2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元

　　艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。随着李宁登上国际时装周舞台以及＂中国李宁＂国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了＂国潮热＂，国货品牌纷纷开始崛起。
　　中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式；购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。
　　运动鞋服代工厂环节崛起，尤其是华利股份、申洲国际等专业鞋服类代工集团受到资本追捧。但代工厂也给运动鞋服传统品牌带来挑战，如贵人鸟、回力等老牌国货品牌则不得不寻求转型。
　　数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。中国的消费者消费可支配收入增长，欲望和消费能力提高，也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。
　　近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。数据显示，2020年有超过一半的中国人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了马拉松的兴起，赛事规模和参赛人数的逐年增加也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求。
　　▌  行业技术发展驱动力：电商渠道
　　预计到2021年年底，中国线上运动用品的市场规模会达到2005亿元，并呈持续增长态势。受疫情的影响，2020年开始，中国运动鞋服行业开拓了新的销售方式，线上渠道开始快速发展并且线上市场规模将持续增长。
　　▌  2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测
　　数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。
　　▌  男女性消费者对比调查
　　艾媒咨询数据显示，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。此外，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者首选。艾媒咨询分析师认为，由于女性消费者经常充当着为家庭成员购置衣物的角色，导致其在该方面的支出和次数略微高于男性消费者。
　　▌  使用场景及购买频率调查
　　艾媒咨询数据显示，五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在换季时添置运动鞋服。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签，其次，受疫情影响而剧增的居家办公进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。