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亚马逊风头被抢,第一位置失守 根据 Adobe Analytics的数据显示,美国"黑五"全部零售同比增长12%,其中当天线上销售额达91.2亿美元,同比增长2.3%,电子产品在线销售额强劲。而网一(网络星期一,感恩节过后的第一个星期一)的网购支出达到了117.9亿美元,超出预期。 左:Temu;右:SHEIN 今年黑五、网一高手环绕。除了卖家, 各大跨境平台竞争也是相当激烈 ,以今年拼多多新推出的跨境平台Temu为主,包括Shein、TikTok在内的一批中国互联网公司正在抢走亚马逊的风头。 SHEIN的话,早在去年便已经超越亚马逊,成为北美下载量第一的购物APP,作为今年的"出海新人",Temu则是直接将国内的低价战术复制到北美市场,在10月一举拿下美国iOS应用商店购物APP下载榜第一,超越了SHEIN和亚马逊。 从成绩上来看,今年在美国黑五网购消费者中, 黑五期间被搜索次数最多的购物网站是沃尔玛 ,其黑五折扣商品的搜索超10亿次,同比增长了386%;亚马逊则从去年的第1跌至今年的第4,落后于沃尔玛、塔吉特和Kohls。 02
中国跨境电商高歌猛进 这个黑五,Temu早早地便在网页上开启免邮活动:在平台内,黑五精选商品最高可享受70%的折扣,并直接给出了"满40减20"的超大优惠。Temu的低价打法"打乱"了美国市场的定价逻辑,甚至改变了部分消费者的购买习惯:购买低价商品首选Temu,购买其他产品时,也会用Temu与其它平台作比较。 TikTok Shop则通过"重点直播间"、"直播间打榜赛"、"短视频挑战赛"等活动为商家引流。据eMarketer预计, TikTok的美国买家数量增长72.3%,达到2370万 ;到2023年,美国社交电商销售额将达到561.7亿美元;而到2025年,社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。 除此之外, 快时尚平台Cider、母婴平台PATPAT 等中国独立跨境电商平台也在这个黑五参与了进来,进一步压缩了亚马逊的生存空间。但总的来说,凭借亚马逊积累多年的消费者和卖家,中国跨境电商在短时间内其实很难超越 可从某种意义上来说,今年黑五,中国跨境电商们表现突出, 中国跨境平台异军突起,为中国的跨境卖家提供了更多的平台选择。 03
多地包机组团,出海搞钱! 线上中国跨境电商高歌猛进,线下中国外贸更是主动出击,近期多地政府组织的"千团万企拓市场抢订单行动" 备受关注。 2020年至今,受新冠疫情延宕反复和国际环境复杂的影响,外贸企业与国外客户的交流洽谈持续受阻。订单减少,业务萎缩所导致的生存危机和发展困难,让外贸企业走出国门、争抢订单,稳定份额的意愿愈发强烈。 疫情优化后,多地政府牵头,帮助外贸企业"走出去"、稳订单、拓市场,组织千团万企包机出海"抢定单",全力"拼经济",气势高涨。 城市进化论根据公开报道整理(不完全统计) 据不完全统计,浙江、四川、广东、江苏和福建等地均已有政府相关部门开启组团出海抢订单的行动。 在"拼经济"正成为各地的一致行动时,随着国内疫情防控措施的进一步调整,预计将有更多的省市加入到出海"抢订单"之列,全力以赴稳住外贸基本盘。 黑五大促已经落幕,但中国跨境电商的征程才刚刚开始,跨境电商将成为外贸经济发展的重要抓手 ,在这漫漫跨境之路,左海也将始终助力中国企业出海掘金。