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涌金楼丨世界杯不只是赚个球钱

  正在家中观看世界杯的你,有没有想过足球和经济学之间,也能产生美妙的"化学反应"。
  就像"中东富豪"卡塔尔在本次的世界杯赛事中,已经用2200亿美元的实际行动,向我们展现了他的"钞能力"。
  不仅出手阔绰,一口气新建八座球场,还顺带建了一座新城市出来。
  但主办方终归不是人见人爱的"散财童子",办一场世界杯也不仅仅是为了赔本赚吆喝。
  足球里的那些"经济账",他们心里可是门儿清得很。
  这次,涌金君就和大家聊聊足球里的那些经济学。
  关于"营收"那些事儿
  贝肯鲍尔曾经说过:"在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。"这句话道出了世界杯的背后,其实存在着巨大的商业价值。
  以2018年俄罗斯世界杯为例。
  根据FIFA(国际足联)统计数据显示,俄罗斯世界杯的观看总人数达到35.72亿,占到全球总人数的47%。不仅"流量"巨大,还创造出了300亿美元的商业价值,远超同期其他的体育赛事。
  作为举世瞩目的体育大"IP",世界杯早已变成了一笔"赚钱的买卖"。
  世界杯这本经济帐,主要的营收来自由主办国和国际足联两个主体,以及围绕他们所产生的诸如品牌赞助、赛事转播、周边产品、就业岗位等经济关系组成。
  在计算营收之前,还要先看看投入。
  世界杯的投入主要是赛事建设维护运营和参赛方的奖金、赛事组织费用这两个方面。
  其中,支出的"大头"就是赛事建设维护运营这部分,这部分由主办国承担。包括场馆建设、基础配套设施建设、安保后勤费用等。
  而相对少部分参赛方的奖金、赛事组织费用则由国际足联承担。
  可以说,从成本端口来看,主办国为这场赛事付出了太多。
  让我们再把目光放向营收端口。
  在瓜分收入时,对国际足联说一句"最黑"中间商想必并不过分。
  世界杯的盈利来源主要有门票收入、电视转播权、厂商赞助和授权品牌产品销售四个方面。
  与主办国挑起成本大梁相反的是,动辄数十亿美元的赞助费、转播权这些收入大头落入了国际足联的口袋。而门票和授权销售这些"零花钱"才是属于主办国的那部分。
  《中国经济周刊》记者盘点国际足联近年来的财报发现,过去5届世界杯,国际足联总收入超170亿美元,总支出超66亿美元,总利润超100亿美元。
  除此以外,国际足联还从主办国的收益中抽成。
  据公开资料显示,2018年的俄罗斯世界杯,国际足联从中抽成了61亿美元。2014年巴西世界杯为48亿美元。2010年的南非世界杯,则抽成32亿美元。
  与此同时,2010、2014和2018年,国际足联的收入增长率为21.91%、51.23%和532.29%,均为四年内涨幅最大的年份,这一波国际足联可以说是"赢麻了"。
  若从这个层面来看,世界杯的主办国似乎是"冤大头",成本大不说,分钱的时候也只能跟着国际足联"捡漏"。
  如果真是这样,为什么还有那么多国家争先恐后的要举办世界杯呢?
  "数字"外的那些隐性收益
  对于主办国来说,举办世界杯带来的利好,除了明面上的经济账外,还有其他的"隐性收入"。
  最明显的就是国际形象的提升、旅游业的拉动和就业岗位的增加。
  今年的卡塔尔世界杯被称为"史上最贵世界杯",而卡塔尔也乐于见到人们在社交平台上谈论其"壕"的程度。
  以往人们提到中东,大多数人都只知迪拜而不知卡塔尔。
  此次世界杯,则直接将这个神秘而不太为人所知的国家,以全球直播的方式呈现在了全世界面前。
  想"出镜"的卡塔尔,其实正深深地焦虑着。
  以卡塔尔为代表的中东国家,长期依赖丰富的油气资源,但也造成了经济结构单一、产业发展不均衡的财政风险。
  如何摆脱"资源诅咒",打造可持续性的经济增长模式,成为摆在卡塔尔,以及其他中东国家面前的难题。
  尝试经济转型发展的道路上,富庶但着急的中东国家们,看到了体育产业里蕴含的"宝藏"。
  近年来,从足球、世界一级方程式锦标赛(F1),到高尔夫、电子竞技,沙特、卡塔尔、阿联酋这些国家通过大笔投资体育赛事,试图向全球展示这些国家加大对外开放、改善营商环境的决心。
  此外,往届世界杯也大多都对主办国的经济起到了提振作用。
  从经济指标看,2010年南非世界杯的举办,为南非当年的GDP增长贡献了0.4%;2014年的巴西世界杯,这个数据则为0.2%。
  而从拉动就业来看,2018年的俄罗斯世界杯,创造了近22万个就业岗位。而就本届世界杯产生的影响来看,根据国际货币基金组织的预测,到2030年时,卡塔尔每年将会接待约600万的游客,经济增速也将继续上升至4.4%。
  你得到了真金白银,我的经济发展得到了提振。在大多时候,这是一场对于主办国和FIFA来说双赢的赛事。
  正如卡塔尔乔治敦大学历史学系教授阿卜杜拉·阿里安说的那样:"虽然0:2输了比赛,但我们依然赢了"。
  大家对于世界杯还有哪些看法呢,涌金君在评论区等大家。
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