼，收入增长超过50%，营收近10亿美元。
　　根据市场研究公司NPD的数据，目前耐克几乎垄断了篮球运动鞋业务，去年耐克在高性能篮球市场的份额为86%；而在生活方式篮球类别中耐克更占优势，市场份额达到了96%。
　　此外，在中国市场，Air Jordan作为年轻人追逐的时尚潮流，几乎成为了球鞋文化的代名词。在兴起的球鞋交易平台的助推下，球鞋像股票一样被热炒，Air Jordan品牌无疑是其中最大的收益者。
　　在这格局相对固定，留给新入局者安德玛及Curry Brand的蛋糕已经不多了，若想破局，就须不断洞察新消费需求及消费场景，并快速、持续地开发出新产品以抢占先机，以提高核心竞争力。