无限极使命引领下的中华养生文化传承创新样本

　　时下，中医药传承创新发展上升到国家战略高度。紧抓示范建设、强化引领带动是促进中医药传承创新发展的重要一环。
　　在前不久结束的无限极创业30周年庆典大会上，李锦记健康产品集团主席、无限极（中国）有限公司董事长李惠森宣布了无限极使命升级的消息。升级后的企业使命为：弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活！。
　　李惠森提及，后疫情时代，人们对健康养生的需求、对中医药和中华养生文化的重视，和对副业、创业机会的需求等都在增加。未来，我们要为更多人创造更大的价值，就必须顺应趋势、主动求变，而首先需要再次明确的就是我们的使命。无限极方面表示，将弘扬中华优秀养生文化的事业进行到底，为人类健康作出更大的贡献。
　　百年家族企业的使命传承
　　时间回到30年前，李锦记洞悉中草药健康产业的广阔前景，携手原第一军医大学创办无限极，开启李锦记的第二个历史使命：弘扬中华优秀养生文化。
　　在此后30年里，无限极以使命为指引，不断创新蜕变。
　　2001年，无限极推出了第一个五年发展计划，首次清晰地描述自己的使命：永远关怀，永远合作，永远创业，以创新为本，中草药保健品为主导，实现顾客企业一体化，弘扬中国优秀养生文化，造福社会，共享成果。
　　2009年，无限极启动了使命升级暨品牌国际化战略，将使命升级为弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生。这一使命，指引着无限极立足中国，走向世界。
　　2022年，三十而立的无限极站在全新的历史节点。新冠疫情的阴影笼罩全球三年之久，中医药事业高质量发展提升到国家战略层面，国民对于健康养生的需求进一步扩大。作为深耕健康养生赛道30年的企业，无限极将自身发展与国家战略实现结合，积极发挥头部企业的示范性作用。
　　无限极使命升级启动仪式
　　12月8日，在无限极创业30周年的庆典大会中，在李惠森的连线主持下，无限极全球核心管理团队成员以及所有观看直播的伙伴、同事、朋友共同开启无限极升级后的使命弘扬中华优秀养生文化，共创更健康、更快乐的生活！
　　无限极全球CEO俞江林表示：使命升级，宣告了我们将以此为新的起点，以更加进取的姿态，锤炼产品品质，焕新品牌形象，打造线上线下融合发展的新能力，提升业务队伍的专业度，从而更好地把握未来的趋势，赢得更大的发展先机。
　　无限极全球CEO、无限极（中国）副董事长俞江林
　　升级后的无限极使命，不变的部分是弘扬中华优秀养生文化，升级的部分有三个关键词：共创、更健康、更快乐和生活。这其中既有对初心的坚守，又有对趋势的洞见。
　　共创意味着以更加开放、积极的态度，凝聚更大的力量，与更多认同养生文化的消费者、业务伙伴、合作伙伴与社会各界携手同行，承担更大的社会责任，共创美好未来；
　　更健康、更快乐旨在帮助人们获得更高的生命质量和更好的生活状态，享受健康与快乐，这既是对李锦记企业宏图中让世界变得更健康、更快乐的承接，也是无限极要为顾客创造价值的彰显，还体现了对未来的更高追求；
　　生活是指无限极以顾客为中心，将产品和服务融入生活，以健康、快乐的生活方式引发更广泛的共鸣和认同。
　　洞见趋势的品牌布局
　　基于升级后的使命，无限极将开展六大战略行动：品牌新布局，打造核心产品品牌养固健；传承经典方剂，扩大中草药健康食品领先优势；落实与传播健康理念，强化独特的市场区隔；提供产品服务的健康养生整体解决方案；加强业务队伍赋能，打造更多健康养生达人；焕新事业内涵，壮大同行队伍。
　　养固健品牌视觉
　　在这六大战略行动中，以中草药调养为定位，打造核心产品品牌养固健是领衔之举。养固健，是从无限极独特的健康理念养生固本，健康人生中集字而成，寓意它既源于健康理念，也将承载健康理念，通过三调养扶正气、平阴阳、调脏腑，结合四合理的健康生活方式，达致调养根本、改善人们健康的目的。
　　打造一个能代表中草药健康食品、承载独特健康理念的核心产品品牌这背后首先是无限极对自身的深刻剖析：如果继续把无限极作为公司、产品和事业的共用名称，会因承载了太多维度的信息，使消费者对公司和产品品牌的认知产生混淆，弱化了产品品牌与中草药健康产品的关联。
　　国内著名商业咨询顾问刘润
　　对此，国内著名商业咨询顾问刘润谈到：无限极在30周年这个非常重要的时间点，把公司品牌和产品品牌分开，这是为了未来更长远的发展进行非常重要的布局。刘润认为，做一个新的品牌仅仅是一个开始，相当于开始用一个新的容器，在这个容器里面不断的重新装入消费者的了解、消费者的信任、消费者的偏好。
　　如何让养固健这个新容器被消费者所了解，从而更好地承载消费者的信任与偏好呢？无限极现阶段找到的答案是：聚焦更多的资源，倾注心力，回归根本，从中草药经典方剂中汲取智慧与启示，借助现代科技实现新传承和新转化，推出更多调养根本的产品，将养固健打造成为中华养生的健康食品领导品牌。
　　中医药的发展已上升为国家战略，尤其在新冠疫情的催化下，人们对于健康养生的需求更加升级与迫切，中医药和养生文化深入人心，健康养生产业迎来千载难逢的新机遇。
　　无限极深耕健康养生30年，拥有丰厚的历史积淀与宝贵的发展经验，如何打造更优质、更具差异化的中草药健康产品和品牌，更好地满足大众健康需求，是面临的历史新课题。正是在这样的背景下，无限极进行了使命升级，而承接这一使命，重新梳理公司品牌、产品品牌，精准对接目标人群，与消费者建立更清晰、更友好的连接，打造一个能代表中草药健康食品、承载独特健康理念的核心产品品牌，势在必行。
　　中草药守正创新正当时
　　近年来，在《中医药发展战略规划纲要（20162030年）》《关于促进中医药传承创新发展的意见》《关于加快中医药特色发展若干政策措施的通知》等政策的加持下，中医药事业蓬勃发展，中医药的多元价值被更多地挖掘。
　　与此相对应的是，长期以来，中医药一直面临着功效的评价与验证、有效成分的控制与提取以及生产的标准化等问题和障碍。
　　中草药守正创新正当时
　　中医药如何科学化、标准化、现代化，养生文化如何更好地服务现代人的生活，还有很长的路要走，作为中草药健康产业的领军企业，无限极肩负着时代所赋予的使命与责任。
　　如何做到在遵循中医药发展规律的同时，传承精华，守正创新，并将科研成果转化为差异化的、符合公众需求的养生产品？
　　在2022健康责任论坛及中医药文化传播我们在行动广东站活动中，俞江林曾对媒体分享了自己的观察，中医药发展需要守正创新。守正，守的是理念和智慧；创新，就是要用现代的科技手段和研究方法，对中草药进行研发、论证、提取和加工，提高标准化和规范化。作为市场经济的主体，企业应充分运用现代科技守正创新，助推中医药产业发展。
　　而这正是过去30年，无限极一直在坚持和努力的事。过往30年里，无限极视产品品质为企业的生命，建立了全链条产业化管理模式，严把产品品质关，在质量管理方面，无限极始终坚守10010的质量理念。
　　无限极科研中心
　　高品质产品背后是科研创新硬实力的支撑。30年来，无限极不断加大科研投入，与剑桥大学、中国中医科学院中药资源中心等国内外多家权威科研机构、知名学府合作，搭建多方科研平台，全产业链支撑开发精品。与此同时，无限极全球科研中心还拥有专业的中草药健康产品研发团队，由多领域、多学科的博士、硕士及专业技术人员组成，并与著名高校开展产学研项目及建立联合实验室，助力中华优秀养生文化走向全世界。
　　随着此次使命的升级，在推出的六大战略行动中，无限极明确提出传承经典方剂，扩大中草药健康食品领先优势。对此，无限极将会聚焦中草药健康食品，升级全球科学顾问委员会，与国内外权威专家、机构深度合作，强化中草药经典方剂的挖掘与传承，深耕中草药复合多糖等重点领域的技术研究与转化，加大对新原料、新功能的研究与攻坚，筑造竞争壁垒。
　　聚焦中草药健康食品
　　除了打造核心产品品牌养固健以外，还将持续提升产品力，推出更多调养根本的产品，实现差异化竞争。因应不同需求，无限极将中草药健康产品分为健康食品美妆和家居用品三大品类，并在每个品类构建多品牌矩阵，通过不同品牌，与不同圈层、不同细分需求的消费者沟通，与人们一起共创更健康、更快乐的生活。健康食品品类下，目前拥有养固健、乐姿乐言、优全佳和轻意养4个品牌，分别聚焦中草药调养、中式体型管理、草本功能补充和健康轻食。
　　此外，提供产品服务的健康养生整体解决方案也是此次的重要战略行动。无限极将以中华养生的整体观和独特的健康理念为指导，提供基于三调养的产品组合，配以四合理的生活方式，透过业务伙伴顾问式、陪伴式的服务，形成养生、养颜、养形的健康养生整体解决方案，从根本上满足人们的健康、快乐需求。
　　无限极方面介绍，中华养生文化不仅仅体现为有形的产品，更是一种天人合一的整体观，是中国古老智慧沉淀出来的一种生活方式，目前更是掀起了一股养生国潮。顺应这个需求和趋势，更应该不断丰富中医药传播，用年轻人喜欢的语言和传播方式，讲好中医药的故事，大力倡导健康的生活方式。未来，养固健也将打造更温暖的品牌故事，为品牌增添情感价值，让调养根本的养生观念深入人心，赢得消费者更多的共鸣与喜爱。
　　采写：南都记者伍月明