新韩妆逆风翻盘,盘点悦诗风吟的转型思路
国货浪潮冲击下,韩妆屡遭质疑。好喜欢这种设计感、国货也开始变好了,不少消费者对国货同样赞不绝口。本土彩妆品牌正在崛起逐步打破国际品牌的垄断地位。在中国本土品牌和欧美品牌两面夹击之下,如何解开这个死循环,转型升级成为了韩妆当下的核心命题。
年初,作为新韩妆老大的悦诗风吟宣布切入消费者对高功效的追求,将品牌定位从原本的自然主义升级为功效性自然主义。悦诗风吟今年频出新品从卖爆的A白瓶到洁面慕斯、卸妆油、胶原霜等产品,整体往更高效、更稳定升级,在国内外引起强烈讨论。
在新国货冲击浪潮下,对于洗面奶这种低门槛赛道,悦诗风吟丝毫没有衰退,依旧占领祛痘洗面奶榜首位。也更不乏天猫祛痘洗面奶榜、控油精华榜等多品类功效榜单,并且在各大回购榜单也榜上有名。例如蜜粉回购榜、控油祛痘套装回购榜、控油精华回购榜、保湿妆前隔离回购榜、控油面霜回购榜等等各大榜单。甚至在男士护肤系列也做出超优产品套装,获得淘宝系深度用户88VIP男士护肤套餐v榜前位。
悦诗风吟新品一经上线就凭借其极具诚意、直击消费者痛点的优质使用体验,获得了李佳琦等头部主播多次力荐,同时快速席卷配方师等圈层,收获头腰部专业美妆博主们的一致认可。精致大姨夫、颜纠所、龙momo、鸡哥扒成分、化学生家佳等超多头腰部配方师也纷纷在小红书、抖音等平台上,从成分角度专业解读A白瓶等产品功效,令悦诗风吟进一步俘获了一众成分党的芳心。各大榜单和自媒体平台上的极高热度,也印证着悦诗风吟的强势转型已取得极大成功。