凸显文化自信，促进产业升级年轻人争相打卡国潮消费

　　在海南省海口市举办的第二届中国国际消费品博览会上，一件国产黄金头饰吸引观众拍照分享。新华社记者 杨冠宇摄
　　憨态可掬的＂冰墩墩＂＂雪容融＂圈粉无数，一时间成为网上热议的＂顶流＂；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚＂潮品＂；回力、安踏等国货品牌重新引领＂网红＂穿搭，＂国潮＂正成为许多消费者的网购优选。专家指出，线上＂国潮＂流行，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，＂国潮＂新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
　　回归传统文化
　　2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上，十二生肖＂虎＂、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园＂九曲映月＂等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。
　　＂表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰。＂95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢＂国潮＂，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素，＂有些很火的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了。＂
　　此前，有海外媒体评价，＂国潮＂在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：＂在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。＂
　　＂云＂上国风流行、国货热销、＂国潮＂涌动，凸显出中国消费者的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上＂国潮＂兴起所折射出的文化自信，给市场带来了很大机遇。
　　产品新潮有趣
　　出生于1995年至2009年之间的＂Z世代＂群体格外青睐＂国潮＂，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。
　　业内人士认为，＂Z世代＂成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代，同其他年龄层的消费者相比，＂Z世代＂的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上＂国潮＂市场的消费主力。
　　如今，＂国潮＂产品正上演着一场与年轻消费者的＂双向奔赴＂，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品线，变得更＂潮＂更有趣。例如，特步推出＂特步少林＂跨界产品，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的＂中华老字号＂制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品＂楚盒＂成功＂出圈＂，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮。
　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量。＂打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。＂
　　变身社交符号
　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找＂同好＂与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现＂逆龄＂生长，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种＂社交符号＂。
　　专家认为，消费者面对＂国潮＂时的情感认同，让＂国潮＂产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台，可以实现从社区到交易的＂闭环＂，这有利于＂国潮＂品牌在社群内更好建立口碑。
　　＂社区是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人的日常生活。＂邸俊鹏说。
　　业内人士提醒，打造＂国潮＂品牌的持久竞争力，还要警惕透支＂国潮＂红利，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让＂国潮＂站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。（记者孙亚慧）