苹果痴迷自研

　　几乎每一年苹果新机发布后，我们都会在网上看到一条流言，下一代iPhone会搭载京东方屏幕。结果到了下一代iPhone的发布时间，京东方屏幕又会缺席，如此往复多次，iPhone所用的屏幕却始终来自三星和LG。
　　作为国内面板行业的龙头企业，京东方之所以执着于进入苹果供应链，是因为苹果一直是高端的代名词，能够进入苹果供应链的企业，无一不是行业翘楚，例如三星和LG。不过对于这两家企业来说，最近网上传出了一个不好的消息，那就是苹果自研自产屏幕，再一次被提上日程。
　　按照彭博社的说法，预计从2024年开始，苹果移动设备将陆续更换为自研自产的MicroLED屏幕，首发该屏幕的设备大概率是将于2024年底发布的新款AppleWatchUltra。
　　坚持自研，苹果从处理器走到屏幕
　　自研，一直被视为企业实力的象征，依靠麒麟芯片，华为曾牢坐国产手机王座，现在OPPO、vivo、小米等厂商，都斥巨资自研各种芯片。在高端手机市场处于绝对领先地位的苹果，同样注重技术研发，A系列仿生处理器更是行业标杆。
　　如今，苹果打算用自研自产面板取代三星和LG，且苹果自研屏幕越过LCD、OLED等类型，选择了技术难度更高的MicroLED。
　　提到屏幕材质，我们最熟悉的应该是LCD和OLED，前些年电视机和中低端手机基本都是LCD屏幕。这种材质采用无机发光材料，性能更加稳定，可以使用全程DC调光，护眼效果更好，但对比度偏低，色彩不够艳丽，且边框普遍较宽。
　　图源：雷科技摄制
　　当时只有高端手机和电视才会使用OLED屏幕，这种屏幕采用有机发光材料，所以寿命短一些，有可能出现烧屏现象，因此只能用PWM调光，但超高的对比度和色彩显示效果，且可以弯曲的特性，让其成为旗舰机标配。
　　再后来，苹果部分设备搭载了miniLED屏幕，这种屏幕的原理类似LCD，但背光板发光改为灯珠发光，每个区域可以自由控制。如今这种屏幕的应用范围越来越广，但苹果却不满意，因为由始至终苹果都将miniLED当做过渡技术，苹果的追求只有MicroLED。
　　MicroLED的发光原理类似OLED屏幕，无数灯珠分别控制，能够提供更高的对比度、更强的续航，还可以做成柔性屏幕。不同之处在于，MicroLED采用无机发光材料，寿命更长、更稳定。
　　MicroLED可以看做兼顾LCD和OLED优点，解决了两种屏幕缺点的产品。如果问MicroLED屏幕有什么缺点，那就是这种屏幕技术难度太高，量产困难，因而价格会比较贵。
　　事实上，很多年前苹果就在研究MicroLED屏幕，原计划2020年商用该屏幕，但因技术难度过高，迟迟无法量产，才推迟到2024年，甚至可能要到2025年才能商用。MacRumors报道称，为了研究MicroLED屏幕，苹果已经投入了数十亿美元研发经费。
　　关键问题来了，数十亿美元研发经费砸下去，MicroLED屏幕真的靠谱吗？2020年，MicroLED屏幕已经历了一次难产，虽然几年时间过去，但MicroLED屏幕能否顺利量产犹未可知，毕竟屏幕行业的几大龙头企业，如三星、LG、京东方、夏普等，MicroLED都还要好几年才能量产，苹果一个新入行者，恐怕是很难实现MicroLED屏幕顺利量产。
　　此外，既然苹果打算用自研屏幕取代三星与LG的产品，那么与二者的合作肯定会减少，为了弥补损失，先前的合同结束后，三星和LG就可能会狮子大开口，狠狠咬苹果一口。
　　能正常结束合作还好，一旦MicroLED屏幕难产，回头要找三星和LG合作，那可就别怪别人落井下石了。犹记得当初基带问题，苹果与高通闹翻，后来足足支付了大约50亿美元60亿美元和解费。
　　换而言之，既然自研硬件的风险那么大，依靠iOS生态就能躺着赚钱的苹果，为什么频繁与供应链作对呢？
　　苹果决心掌控一切
　　从手机处理器到电脑处理器，苹果一步步用自研淘汰供应链，若问其中的缘由，大概苹果会给出两个回答，第一，自研硬件可以将生产、调度都掌握在自己手中，从而确保产能与可靠性，硬件升级也能按照自己的思路进行；第二，自研自产成熟后，成本低于采购。
　　对于任何企业来说，自研自产硬件都极为重要，Android手机厂商同样希望能够如此，只是自身经济实力有限，无法像苹果这样自由。国内手机厂商中，OPPO与vivo有自己的工厂，小米手机依赖代工，但进军汽车行业后，却坚持自建工厂，为的就是把控产能与品控。
　　至于压低成本，是苹果一直在做的事情，不但在硬件层面压低成本，而且2022年还暂停了许多岗位的招聘，进一步削减开支。想来也是，苹果一方面自研数码硬件，另一方面还在进军汽车行业，开销实在太大，再加上股票不断下跌，是需要减少开支。
　　虽说自研自产硬件初期投入高，但结合后续投入与收益来看，少了一道采购程序，成本大概率更低一些。然而即使是苹果，自研这么多硬件依然有许多风险。
　　图源：苹果
　　苹果面临的首要风险就是产品能否顺利商用，不是什么事情都能靠砸钱解决，当初纵横智能手机行业一时的芯片厂商德州仪器，都因自研基带失败而放弃手机处理器业务。苹果收购Intel的基带团队后，经过多年技术研发，也没有达到满意的效果，不得不出资数十亿美元与高通和解。
　　前段时间苹果又曝出消息，预计2025年后使用自研基带和WiFi芯片，放弃高通与博通的产品。小雷的建议是，使用自研基带的iPhone别急着买，先看看首批用户的反馈。
　　图源：雷科技摄制
　　MicroLED屏幕原本成本就高，搭载它的iPhone必然售价不菲，消费者是否愿意买账，也是苹果需要思考的问题。苹果更好的选择是，只有Pro系列手机、笔记本电脑、平板电脑，以及Ultra智能手表才能搭载MicroLED屏幕，其他版本依然用OLED屏幕，才是最好的方案，避免因全系使用MicroLED屏幕后大涨价，消费者不能接受。
　　可这样就会衍生出一个新问题，采购的OLED屏幕少了，那三星和LG就有可能涨价，弥补自己的损失（少赚的钱）。当然，以苹果的体量，初期付出一些代价不是什么问题，苹果已决心离开。
　　完全自研，不代表产品力的提升
　　苹果抛弃供应链，代价是初期的高额投入与质量风险，收益则是更高的抗风险性，更强的把控能力，以及后续更低的商用成本。自始至终，小雷都认为手机厂商应该增加自研投入，可我们也要想清楚一件事情，自研技术不代表产品力就会更好。
　　最好的例子就是苹果基带，当初苹果花了10亿美元收购Intel基带团队，自信满满，甚至不惜与高通闹翻。结果连续几代产品信号成了问题，不得不付出几十亿美元与高通和解。
　　苹果虽强，却不可能面面俱到，MacBookPro、iPadPro刚搭载miniLED时，也出现了不少绿屏、漏光问题。哪怕是三星、LG的屏幕，都频频出现各种问题，更不用说苹果这种新手了。
　　苹果汽车2015年就被曝出立项，差不多同期的蔚小理，产品都卖了几代，苹果汽车至今影子都没有，反而是团队负责人接连离职。
　　小雷大胆猜测，苹果MicroLED一二代带概率会存在绿屏、漏光之类的问题，后续也许质量能追上来，但那时三星、LG的产品MicroLED屏幕也已成熟，到底哪个更强还不好说。
　　封面图源：雷科技摄制