这些争议封面，也许根本没什么可争议的

　　看着 VOGUE 英国版六月刊的封面，第一眼还真认不出这是 Billie Eilish——Gucci 束腰、乳胶手套、透明丝袜以及金色的头发。
　　毕竟，Billie 之前拍摄的杂志封面，是长这样的：
　　从出道至今，Billie 一直喜欢用宽大松垮的衣服遮住身体线条，这成为了她的标志之一。
　　形象上大转弯，粉丝们当然是眼前一亮喜爱有加，粉丝站已经出现了大量模仿内页大片的插画作品。
　　但也有网友趁机阴阳怪气 Billie 的身材，指责她＂露得太多＂，还给她扣上了背叛初衷的大帽子——这个一直在反抗主流审美的酷女孩，怎么可以这样穿？
　　甚至《纽约时报》就说得很直接：＂以反对性别刻板印象著称的 Billie Eilish 却穿着束腰内衣上封面，并不是每一个人都买单。＂
　　＂我预料到人们会说，如果你鼓励身体的积极性，为什么还要穿束腰？＂ Billie 挑了一下眉毛，＂我想做什么，我就会去做什么。＂
　　不过这个鬼马少女很快又说：＂诚实一点的话，我痛恨我的胃，这就是为什么我喜欢束腰——不仅因为它的漂亮造型，更因为它的限制功能。＂
　　身体一直是她不安全感的最大来源，所以她才穿宽大的衣服，哪怕她是一个刚 19 岁就拿过 7 座格莱美的现象级怪力音乐人。
　　理智上反抗主流审美标准与情感上依旧会感觉到由身体带来的挫败感并不矛盾，但 Billie 决定在这次封面拍摄中做出一些改变。她向杂志团队提出想要尝试一直喜爱的好莱坞黄金时代风格，并得到了支持。
　　她提前回应：＂不管你是否选择展露身材，都不应该因此失去尊重。＂
　　在当期杂志的封面故事中，Billie 还谈到了她即将于 7 月 30 日发行的新专辑 Happier Than Ever。
　　世界巡回演唱会因疫情在临开场前取消，直到现在也定不下来重启日期。于是她和哥哥干脆准备起了新专辑——还是在地下室里，还是在狗狗们的陪伴下。
　　4 月 30 日发行的新专辑第一首单曲 Your Power 有关对于未成年少女的性虐待与胁迫。MV 中的 Billie 孤独地坐在山岩上，一条巨蟒最终将她紧紧缠绕。
　　＂But power isn＂t pain.＂
　　＂你要批评对未成年少女的暴力，却同时要露出你的胸部？＂ Billie 渐渐学会了预判争议，她再一次自问自答：＂是的没错，我就要这样做，因为对未成年人滥用力量没有任何借口可言。＂
　　我们用＂特立独行＂形容 Billie，却还是有意无意地去限制她的选择，仿佛她有义务一直以最初的形象活在大众视线中。
　　而这张意想不到的封面，正说明了她还是最特立独行的那一个。
　　无论如何，杂志是最大赢家：这个封面成为了英国VOGUE官方 IG 账号有史以来获赞数最多的推文。
　　英国版 VOGUE的 ‘Ask a Legend’ 系列，采访了 Billie 的 22 个明星粉丝，包括她最爱的 Justin Bieber
　　互联网也许早就让看杂志内容的人变得没那么多了，但封面依旧还是舆论的焦点。不信你打开社交媒体，对＂争议封面＂的讨论热度绝不输其他话题。
　　毕竟，这里是创意人士的战场，是时尚圈的风向标，是社会生活的镜子，更是我们了解世界的窗口——尽管如今我们拥有太多窗口，杂志依旧份量十足。
　　那些曾经或正在备受争议的封面到底都在争议些什么？究竟是杂志不够敏感与周全，还是我们有时太过挑剔？
　　带着这些问题，让我们集中盘点一些曾经争议声音很大的杂志封面们，看看它们到底值不值得被争议。
　　明星们总是热衷于在杂志封面上展露出与以往形象大有不同的模样，并且没有一次不引发争议。
　　当 Billie Eilish 摇身一变成为复古女郎， 中国版 VOGUE六月刊封面上的刘亦菲和她的紫色上扬眼线，也让人不敢轻易叫出她的名字……
　　二登 VOGUE封面，本来让一众网友期待万分。但成片一出，大家纷纷抱怨这个造型＂一点也不仙＂、＂翻车了＂、＂真的不好看＂。
　　刘亦菲想转型的决心早就有迹可循。3 月为 ELLE中国版拍摄封面时将头发染成粉色，而网友同样不接受这种转变。
　　醒一醒！虽然小龙女时期的颜值与造型的确值得怀念，但恕我直言，作为明星不断变换风格不才是最大的诚意吗？
　　很久之前，1999 年的 Britney Spears，也因为在拍摄《滚石》杂志封面时放大了自己性感的一面，而备受争议。
　　这期杂志上架前不久，Britney Spears 刚发行了那首至今仍然经典的单曲 Baby One More Time，直接以内衣为造型的封面，让她一直以来在甜美和性感之间暧昧不定的形象，直接偏向了性感那一边。
　　＂露太多了＂、＂她不是青少年偶像吗？＂、＂我绝不会允许我的孩子看这样的杂志＂——舆论的浪潮变着花样儿打在她脸上，人们只想让 Britney 做回那个天真的邻家女孩。
　　但是，这张封面最终成为了她演艺生涯中的一个转折点。
　　在《纽约时报》今年出品的纪录片《陷害布兰妮》中，Britney 前造型师 Hayley Hill 这样评价争议封面对她的影响：＂从那时起，她开始变得更加自由，并不再去试图取悦所有人，这也是另一种女性意识觉醒的隐喻吧。＂
　　正因如此，我们才能拥有那个＂真正的天后＂。
　　而如今，明星们穿内衣拍杂志封面，不过小事一桩。
　　Dua Lipa
　　无论是明星本人的意愿，还是杂志团队的构想，杂志封面的确是明星转型的一块好跳板——或者至少可以让大家看看，明星不止有一种面貌。
　　甜美可人的人民艺术家 Katy Perry 漂白了眉毛，变身为千禧年的冷酷御姐。
　　冷艳超模 Gisele Bündchen 卸下浓妆，展露真实的模样。
　　除了外型的转变，对内在的袒露也为封面加分。
　　迪士尼童星出身的 Miley Cyrus 就和她的宠物猪一起全裸上阵，并在封面专访中首次公开了自己的双性恋身份。
　　有一些曾经引起巨大争议的杂志封面，将彼时的＂破格＂转变为此时人人认同的存在。
　　比如演员 Demi Moore 在 1991 年为《名利场》拍下的这张孕期裸身照，是由美国最好的时尚摄影师之一 Annie Leibovitz 掌镜。当时的 Demi 怀着第二个女儿，7 个月的身孕让她从各个层面上都光彩照人。
　　Annie Leibovitz 被《名利场》邀请去拍摄 Demi 时，最初的计划是让她穿一条紧身裙子，从而可以显露身体线条——这个想法已经足够大胆了。毕竟在那个年代，一个演员怀孕后能被公众看到的照片，就只有上半身特写了。
　　当时的主编 Tina Brown 对成片持保留意见，于是 Annie 给她看了在片场顺便为 Demi 个人拍下的几张裸身照。两人一拍即合，在征得 Demi 本人同意后，决定破格启用其为封面。
　　摄影师 Annie Leibovitz 和她拍摄的 Demi Moore 封面
　　团队对即将引发的争议有所预期，但还是被人们抵触的声音之大吓了一跳。许多报刊亭和经销商拒绝进货，指责他们＂伤风败俗＂，因为从未有过怀孕的女人敢如此大方又坦然地展示自己的身体。
　　尽管如此，那一期的《名利场》最终卖出了 120 万份，是平时销量的 1.5 倍。
　　如今的我们都认同，怀孕女性的身体不是需要费心去掩饰的事情，而是难能可贵的自然之美——Demi 的封面最先将这种美展示给人们看，并改变了大家的认知，功不可没。
　　如今，女明星的孕期封面照不再是新鲜话题。就算没有杂志找她们拍，也要自己拍一张发到社交媒体上。
　　从左上到右下分别是：美国网球运动员 Serena Williams、德国模特 Claudia Schiffer、美国演员 Liv Tyler、美国歌手 Ciara
　　出自摄影师 Annie Leibovitz 之手的另一个著名争议杂志封面，是全裸的 John Lennon 与 Yoko Ono 在乳白色的地毯上相拥。
　　在 Annie 收起相机的几个小时后，John 在他的公寓门口被刺杀。而后，《滚石》杂志将这张照片选为纪念 John 特辑的封面。
　　这也许是二人的最后一吻。
　　一张本来极具先锋气质的大胆之作，因为 John 突然离世，而被铺天盖地的悲伤中和掉几分棱角。尽管如此，那些一直对二人感情有所非议的声音，还是认为它太破格太碍眼了。
　　多年之后，争议之下的噪声消失不见，那些有关＂尺度＂＂体面＂和＂是非＂的谴责再无人在意，只有 John 和 Yoko 之间独一无二的亲密、信任、温柔与爱留存了下来。
　　表达爱的方式没有格式可言。
　　美国模特 Tess Holliday 为 Cosmopolitan 杂志拍摄的封面也是褒贬不一。
　　凭借大码身材在时尚圈闯出一片天的 Tess Holliday 一直积极反抗时尚杂志只偏爱 0 号身材模特的潜规则。在这张封面里，她自信地直面镜头，向读者送出飞吻。
　　除了＂不美＂＂太胖＂＂不时尚＂等基础级别的争议，一些人还提出这张封面可能会间接宣扬不健康的饮食观念和生活习惯，而这对想要降低肥胖率的西方社会显然是不利的。
　　Tess 本人的回应是：＂我从没有鼓励肥胖，我只是想告诉大家，爱自己，无论你当下是什么身材。＂
　　相比于主流杂志，独立杂志跳脱了名人效应限制，先锋程度更胜一筹。
　　Ladybeard 杂志在这期专门探讨女性之美的特刊封面上，再一次挑战了人们的视觉神经。
　　他们将一张老人嘴唇特写和一张肛门特写用作封面。这个决定，甚至在编辑部内部都经历了强烈的争议与漫长的讨论（据主编说还有编辑们的眼泪）。
　　最终，Ladybeard还是决定公开这两张＂不可公开的＂的封面。因为只有这样，＂一些重要但又长期被忽视的讨论才可以开始＂。
　　单纯地观看这两张照片，你觉得它们美吗？当你得知它们所拍为何物以后，你的想法又是什么？无论答案为何，我们被两张争议封面所激起的思考过程，就是杂志冒险去引发争议的原因。
　　＂我们总是依照权力持有者设下的审美规则，去塑造或是改变自己的形象。这一期，我们就是要打破这一切规则。＂
　　每次杂志封面牵扯上政治人物，都会变成全新的政治事件。
　　美国首位女性副总统 Kamala Harris 登上 VOGUE美国版2021 年二月刊的时候，杂志就被大规模指责＂太随意＂＂太混乱＂＂太不专业＂。封面上的女副总统看起来很＂笑得很勉强＂、＂肢体不自然＂并且＂肤色比真实情况亮了一些＂。
　　VOGUE在官方说明中解释，这次的封面旨在突出副总统真实、亲切的一面。
　　这并不是一张糟糕的照片，却被定论为一张糟糕的封面——尤其当人们了解到杂志违背了 Kamala Harris 团队的意见，在最后一刻悄悄换了封面。
　　＂意想不到＂的争议让 VOUGE 不得不释出第二张照片，并宣布将它作为这一期的电子封面。
　　这张看起来＂好多了＂的照片并没有为杂志扭转什么舆论，反而让人忍不住揣测—— VOGUE一开始是不是故意的？
　　Kamala Harris 的封面由曾于 2018 年成为第一位为 VOGUE 封面掌镜的非裔摄影师 Tyler Mitchell 拍摄，封面故事的作者与编辑也均为非裔美国人。
　　Tyler Mitchell 第一次为 VOGUE 封面掌镜时拍摄的是 Beyoncé
　　但掌管封面最终选择权的，还是已经在任二十多年的主编 Anna Wintour。她常被指出在关注种族多样性上的不足，自己也曾公开为 VOGUE 没有给予黑人群体更多话语权而道歉。
　　纪录片《九月刊》中 Anna Wintour 为每一张照片把关
　　杂志、尤其是时尚杂志为政治人物拍封面就如同走钢索，每一步的选择都需要小心翼翼，才能维持住艰难的平衡。
　　左：新西兰总理 Jacinda Ardern 为英国版 VOGUE 拍摄的封面中规中矩
　　右：美国众议院议员 Alexandria Ocasio-Cortez 为《名利场》拍摄的封面因着装昂贵、时尚感太强而受到了质疑
　　幽默中带着讽刺的政治插画封面同样是争议的聚集地。
　　2008 年，在奥巴马竞选期间，一期《纽约客》杂志就以插画的形式，把奥巴马和他的妻子 Michelle Obama 搬上了封面。
　　穿着酷似 Osama Bin Laden （本·拉登）的 Obama 和全副武装的 Michelle 拳头对拳头，立刻引发了热议。
　　当时互联网上盛传着奥巴马是恐怖分子，而 Michelle 是黑豹党成员的谣言。登上《纽约客》封面超过 80 次的美国艺术家 Barry Blitt 觉得这一切很可笑，就将它用插画表达出来，暗讽一些媒体和大众对这对夫妇的无端臆测。
　　很多批评的声音在说：＂OK，我能看懂这是反讽，但万一别人看不懂而误解了怎么办？＂
　　杂志认为这并没有什么不妥，《纽约客》的回应是：＂对别人有点信心。这很容易看懂。＂
　　Barry Blitt 的封面插画总是专注于政治题材
　　有时候，只有封面引发争议，杂志才能保证销量，甚至是起死回生。
　　最著名的案例之一要属Kim Kardashian为 PAPER杂志 2014 年冬季刊所拍摄的封面。
　　Kim 的臀部上安稳地摆着一个高脚杯，手中打开的香槟在头顶绕出了完美的弧线，并精准地落入了杯子里。
　　结合 Kim 的形象，人们担忧这样一张露骨甚至有些俗艳的照片会给青少年带来负面影响，从而传播错误的观念。
　　另外，这并不是一次全新的创作。摄影师Jean–Paul Goude 借由这次封面拍摄，重新演绎了自己在 1982 年拍下的作品 Champagne Incident。
　　这张照片拍摄的是多米尼加模特、演员 Carolina Beaumont，在公开时也曾引发争议。
　　有人欣赏 Jean–Paul Goude 对黑人女性身体形象的实验。也有人联想起 19 世纪早期在欧洲被迫表演＂畸形秀＂的黑人女性 Saartjie Baartman，认为这张封面有物化和娱乐化女性的嫌疑——当然，还有背后的种族问题。
　　人们表达不满与批评的方式多种多样，恶搞与模仿层出不穷。
　　尽管恶评满天飞， PAPER 却靠一张照片打了翻身仗。这一期杂封面释出后的一星期内，官网获得的流量超过了它之前三年间的总和。
　　在此之前， PAPER的竞争力比定位相似的 i-D、The Face、DAZED等杂志总是差了一截。而这次，它一跃成为头部， 赚够了资本，开启了在封面创意上的深耕与转型。
　　制造爆点、抓住眼球、吸引流量才是杂志在互联网时代的生存之道——费尽力气才说服杂志创始人 Kim Hastreiter 同意这一企划的创意总监 Drew Elliott 深知这个道理。
　　创意总监 Drew Elliott 是受争议封面企划得以实现的最大功臣
　　而早在 1973 年，National Lampoon杂志就一句道破了天机。
　　封面上，一只小狗被人用手枪抵着脑袋，表情吓坏了。它旁边的大字写着：＂你如果不买下这本杂志，我们就会杀掉这只狗。＂
　　别担心，杂志反复解释过他们不会真的枪杀小狗。
　　他们想表达的是——杂志有时选用一些＂大可不必＂的挑衅性封面来诱导争议，是为了获取读者更多的注意，以及更好的销量。
　　以前是和其他杂志竞争，现在是要在互联网与社交媒体留下的缝隙中生存。杂志的日子越来越不好过，这么做也并非难以理解——如果封面都不吸引人，谁还会再看内容？
　　我们鼓励并期待那些大胆的、生动的、甚至是先锋的尝试，哪怕当下会引发争议，但时间一长，是艺术还是糟粕，自会有所答案。
　　但若只是为了引发争议、博得眼球而剑走偏锋，就很容易被读者识破那些不太体面的心机。
　　我们关注并且热爱杂志封面，是想看到美，想保持对这个世界的好奇心，想知道那些最棒的创意人士脑子里在想些什么——我们愿意接受好封面的教育，但是并不想要被它利用。☁️
　　编辑、撰文：玛鯊
　　设计：Andy