长城汽车能挺得过哪一年，不好说，但是魏牌已经岌岌可危。 2022年，长城汽车闹出不少笑话，欧拉芯片门登榜央视新闻，品牌形象受损，直接损失超5亿。李瑞峰引战大嘴余承东怒怼增程式技术落后，但是长城的插混销量却少得可怜。年度销量目标190万，但是仅销售106万台，完成率不到60%，60分及格线也没达到。本应是长城汽车的大年，结果却成了小年，时代变化太快，理想过于丰满，现实过于骨感。 以长城汽车创始人魏建军家族姓氏命名的魏品牌，2022年销量腰斩，被长城汽车寄予厚望的插电混动技术优先支持魏牌，但是各种广告打下去，月销量仅2000台，这个销量水平预计连营销成本都cover不住。魏80申报图一经公布，就引起网上一致骂声，后来紧急共创，然后广州车展亮相，才暂时稳住局面。 零度是长城汽车的投资者，跟进长城汽车4年，对魏品牌的诉求一直是：这个品牌就这样吧，只要不耗长城汽车过多资源就行。结果应了一句老话：担心什么就来什么。为了扶植这个扶不起的阿斗，长城汽车将混动资源优先支持魏牌，就是不给哈弗品牌，结果哈弗长期只有燃油车，直到哈弗H6被比亚迪宋Plus DMI抢走了SUV销冠宝座，哈弗H6插混车型才姗姗来迟，但是市场已经被抢得差不多了。 今年1月初的广州车展，魏牌蓝山正式亮相，外观设计终于向新势力靠齐，口号是：载得起家人也放得下理想。赤裸裸地又向理想宣战了。对于品牌形象折腾得不知还剩多少的魏牌，还能与风头无二的理想汽车掰手腕吗？带着这个疑问，零度再从三个方面给各位老铁做分析。 分析一：产品设计水平直线下降，急需改变 皮埃尔时期的经典设计，已经所剩无几。目前魏牌的主刀设计师，不知是何方神圣，竟然在经典产品的基础上越改越丑。摩卡、拿铁已经丢掉了VV系列的神韵，魏80、新款拿铁更是节操碎了一地。零度一度怀疑现在的设计师是个仅月薪5000元的小工，为了设计而设计，一堆速成品。设计的目标是流量，只是现在魏牌获得的流量是赞赏的流量还是批评的流量？顿时想起一句经典台词：耗子尾汁。 长城汽车的产品设计问题，零度实在看不下去了，所以也曾委婉地向长城汽车的董事会级别的领导，以及品牌总反馈，但是一辆车的设计往往是一两年前就定好了，所以这些建议即便被采纳也是后续的事情。 产品设计上，魏牌已输，蓝山或许能战，但是新款拿铁和新款摩卡，目前看不到希望。 分析二：产品定位和运营水平有待提升 魏牌定位的客群是什么？这个问题，即便是长城魏牌的运营人员，都很难说清楚。零度在2020年做过魏牌VV系列车型的客群数据分析，VV系列的客群年龄普遍在30-50岁，这类客群有多少是爱喝咖啡的呢？难道仅仅是因为车型采用了咖啡智能技术就把车型改名为咖啡？如果是这样，那就真的太业余了。 魏牌的4S店基本在城市郊区，相对于理想的城市商超直营店，逼格上就差了一截，城乡结合部和城市CBD，前者小夜灯，后者灯火阑珊。 央视看标广告：看标的时代过去了。作为消费者，买车看不看品牌，还需要长城教育吗？如果零度买长城，一定是奔着长城这个品牌去的，请问不看标看什么？另外，这个广告越看越感觉在说：高价买BBA就是在交智商税。 没有理想的产品定位和运营水平，却有了理想定价的勇气，是无知者无畏还是自嗨？ 分析三：品牌名该优化了 以魏建军家族的姓氏命名，国内以创始人的姓氏或姓名命名的汽车品牌还没有成功的，其他类型的商品有命名成功的，例如张小泉、王守义十三香，但都是有上百年口碑的。 国外有不少以姓氏命名的成功汽车品牌，如保时捷、丰田，但是这些品牌都是在汽车工业并不成熟的时期命名的，而且传到中国基本是音译，读起来朗朗上口。再加上中国这么多年和发达经济体的差距，也导致很多人的意识里国外的月亮就是比国内圆。 魏牌、小鹏汽车，以老板的姓氏和姓名命名的，目前都很被动。零度有幸见过魏总，对魏总的人品和格局都很钦佩，所以也希望魏总对于魏牌能够主动做出改变。去年12月，魏牌和坦克团队合并，这是一个好信号。坦克本身就是出自魏牌，既然如此，是否可以把魏牌直接合并到坦克品牌？明明已经有自带光环的坦克高端品牌，何必舍近求远，在魏牌上使蛮近？ 品牌命名上，魏牌已无光环，对战理想，看不到胜算。 综合以上三个方面的分析，零度对长城魏牌对战理想，依然持悲观态度。如果长城魏牌希望通过蓝山扳回一局，那么长城就必须清晰自己的定位，尊重市场，尊重对手，倾听用户的声音。 问界M7已经降价3万，起步价28.98万。零度认为，如果魏牌蓝山一定要赢得这场博弈，就要放弃以往高定价的姿态，参与价格战，定价直接低于问界M7，不要再价格对标理想，让理想自个儿高处不胜寒。上篇文章《理想汽车：高光下的危机》中分析到：理想汽车的成功重点在于走高端性价比的差异化路线，在大六座高端新能源车型领域开辟了低竞争市场。魏牌蓝山只需要把理想汽车高端性价比这一特性击败，就有望打破理想汽车创造的低竞争局面。 2022年是长城汽车失去的一年，2023年，希望长城汽车能够积极面对，打一个漂亮的翻身仗。最后借伟人红军长征时的一首诗，祝长城汽车能够越挫越勇，砥砺前行。 西风烈，长空雁叫霜晨月。霜晨月，马蹄声碎，喇叭声咽。 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。从头越，苍山如海，残阳如血。 老铁们，今天的分析就到这里，请关注零度。 比亚迪：引领一个时代的红利窗口期还能有多久？
北京中小学幼儿园返校返园和初二学考时间公布中新网6月25日电据北京市教育委员会微信公众号消息，按照北京市疫情防控工作领导小组统一部署，北京全市中小学幼儿园返校返园和初二年级学考高一高二年级会考的时间安排如下1。高一高二初一中俄闷声发大财？斥资24亿，6年时间建成的黑龙江大桥，意义何在2022年6月10日，中国与俄罗斯首座跨境公路大桥正式通车。该大桥起于我国黑河市，终于俄罗斯布拉戈维申斯克市。此次通车，不仅能满足中俄双方日益增长的经济贸易需求，也标志着我国与俄罗美新一代战轰首飞时间确定，压力来到中国一边，轰据美国媒体报道，备受外界关注的美国空军新一代隐身战略轰炸机，在两度拖延之后，首飞时间终于确定。日前美国空军快速能力办公室主任兼B21项目主管兰德尔沃尔登向媒体记者表示，B21将在明唐山打人案最新通报，透露出五大细节，28分钟的出警时间耐人寻味唐山打人案最新通报，透露出五大细节，28分钟的出警时间耐人寻味自从唐山暴力事件的视频曝光后，网友们你一句我一句，这件事情已经闹得沸沸扬扬。网友们对唐山的殴打事件的联想丰富多彩。至于博班谈离开独行侠这不是我首次经历交易但绝对是最艰难的一次直播吧6月26日讯在此前达成的一笔交易中，独行侠将斯特林布朗特雷伯克克里斯博班马扬诺维奇今年26号签送至火箭，得到伍德。博班今日在接受采访时谈到了被交易的感受。博班说道这不是我第一一天近30只基金宣布限购！火热行情下丘栋荣冯明远崔宸龙为何扎堆发布限购令？华夏时报（www。chinatimes。net。cn）记者胡金华见习记者耿倩上海报道近期A股市场回暖，上证指数等主要指数均呈现上升趋势。截止6月24日，上证指数收盘报3349。75唐山4名女子被打，均被鉴定为轻伤或轻微伤，你认可吗？1。唐山4名被打女子均被鉴定为轻伤或轻微伤。有网友质疑，为什么被打进ICU病房会被认为轻伤。根据刑法规定，寻衅滋事罪的法定刑为五年以下有期徒刑。如果是轻伤，直接以寻衅滋事罪处理。致蒙古国邀请美国驻军100天的俄乌冲突开始以来，乌克兰已经在前线失去了阵地。自今年6月以来，乌克兰已经失去了百分之九十的西耶罗通涅茨克和关键的西耶罗通涅茨克，西方媒体对顿巴斯局势的乐观态度近来也有所改今日油价今天的油价将在2天后的6月28日晚调整，目前经过接近2周的统计，预计下调油价227元吨（0。17元升0。21元升），这让下周二晚油价就要下跌，大家相互提醒今日油价（6月26日）请看讲理有用吗我觉得人长这么大，各自都有各自的看待事物的方式，道理和立场。而且一但涉及到利益，情绪，双方都会不让步，哪怕明确的知道自己的错误也不会让步。唯一能让他们屈服的只有严重的后果。所以对于富豪老公失联，董卿豪门梦碎，如今低价变卖豪宅，为夫还债？近日，董卿因丈夫密春雷无法履职，实控的览海医疗将被终止上市事件，频上热搜。富豪老公失联，董卿豪门梦碎，如今低价变卖豪宅，为夫还债？董卿，相信大家都知道。被称为央视一姐的她作为央视主