市场火爆，汉服童装出道

　　近日，《梦幻新诛仙》手游上线，在营销层面进行了大胆创新。在发布的预告片中，演员李沁一人饰演两大女主角陆雪琪和碧瑶，不仅让一代＂诛仙迷＂重温了不少游戏中的经典桥段，也令李沁所穿的服饰大受关注。
　　原本游戏没有设置具体的朝代背景，所以服装并没有明确的时代主题，但《梦幻新诛仙》此次联合国内知名的斑斓工作室，对手游中的人物服饰进行了研究。据悉，《梦幻新诛仙》中的服装设计均来自极具审美价值的明制汉服，并且《梦幻新诛仙》手游还将推出＂汉服改良版＂和＂常服＂两种系列，以满足不同汉服爱好者的口味，既能凸显仙侠风格，也符合现代玩家的审美，还能引起广大网友对国风文化的重视。此外，《梦幻新诛仙》和斑斓工作室会将游戏中的部分汉服实体化，让喜爱国风的玩家们不仅能在游戏中＂穿＂上汉服，游戏外也可以随时展示汉服的魅力。
　　事实上，近年来汉服已在特定群体中早已流行许久。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅曾表示，汉服是传统国粹结合潮流元素发展的典型代表，随着＂95后＂＂00后＂逐步走上经济舞台，这些年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，更愿意接受新事物，有强烈的自我表达诉求，追求个性，这些都助推了＂国潮＂经济发展，并在汉服的穿着、消费风潮的形成和传播中发挥着重要作用。
　　汉服已俨然不是小众文化的产物，一片向好的背后，有对规矩繁复＂汉服圈＂的敬而远之，也有层出不穷的抄袭对行业的侵扰。这不禁令人追问，＂汉服热＂是否具有可持续性？
　　在快速膨胀的汉服市场中，＂90后＂＂00后＂是消费主体。天猫《2018年汉服消费人群报告》显示，占有48%的汉服消费者是＂95后＂，＂90后＂占比24%。目前汉服市场在资本跑步入场后，成人市场已逐渐被涌入行业的海量创业者瓜分，而童装市场似乎还是一块尚未被过度分食的＂蛋糕＂。资深汉服爱好者零两在接受采访时直言：＂更看好童装汉服的发展＂。
　　这种对于童装汉服的乐观并不是毫无根据。从政策层面来看，第七次人口普查数据显示，我国少儿的人口比例上升，0~14岁的儿童占比高达17.95%。同时，受国家生育政策及优生优育理念的影响，不少家庭开始对于儿童消费支出有所增加，由此推测，受新一代准父母消费观念的影响，童装行业消费支出逐渐增强的趋势必带动童装市场快速发展。从企业角度来看，童装行业市场将步入＂蓝海＂市场，随着崛起的＂80后＂＂90后＂家长消费观念的转变，对产品质量及个性化的追求提升，将为童装市场提供消费升级的空间。具体到汉服，成人市场已经过了早期手工高端定制的阶段，目前的头部品牌也多为平均售价几百元的品牌，一旦开始发力童装，也更易达到品牌化和价规模化的量产。
　　而从消费角度来看，相比成人市场，童装市场算得上＂绝对友好＂。零两表示，＂如同‘80后’‘90后’看古装剧的启蒙，现在的儿童还经历着自媒体的启蒙，对于汉服的接受程度更高。与此同时，第一批网络时代的汉服爱好者也已步入中年，他们对于自己的孩子穿着汉服的热情和理解性也更高。另一个＂友好＂的原因则是，相比成人穿着整套汉服出行在现代城市中的突兀，儿童穿着的突兀感会大大降低，而且儿童穿着汉服的化妆造型成本更低，甚至不需要进行专门的发型和妆容搭配。
　　此外，涉及形制问题，网络上经常掀起论战。汉服圈内人在争论不休、口诛笔伐之后，往往无法达成共识，只会为下一波论战埋下伏笔。一些比汉服更早出圈的＂汉服警察＂，也令不少对汉服感兴趣的人望而却步。然而童装汉服所面对的舆论影响则会减轻许多。零两表示，＂大部分童装汉服为了儿童穿着方便，都被允许进行一定程度上的改良，既保留一定的传统形制，也能满足儿童的日常生活习惯。＂根据艾媒咨询统计，55.9%的受访汉服消费者表示，不会在日常场景穿着汉服，诸如＂穿着繁琐＂＂群众接受度低＂＂不具实用性＂＂频繁穿着会导致折旧＂＂过于闷热＂等是主要顾虑因素，而改良后的童装汉服基本能够避开所有的顾虑。
　　如今汉服的热度，既是机遇，也是对品牌的检验。无论汉服本身承载了多少文化意义，归根结底还是一套服饰，＂破圈＂之路仍然需要更普遍化的场景。巨大的潜在市场正在被逐渐被证明，大量创业者纷纷投身其中，我们都在期待看到下一个风口。