2022年白酒企业亏损面超17,渠道去库存仍为主线任务
在经历了2022年酒业渠道商库存积压的窘境后,随着政策逐步放开,酒水消费场景以及消费力逐渐恢复,白酒渠道商也慢慢从动销缓慢的寒冬中缓过劲儿来。
3月26日,中国酒业协会第六届理事会第五次(扩大)会议在山东泰安召开。随着此次大会的召开,2022年白酒赛道表现也亮出了"成绩单"。
据中国酒业协会理事长宋书玉在会上披露,2022年规模以上白酒企业963家,产量 671.24万千升,同比下降5.58%;完成销售收入6626.45亿元,增长9.64%;实现利润 2201.72亿元,增长29.36%。其中,规模以上企业中亏损企业169个,企业亏损面为17.55%,累计亏损额18.82亿元,同比下降15.69%。
从产量层面来看,自2017年首次下降后,已连续六年呈现不同程度下降。
根据公开数据显示,2013-2016年,白酒产量仍保持正增长。其中,2013年白酒产量为1226.2万千升,同比增长7.05%;2014年白酒产量为1257.13万千升,同比增长2.5%;2015年白酒产量为1313万千升,同比增长4.46%;2016年白酒产量1358.4万千升,同比增长3.5%。
此后,2016-2022年,白酒产量分别为1358.4万千升、1198.1万千升、871.2万千升、785.9万千升、740.7万千升、715.6万千升和671.2万千升,出现了连续6年的"六连降"。
按照数据粗略计算不难发现,2022年全国白酒累计产量相较于2016年峰值而言,近乎腰斩,同比下降50.59%。
"白酒产销量下降,有消费市场环境变化、年轻消费者口味变化、限制‘三公’消费、‘禁酒令’等多方面因素的影响。而值得注意的是,在白酒行业连续多年产销下降之下,中国白酒行业收入并未随之下滑。"对此,酒类营销专家肖竹青指出。
从整体数据来看,白酒以12.4%产量,占了饮料酒销售收入69.7%,利润88.4%。相较于去年白酒销售收入6033.48亿元,同比增长18.60%;利润1701.94亿元,同比增长32.95%而言,整体增幅略有放缓。
对此,业内人士指出:"从去年整体数据来看,虽然增速放缓,但随着未来市场恢复,也将逐步恢复到此前水平。预计待今年下半年,渠道商整体清库存完成后,行业市场将有序恢复到疫情前水平。"
事实上,从酒企下游渠道商的生存环境来看,尽管疫情放开,但目前渠道去库存动作仍要持续。
"去年渠道商、酒商整体动销情况不好,导致库存压力急剧提升。今年上半年虽然有一定的环节,但是想要真正完成去库存动作,仍要等到下半年才可以完成。"对此,北京某渠道商指出。
根据《2022年度酒商现状及发展报告》显示,约39.7%酒商库存在5个月以上,33.6%酒商库存在3-5个月。此外,2022年1-6月酒商业绩平均下滑5.7%,其中63.6%酒商业绩同比下滑,27.2%酒商与去年持平,仅8%左右酒商实现增长。
北京某渠道商进一步指出:"以目前餐饮端需求还有商超进货量层面来看,渠道对于今年下半年恢复情况持较为乐观的态度。"
近日,界面新闻走访了北京部分终端市场发现,目前包括第八代普五、国窖1573、梦6+等高端产品整体销量较为稳定,并未受到库存压力影响。但部分中低端以及部分光瓶酒产品出现库存积压问题。其中,牛栏山旗下白牛二产品在部分商超货架上的产品生产量为去年年初。
对此,肖竹青指出:"白酒企业应当如认识到未来白酒行业K型的增长态势。K型分化一方面代表高端白酒的进一步扩容,消费升级和商务交流频次的增长,带动高端白酒业绩的提升。另一方面,由于过去三年间疫情对一些行业的冲击和老百姓消费习惯的改变,中低端白酒的市场萎缩成为明显的趋势。"
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