在这五家店铺里想象，自己需要什么样的生活

　　独自旅行时对逛街没有一点儿兴趣的我，往往是在出差工作期间，有机会前往当地的各式商店。公司的上个项目是在伦敦完成的，期间涉及大量的城市信息的整理，而我只把下面五家店铺留在了自己的名单里。
　　文章自然不是为久居伦敦的人准备的。这些店铺并非深藏小巷、无人问津，甚至在开业时被报道或是被寄予厚望，但它们的确和我身上的毛衣有关，和我的愿望有关，和互联网改变了的生活有关，甚至和我自己一直以来的信仰有关。
　　请跟随我的脚步前往这些地点。
　　我准备了很长时间，以确保详尽。虽然不能为你挑选最适合的衣服和单品——那不是我的目的——但是借用这些品牌的故事和风格，你可以为自己的日常生活添加灵感，和外出的动机。
　　① Folk Store
　　69 Golborne Road, London, W10 5NP
　　Folk 最开始是做男装的，这家新店位于伦敦诺丁山地区，是男女装集合店。
　　设计师工作室精心挑选了这个简洁的店面，还为它种上了植物，店内的创作来自画家 Chris Wilson，画家本人已经在这条街上生活了十年。
　　品牌创始人 Cathal McAteer 的故事和很多拥有自己品牌的设计师类似。这位苏格兰人早年在买手店工作，存够了钱之后，才开始了自己的事业：成为服装和家具设计师。在过往的采访里，他毫不躲避设计是如何＂幸运地＂受到了日本的影响，当时，他遇到一位来自日本的合作伙伴。
　　日本人给他带来的影响是，他更加注重面料的使用。回归简单、基础、干净，注重细节的打造，从配色、面料到一颗扣子的选择，都十分考究。店里每一件衣服的颜色都由 Cathal 和他的团队亲自参与挑选，为了呈现更好的质感，衣服的纽扣都由纯天然的植物材料制成。
　　在日常或是各种媒体场合，Cathal 也习惯穿着 Folk ，他真的喜欢，也说过这样是为了测试衣服的品质。
　　Folk 的直译是＂民间凡人＂，但这仅仅是直译，不代表它是一个平庸的品牌。事实上，以上所有关于这个品牌的故事，呈现在产品上，无论是面料、设计还是颜色，都会让人感到，这些衣服是谦虚的。
　　因为我自己就是用户，我的毛衣、夹克，都来自 Folk，才对这一点深有体会。我不是一个对时装着迷的人，但这样的衣服代表了让我认同的谦虚的品质。这个世界上，我们越来越希望寻找到和自己的价值观匹配的东西，而不是让另外一种理念强行凌驾于自我。
　　Folk 不是大型连锁品牌，事实上，他们的第一家店面到现在还是没有变过。第一家男装店在 Soho 开业，后来在伦敦地方也开起了女装店、男女混合店，甚至理发店。
　　Mens - Holborn, London
　　49 Lamb＂s Conduit Street, London WC1N 3NG
　　020 7404 6458
　　Womens - Holborn, London
　　53 Lamb＂s Conduit Street, London WC1N 3NG
　　0208 616 4191
　　Mens - Soho, London
　　24 Great Windmill Street, London W1D 7LG
　　020 7734 9466
　　Folk Barber - Holborn, London
　　53 Lamb＂s Conduit Street, London WC1N 3NG
　　075 0006 2511
　　设计师一步步构建的是自己的生活方式，但他绝对不是自私的人：一种健康的生活方式，自己就能到很多的使用者，它是可以共享的。
　　② ARKET Regent Street
　　224 regent street w1b 3br london
　　我和同事路过摄政街时，自己根本没有认出这是一家新开的时装店，直到同事提醒我：这家店铺来自 H&M 集团推出的全新品牌 ARKET。
　　ARKET 目前没有在国内开设店铺，即使在欧洲也只有很少量的店。在瑞典语中，ARKET 就是＂一张纸＂的意思，字面上已经暴露了它是另一个＂性冷淡＂品牌。的确是这样的，与支线 COS 有些相似的是，它同样定位在简约且高品质的北欧风格。
　　去年秋天，该品牌第一家旗舰店在伦敦摄政街（Regent Street）开幕，这家店铺除了卖衣服，还卖天然美容系列产品，花瓶，香薰、蜡烛、园艺铲……
　　店铺的底色是灰色，陈列货架和地板都是灰色，grey is the new white，同时店铺的光源都是白光，异常明亮。
　　我不得不说，正因为这些货架分类、生活用品的陈列，让整个店铺看上去像斯堪的纳维亚版的无印良品，最大的不同是，前者呈现出明亮的金属感，而后者更偏重饱和度更低的颜色。
　　对于这家诞生于瑞典的国际企业来说，推出一个新品牌不止是为了售卖商品，一个更重要的目标，就是让顾客的店铺体验焕然一新，在此基础上，输出一整套的北欧生活方式。
　　看看它在欧洲的其他店铺，你会知道我当时的感受。例如以下的哥本哈根店：
　　与其说这是一个服装品牌（很多人都很困惑，为什么 H&M 已经有 COS 了，还要推出风格如此类似的 ARKET），倒不如说这是 H&M 的全新生活方式品牌。
　　不过，说起来很奇怪，当我踏入 ARKET 的那一瞬间，我突然对北欧式的简洁失去了兴趣。当时真的有一种，＂啊，我们这是误闯了谁家啊这么安静不好意思不好意思，先不打扰了我们先走了＂的感觉。
　　只有一个角落给我带来了惊喜，那就是它的咖啡厅。
　　这个开放式的咖啡厅个性突出，从咖啡到食物，无不体现出 ARKET 希望达到的＂一整套的北欧生活方式＂。
　　从它的菜单你就能看出来，这里提供的食物来自瑞典，甚至咖啡的口味也对应瑞典的时节。
　　只有在这个角落，你能体会到 ARKET 和其他品牌的不同。
　　□ 哥本哈根店的咖啡厅
　　记得货架上有一个花瓶很好看，考虑到自己在出差，运输成本太高，就没有购买任何物品。也没有遗憾。
　　有一点是百分之百确定的：随着 ARKET 的出现，我更加相信未来所有的品牌都会参与更完整的生活方式的塑造，品牌们需要你购买衣服物件，除此之外，他们也希望你获得更多的东西：一套生活理念。
　　③ BeastLondon
　　19 Earlham Street, London, WC2H 9LL
　　我从来没有过专门拜访 Earlham 街的计划，只不过有一次，当地的朋友向我推荐了附近的咖啡馆，我才发现了这条正在焕发生机的街道。后来我广泛阅读了相关的报道，发现当地开放商有意将这条街打造成为男士生活方式街区。
　　□ Earlham Street, Seven Dials
　　与伦敦其他地方不同，这里拥有独特的男士零售政策。去年初，Ron Dorff 才在这里开设了第一家英国专卖店，Beast 是随后入驻的男士理容集合店。这条街的生活方式品牌阵容还包括了 THE VINTAGE SHOWROOM，Brooks B1866，Carhartt W.I.P、Farah、Finisterre 和 Peter Werth 等。
　　我是那种常年不使用＂美容产品＂的人，进入 Beast 这家店完全是被店面装修吸引的。在门外，它只有一个正方体小牌匾，看上去更像一家卖电子产品的商铺，事实上摆满了男士香水、洗面奶、香薰、剃须、身体护理套装等产品。
　　这些产品并不是 Beast 的自有品牌，而是从各大护肤品牌或是独立品牌的产品中精心挑选出来的。
　　店员得知我有一个博客，就主动提供了一张明信片（他们还没有名片），并告诉我是 Beast 在英国的唯一一家店铺，同时开设了在线商店。
　　□ 仅仅是剃须就有一整面墙的产品
　　那个时候我仍正处在研究香氛的狂热时期，想和她讨论手里那瓶香氛为什么这么独特、好闻，原来那瓶名为 Boy Smells的蜡烛，主要的香氛基调是大麻。
　　我希望借此传递的信息是，在这里你不是只能买漱口水或是洗面奶，它绝对不无聊，它还提供很多有意思的产品。
　　话说回来，Beast 是所有男性都不会抗拒的那种＂美容护肤＂店。购买＂美容护肤＂品对于普通男性来说，就好像永远是商场一层拥挤的护肤专柜或是丝芙兰，你会被夹在中间、手足无措，因为男士专柜永远会被安放在其中一个很小的角落。
　　我们的确缺少像 Beast 这样的店铺，将国际品牌和当地独立品牌融合、体面地展示在一个不足 1200 平方英尺的地方。
　　④ Made.com
　　100 Charing Cross Road, London, WC2H 0JG
　　确切地说，Made.com 并不是一家＂店铺＂，因为它虽然拥有＂店铺＂，主要业务却发生在网站上：将众多新潮的家具设计图发布在网络，由消费者投票决定他们最喜爱的家具，并直接将网友票选出的家具设计向中国的工厂下生产订单。之后，生产出的家具会通过海路运往英国消费者的家中。
　　尽管只在网络中销售，Made.com 的产品与传统家具零售店一样，也包括了沙发、椅子、桌子和床等。由于产品全部在劳动力和材料成本较低的地区制造，该网站销售的设计师的作品要比其它竞争对手品牌的产品便宜 75%。
　　我总是认为，既然我能够通过互联网了解它的一切，就没有必要前往用于产品展示的店铺实地勘察——实地勘察这种事，留给它越来越多的模仿者或者借鉴者去做即可。
　　但是当我离开考文特花园前往下一个地铁站的路上，还是被这家位于 SOHO 区的展示店铺吸引了。我决定和同事走进去，看看我们自以为＂见过了＂的东西，里面究竟有什么。
　　灯光很暗，或许这样更有利于展示灯具。
　　有一面巨大的、用于储存家具材质的抽屉墙。他们的办公室也在店内，是一个比店铺更大的区域。
　　很快，在网上＂见过了＂这件事，很快就成为一种莫大的讽刺。
　　我们同时在店中看中了喜欢的产品，于是拿起来，四处寻找售货员，想问他们去哪里结账。＂但店里的人都用一种异样的眼光看着我们，＂我的同事说，＂有的人还过来问我们：你这边有什么问题吗？＂
　　原来，店里的一切产品都是不能直接售卖的。店里没有结账的地方或是收银台，售卖只通过网站进行。
　　这家成立于欧洲的公司曾经被认为是资本增长最快的科技公司之一，其模式正在被世界各地的创业公司模仿。
　　它的商业模式与传统的网络销售不同，它不是展示和销售已生产的产品，而是将未生产的设计图贴到网上，由顾客投票，最受欢迎的产品才会被列入＂待生产＂的行列，生产数量是根据客户订单决定的。
　　□ Made.com 上的部分设计案例
　　多年前我看到一个报道，认为这家公司的短板在于互联网用户的体验并不直观，这是他们后来增设线下展示店的原因之一，物流缓慢也是很大的问题。从用户的角度考虑，我选择他们的原因，是选择了更加独特、可选择的设计，否则我为什么不去购买宜家或是淘宝上的产品呢？
　　很多人都在担心这样一种模式是否会衰退，却很少考虑当中的核心问题：设计是否能够持续地被用户接受。
　　真的，为了美，我可以忍受漫长的物流。🚩
　　⑤ Kioskafé
　　31 Norfolk Place London W2 1QH
　　到达伦敦，我当然不会放过任何一个机会，前往位于帕丁顿或者车站附近的 Kioskafé 咖啡。请注意：我在下文中也不会吝啬给它溢美之词。
　　我是 MONOCLE 杂志的忠实用户（不仅仅是＂读者＂，我之后会解释），而这家咖啡馆可以算作是这本杂志的亲生子。
　　MONOCLE 是什么？尽管 MONOCLE 最初是以出版一本提供全球资讯的杂志闻名的，创刊十年来，我们却很难再用＂一本杂志＂来定义它。如今，MONOCLE 除了自己的杂志，还拥有自己的电台、报纸，除了印刷产品，旗下还有自己的商店、咖啡厅，甚至开始进军房地产业。它不再只是一本可翻阅的印刷杂志，而是立体的杂志，它是构建一种全球化生活方式的典范。
　　□ MONOCLE SHOP 和 MONOCLE CAFE
　　无论在策略还是在内容输出上，MONOCLE 在传统媒体动荡的时间里，从来没有动摇过，因而在过去十年间树立了强有力的文化品牌。你可能根本没有时间看他们的杂志、认为杂志内容过于宽泛单薄，但你可以通过其他媒介了解它，去购买它的产品，获得它提供的服务。
　　没有动摇过。这解释了为什么我如此着迷于 MONOCLE ——无论是品牌调性还是内容质量，都做到了不动摇，并且充满自信地推陈出新。
　　Kioskafé 就是基于 MONOCLE 杂志理念推出的。
　　MONOCLE 为它设计了专门的视觉识别系统，从＂杂志脸＂标志，到菜单、公告板，沿袭了 MONOCLE 一贯的设计风格：简约而经典。
　　□ 咖啡馆的菜单
　　它不止提供咖啡、茶和食物，更提供超过 150 种杂志、超过 2500 种印刷报纸。这仅仅是媒体报道中能看到的信息。我每次到伦敦，都希望在这家咖啡馆里找到不一样的东西。
　　这一次我发现了藏在角落中的复印机。一家咖啡馆就不只是你上班前或者午休期间补偿能量的场所，当你匆匆赶去下一个会议或是在这里读书看报的时候，难免有复印或者打印的需要（这座城市的复印店并不容易找到）。
　　当然，最重要的还是杂志。
　　这种感觉很奇妙：只有当我们翻阅杂志的时候，才觉得杂志是真正的好东西，而不是一个口号，＂啊，我还是喜欢杂志＂，然后继续刷手机。虽然我知道很多人已经把杂志当成一种精神象征，但它还是有很突出的实用价值，这里不再列举，我在 Kioskafé 的短短二十分钟里，就发现了前所未见的很多种杂志。
　　＂那是卖得最好的一本。＂店员说。我打赌他就是因为喜欢杂志才决定应聘店员的。实际上，有些杂志上的确会挂着一块鲜艳的牌子，上看写着：＂店员最喜欢的＂。
　　有人在照看杂志的感觉真好。不瞒你说，有一阵子，我什么都不想做，只想当 MONOCLE 商店或是咖啡馆的店员。
　　那天我意外在货架上发现了 MONOCLE 和 PORTER 合作的可以装报纸的手提包，同样材质的手提包在 100 英镑左右，但是因为它的身上印着 MONOCLE 和 PORTER 的名字，价值接近 200 英镑，我犹豫极了。
　　我为它拍摄了照片，并发到微博上征求读者的意见。
　　90% 的人支持我把它买下来。
　　其实从一开始我就知道自己会买下这个手提包，并非因为它设计精美或者因为它是仅存的一个，何况我打心底觉得它不应该卖那么贵，甚至在我掏钱的时候，店员还提醒我说：＂你应该再考虑一下。＂等到我最终付款的时候，他还决定请我和同事喝一杯红茶。
　　同事竭力阻止，我则略带说教地说，这就是品牌认同。一个普通的提包花 20 磅也没有人买，但是 MONOCLExPORTER 这种邪教式的存在，很让我心甘情愿地去用自己认可的价值来体现自己的价值。
　　想起几年前我在杂志社的实习生被我安排去负责视频项目，他后来有些不高兴，跟我说：我还是喜欢做杂志，喜欢印刷。
　　我就问他：你喜欢＂做杂志＂，那么你最近还看杂志吗？他想了想说，不看了。我就说，现在我和你说喜欢做杂志，已经不再说自己喜欢印刷，你喜欢杂志、这本杂志召唤你来到北京实习，不是因为它的印刷感，真正吸引你的，是这本杂志为你展现的那种生活方式——我们都是被那种生活方式吸引而来的，更重要的是，我们内心也认同这种生活方式背后的价值观。
　　他被我说服了，继续负责视频，他和现在的同事做得不错，这些视频虽然是数字媒体，但是它们无论从形式还是质量，仍然能够体现出一本杂志的核心价值。
　　类似地，我被 Kioskafé 吸引，完全不是因为它提供了好喝的咖啡（我根本不喝咖啡，我只喝茶），而是因为它用食物、杂志和产品呈现出了一本杂志提倡的、可触摸、可体会的生活方式。
　　而一旦你认可了这样一种东西，对于它提供的产品，你总是会很坚定地说：Shut up, just take my money!
　　ONE MORE THING
　　这一篇推送是有福利的
　　但愿你能从这样的文章里收获不一样的感受，发现物质之外更重要的东西。我最近仍然把更多的时间奉献给了自己热爱的工作，觉得没有时间分享这一切也是理所当然的。今天才意识到，过去一年也是非常奔波也非常美的一年，正因为时光一去不复返，才应该尽快投入新的旅程，不应该停下来。
　　乌云装扮者是一个关于世界、黑色趣味和明亮内心的公众号，我的书《我很好啊妈》是过去一段时间公号文章的总结。今天我在书中写了一封信，想把它送给你。获取办法请看留言区。