医疗保险美容丧葬，千亿宠物市场爆发，养只毛孩要花多少钱

　　你或许很难想象，此刻正在你家沙发上舔毛的猫主子，背后已经形成了近3000亿的市场规模，近乎于2020年我国人工智能的产业规模，越来越多的年轻人正在推动这个行业走向繁荣，宠物经济或将成为又一个行业风口！
　　从宠物的养殖交易到食物喂养看病，宠物市场几乎能满足养宠物的各种需求，随着大众消费水平的增长，甚至衍生出了宠物医疗保险、美容丧葬、社交培训等服务，氪金式养宠的行为也是层出不穷。
　　从进口的猫粮狗粮到宠物奶茶啤酒，甚至还有高达500元/小时的宠物网课，宠物圈内卷起来也是让人叹为观止。
　　想要预测一个行业的未来走向，就要先回望历史看清这个行业的发展历程，那我国的宠物市场行业是如何从最初的野蛮生长，发展到现在的有序增长，并将在未来实现平稳增长的呢？
　　纵观整个发展历程，宠物行业的发展大致可以分为四个阶段：
　　首先是1990-1999年的萌芽期，那时的中国人对宠物并没有概念，养猫是为了抓老鼠，养狗是为了看门。直到1992年我国成立了小动物保护协会，不少归国海归将养宠物的意识带回国，大量国外的宠物用品品牌进入中国。
　　在北京、上海等大城市出现了宠物用品零售店，中国人才逐渐萌生出养宠物的想法，但这个时期养宠物还只局限于富贵家庭。
　　2000至2010年是我国宠物行业发展的孕育期，这一时期养宠物的家庭迅速增长，走在街上常看到打扮精致的中年女性牵着一只小京巴，他们会将宠物视为家人、孩子等具有情感陪伴的角色，买宠物专用粮食、衣服鞋子还会带宠物美容做发型，因此催生出了不少宠物行业。
　　伴随着互联网浪潮，还涌现出不少线上宠物服务平台，也正是从2010年开始，我国的宠物市场发展进入了快车道，宠物数量激增过亿，宠物市场下沉至三四线城市，越来越多的都市丽人成为铲屎官。
　　究其原因很大程度上是源自人们对情感需求的增加，当下大量丁克、不婚主义群体涌现，他们对情感的需求开始转向宠物，就催生出了更庞大的宠物交易市场。
　　另一方面，单纯的可爱乖巧也不再是宠物的唯一标准，宠物不再局限于猫狗类动物，比如刺猬、蜥蜴、蛇、羊驼等小众宠物开始兴起。
　　目前在中国，养一只宠物似乎已经成为当代年轻人践行生活独立的第一步，作为都市丽人，家里没有一两只宠物似乎已经显得格格不入，猫狗双全的人生赢家模式正在受到追捧。
　　根据艾瑞咨询发布的2021年，中国宠物消费趋势白皮书数据显示，2020年市场规模接近3000亿，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年宠物行业将持续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。
　　未来宠物市场将进入平稳发展的成熟阶段，疫情的爆发并可能成为新常态长期伴随着我们，居家生活的时间增加以及对感情需求的增加，都刺激了人们养宠物的心理，极大地推进了宠物数量的增加，宠物数量呈现出稳定增长的趋势，家庭饲养宠物率也将逐步上升。
　　对于宠物行业来说，将发展成为能覆盖宠物全生命周期的服务产业，宠物食品将越来越个性化、丰富化，线上线下渠道模式完善，医疗和服务也将逐渐完善，整个市场走向成熟。
　　是什么在推动我国的宠物市场发展呢？
　　首先是政策的驱动，21世纪以前我国限制养宠政策，严重制约了我国宠物行业的发展。2012年养犬政策宽松后，宠物行业似乎被注入一剂强心针，市场增长速度异常明显，以及近年来各地相继推出养犬规定和条例。
　　从一刀切地禁养到优化管理，再到保障宠物的安全，让宠物市场健康有序发展。
　　其次是人口结构的变化，老龄化程度的加深和丁克家庭单身人群的增多，将激发更多的养宠需求。目前我国养宠的人更多集中在80、90后人群，但我们参考日本宠物行业的发展历史来看，养宠的潮流是从陪伴的需求开始的，也是从中青年人慢慢转移到老年人养宠潮流。
　　现阶段我国年轻人养宠物的比例远大于老年人，这也说明了我国的养宠潮流还处于成长初期，潮流的发展阶段也是慢慢从年轻群体向高年龄群体发展，未来老年人饲养宠物的比例将大大增加。
　　根据统计数据显示，2020年中国65岁及以上人口占比达13.5%，社会已经步入老龄化，自2014年以来我国的结婚率也在连续下降，离婚率不断增加，人口的出生率也在连续下降。
　　2020年我国新生儿的出生率仅为8.5%，属于严重少子化的阶段，未来将会有越多越多的人选择宠物陪伴，来缓解孤独。经济与技术的驱动也在加速养宠率的增加，城镇居民可支配收入呈稳步上升的趋势。
　　2020年城镇居民人居可支配收入4.4万元，同比增长3.5%，某宠物行业的独立咨询人说道，4000美元是门槛，居民的收入在此之上养宠的比例增加，2010年中国人均收入达到3万元，之后宠物增长速度加快。
　　在技术层面上，随着互联网和新媒体的发展，短视频等社交媒体成为日常生活的一部分，加上疫情助推，网上出现了大量现象级萌宠KOL，萌宠话题备受关注成为新的内容营销点。
　　不管是单纯的喜欢动物需要陪伴，还是将养宠变成商业行为，都为宠物行业的增加提供了新动力，行业在快速发展的同时，不断有资本倾注将宠物市场推进新的赛道。我们可以在生活服务软件上，看到许多为宠物提供服务的宠物店，比如美容、寄养、摄影等服务。
　　其中美容服务除了日常洗护外，还涵盖了发型打理、指甲护理等，最高价位可以达到近600元。
　　此外宠物保险也成为新的风口，狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》显示，43%的宠物主人表示有看病贵的困扰，基本需求的存在赋予了宠物保险行业的发展根基。
　　根据艾媒咨询数据显示，44.4%的养宠主人会为宠物购买意外险，某专做宠物医保的公司就得到了资本认可，获得3000万美元A+轮融资。
　　此外宠物殡葬也在近年增长迅猛，有业内人士称殡葬业是宠物市场中最暴利的服务，当下的宠物殡葬服务存在多种形式，分为普通埋葬、树葬、制作标本、火化等多种类型。
　　根据数据显示2020年1月至11月，国内新增1200余家宠物殡葬企业，同比增长达447%，此外各个行业的头部公司也相继进入宠物市场。
　　某知名科技公司为宠物推出黑科技，利用AI视觉技术来识别宠物品种以及找回丢失宠物，知名食品巨头则为狗狗们打造专属甜品，还有护理品牌，专耕宠物护理行业，推出宠物漱口水、口腔喷雾等一系列宠物护理产品，甚至还有外卖平台专门推出宠物用品外卖服务。
　　可以说资本的倾注，让本来处于快速发展的宠物市场，发展劲头更加猛烈。
　　从纵向上看，以宠物的衣食住行为核心的经济业态，在不断地迭代升级，产业链不断地纵向延伸。
　　横向来看，医疗保险、丧葬美容等产业的兴起，宠物经济正在向外突破次元壁，创造出更多元的经济生态。
　　如此繁茂的市场经济背后，更多是我们人性化养宠的趋势发展，让宠物与我们享受同等的生活品质，拥有同样的生活体验，这还是存在一定的争议。
　　一方面来说，被赋予了人类情感的宠物由于带有了人的属性，随着越来越多的感情投入，以及宠物在家庭中地位的提高，几乎所有人类日常消费品，都可以变相复制在宠物消费市场中。
　　但不管我们赋予它多少情感，始终还是存在物种的壁垒，从物种的天性来看，并不是所有打着呵护宠物健康的产品，就真的有利于宠物健康，甚至可能会违背其本身的自然天性。
　　在生理和心理上对宠物造成伤害，这些大量猎奇消费的背后，是满足宠物的需求还是满足宠物主的需求，这值得让人思考。
　　另一方面，针对宠物服务类的消费市场而言，比如之前我们提到的殡葬业、教育培训、外卖等，是否符合市场规则，在情感伦理上是否都存在争议，这些都需要我们去考虑。
　　以宠物殡葬为例，目前市场上如何处置去世的宠物，似乎并没有形成一个统一的既定模式。在没有行业标准界定的情况下，在利益的驱使下极易造成行业的鱼龙混杂，对机构而言也很难去形成品牌效应，成为头部品牌去形成一个行业标准。
　　对于消费者而言，如果产生经济纠纷，自身的利益也得不到保障，不可否认，随着养宠人群规模进一步扩大，Z世代个性化和定制化的消费趋势。
　　同步作用在宠物经济之上，未来或还将诞生更多的，更具有创意的宠物消费品类及品牌，但不管是承接人类情感的投射，还是满足宠物自身的各种需求，能够真正在宠物市场站稳脚跟的品牌及产品，其核心，一定是建立在宠物与人的共同快乐之上。