极兔速递很穷？梅西数着代言费笑了

　　世界杯比得如火如荼。
　　随着赛程的逐步推进，场内赛事愈发精彩刺激，而在场外，品牌们的营销大战也越来越有看头。
　　有看头的很大一部分原因在于品牌一个比一个壕气！01
　　前有路易威登动用钞能力撮合梅西与C罗这对足坛绝代双骄同框拍摄广告海报，后有极兔速递邀请到梅西担任品牌首位全球代言人。
　　原本品牌找梅西代言，并不是一个让人意外的选择。
　　7次金球奖、6次欧洲金靴、6次世界足球先生以及2次欧足联年度最佳球员，还有数个吉尼斯世界纪录，梅西早已载誉满身。
　　可贵的是他仍在继续创造着属于自己的辉煌11月27日刚刚结束的2022年世界杯小组赛C组第2轮阿根廷对阵墨西哥比赛中，梅西助阵恩佐破门，成为首位连续5届世界杯均有助攻的球员，赛后其也被评为全场最佳。
　　实力就是底气，成绩就是商业价值，梅西历来是品牌圈宠儿。尤其世界杯期间，他更是代言界的香饽饽。
　　所以这次极兔速递官宣梅西为代言人，网友们反应那么大最主要的原因不在于请梅西而在于请到梅西。
　　了解快递行业的人应该都知道，极兔速递在快递界的存在感并不强，定位也和高端基本沾不上边，甚至给诸多消费者留下个快递界拼多多的印象。
　　这么一个穷酸品牌，忽然与足球巨星梅西牵手成功，人们感到震惊也是情理之中的事。
　　毕竟即便极兔速递此次斥资多少请来的梅西，外界没有确切答案，但结合梅西的商业价值和过往代言费用来看，钱肯定没少花。
　　只有用极兔的我们穷，极兔并不穷。
　　网友的一句调侃，说不定真的在无意间道出了真相。就在去年，百世集团与极兔速递共同宣布达成战略合作意向，百事集团以约68亿元人民币的价格将其国内的快递业务转让给极兔速递。
　　68亿元都拿得出来，梅西的代言费好像也没什么拿不出来的。
　　穷，大概是我们对极兔速递最大的误解。02
　　上一个让大家产生很穷错觉的品牌，还是蜜雪冰城。
　　9月22日，蜜雪冰城股份有限公司正式披露招股书，拟在深交所主板挂牌上市。
　　不披露还不知道，一披露很多人都吓了一跳。
　　因为就在诸多奶茶品牌陷入业绩亏损泥潭、为了扭亏为盈拼命抠脑袋想策略的时候，蜜雪冰城大手一挥便交出了2021年实现百亿营收净利润3年增长近5倍开出超2万家门店这样漂亮得有点匪夷所思的成绩单。
　　也是从那时候起，多数人才猛然意识到，卖着8元一杯平价奶茶、唱着你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜土味洗脑歌曲的蜜雪冰城不仅不穷，甚至是个实实在在的隐形富豪。03
　　这个故事告诉我们，有些品牌看起来穷其实是在闷声发大财，有些品牌看起来高端其实仍在为那点业绩苦苦挣扎着。
　　看品牌，咱们不能只看到表面。
　　极兔速递与蜜雪冰城会被大家误会穷，无非是因为它们的产品定价相对较低，也没有着力于塑造品牌的高端属性，而是走的接地气路线。
　　真的别歧视下沉市场。
　　很多新冒头的企业都有个问题，就是爱给自家品牌定位在珠穆朗玛峰，只关注一二线城市的高净值群体，天天强调自己有多高端、有多有格调，贪心不足蛇吞象。
　　殊不知品牌能否活得滋润，决定因素并不在于高端与否，而在于契合与否。
　　这里的契合既是指品牌的能力与野心之间是否契合，也是指品牌的定位与市场的需求是否契合。
　　以蜜雪冰城为例。奶茶行业中不乏走中高端定位的品牌，甚至可以说这个赛道已经颇为拥挤，蜜雪冰城如若当初不坚持自己的定位，跟随大潮也去逐梦高端新式茶饮市场，它如今还能取得这样的成绩吗？
　　虽然时间无法倒退，我们不能知道这一假设的确切答案，但就现在奶茶行业的发展格局来看，恐怕很困难。
　　消费者购物尚且讲究个不买贵的，只买对的，品牌又何必执着于塑造高端人设？
　　能不能活得恣意，才是最重要的。
　　所有企业都应当结合自身情况去判断该往上走还是向下沉高端市场未必遍地黄金，下沉市场也不一定没有钻石。