手握斯凯奇彪马代理权，模仿南极电商卖吊牌，一代鞋王奥康难抵亏

　　快消八谈奥康斯凯奇彪马服装左手斯凯奇右手彪马的奥康将出现亏损。1月30日，奥康国际发布业绩预告，2022年预计亏损3。2亿3。8亿元。当主营业务连续三年不赚钱时，即使手握斯凯奇、彪马等大热运动品牌的代理权，也难帮昔日鞋王翻身，而奥康国际的另辟蹊径卖吊牌能否助其翻身，依然存在着很大的不确定性。
　　01hr主业不赚钱？
　　1月30日，奥康国际发布业绩预告称，预计2022年度实现归属于母公司所有者的净利润为3。2亿元到3。8亿元，与上年同期相比，将出现亏损。
　　对于此次亏损，奥康国际在公告中表示，主要受疫情对经销商与合营商影响及广告投放、业务宣传、形象升级方面的投入增加等因素所致。
　　在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，近两年受疫情影响，一些线下零售企业受到了较大冲击。像奥康国际这样以线下为主的老牌企业，自然会受到不小影响。此外，随着不断发展，奥康国际皮鞋品牌逐渐老化，既留不住老用户，又难以吸引新用户，这也是导致其逐渐失去市场、业绩不佳的原因之一。
　　奥康国际，作为中国最早生产真皮皮鞋的品牌之一，至今已有32年历史，旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌，素有中国真皮鞋王的称号。2015年，奥康国际牵手美国运动鞋品牌斯凯奇；2017年，奥康国际与INTERSPORT建立合作关系，成为INTERSPORT旗下运动品牌彪马的代理人。手握两大运动品牌，奥康国际被业界寄予厚望。然而从近几年的发展来看，奥康国际似乎并没有吃到两大运动品牌的红利。
　　20192021年，奥康国际净利润虽保持了正向增长，但扣非净利润却连续三年出现负数，分别为3008万元、1735万元、1404万元。
　　就业绩相关问题，北京商报记者致电奥康国际进行采访，截至发稿未收到回复。
　　02hr卖吊牌续命
　　当主营业务不赚钱，奥康国际的翻身需要另辟蹊径。
　　或许奥康国际自己也意识到主营业务不赚钱的问题。2019年12月，奥康国际分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可合同》，授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。目前各大电商平台上已有奥康品牌的男装和童鞋旗舰店。
　　在业内人士看来，虽然通过卖吊牌另辟蹊径，但随着以南极电商为代表的授权业务难言乐观的局势越加明显，奥康国际的卖吊牌业务能否打破其增长困境，存在一定的不确定性。
　　据了解，以卖吊牌业务为主的南极电商业绩难言乐观。财报数据显示，南极电商2021年净利润下滑59。84；2022年前三季度净利润下滑38。27。在品牌授权陷入增长困境后，南极电商正在走向收购品牌的重资产发展模式。
　　不过也有业内人士表示，奥康国际存在品牌老化、产品质量下降、过度依赖线下等问题，即使转型品牌授权，走轻资产模式，也很难收割市场。对于奥康而言，重要的是要使其产品年轻化适应当下消费群体的需求。
　　事实上，在适应年轻消费群体方面，奥康国际有着自己的考虑。在上半年财报中，奥康国际表示随着广告宣传费用的大量投入一定程度上影响了业绩。
　　据了解，2022年上半年，奥康国际实施战略转型，提升品牌影响力加大广告宣传投入，使得其销售费用同比增长17。87。上半年相关区域势能店铺的开业活动，匹配线上线下众多资源，逆势拓店，打透区域市场。借助明星艺人时尚表现力，向外界传递品牌态度及精神。奥康国际在财报中提到。与此同时，奥康国际也在2022年升级品牌形象，先后在杭州、长沙等地开出了旗舰店。
　　徐雄俊表示，对于老牌皮鞋企业而言，转型的根本是精准定位。企业必须找到消费者非买不可的理由。奥康国际凭借男鞋起家，同时在这一领域曾经有着不小的影响力，如果在后续的发展中，能够更聚焦男士皮鞋，线上线下同时发力，找准消费痛点，或许还有机会。
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　　北京商报记者郭秀娟张君花
　　图片来源奥康官网