春节临近，生肖酒市场喜忧参半，何故呢？

　　距春节之日屈指可数，生肖酒在各大销售渠道活跃起来。
　　目前来看，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、古井贡酒等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品，茅台则尝鲜元宇宙，推出巽风数字世界客户端，并于线上线下同步举行玉兔瑞盈贵州茅系列暨巽风数字世界发布会，拓新生肖酒玩法。
　　市场反响来看，除少数头部酒企外，消费者对生肖酒的消费热情似乎并不如往年。业内专家评价称，生肖酒如今对他们而言也是食之无味，弃之可惜。就像现在过年大家都不怎么看春晚了，但还是得有这个一样。
　　头部酒业热情不减、市场回应有限。今年的生肖酒市场究竟热度几何呢？
　　01hr更注重文化属性
　　从已推出生肖酒的酒企来看，产品的文化属性成为酒企关注的重点。
　　据介绍，贵州茅台除了科技感的新品发布会外，兔茅瓶身主色调采用天渺绿，上面的《玉兔呈祥图》为中国国家画院副院长于文江特别创作，酒铭则由中国书法家协会副主席王丹题词。
　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会现场表示，茅台生肖酒对每个消费者而言，都代表较高的艺术品味和收藏价值。
　　五粮液亦上新了兔年生肖纪念酒，以三只活泼可爱的玉兔为一组，融入长生锁、红丝带等元素，熊猫抱福兔献瑞，惟愿和美映中国。洋河工艺生肖酒玉兔呈祥以全手工陶瓷制作的玉兔，辅以桂花、元宝、明月等元素，寓意学业有成、花开富贵、团圆美满各大酒企在生肖酒种纷纷融入了品牌对大众新年的祝愿及美好寓意。
　　白酒行业分析师蔡学飞表示，生肖酒往往都是限量发售，并且有着企业特有的品牌烙印加持，具备了企业文化、生肖文化、收藏文化等多重文化附加，所以价值感更高。
　　02hr消费意愿低或成短期矛盾
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　　生肖酒的收藏价值、附加价值等等属性，使得近年来生肖酒市场在不断扩容。
　　数据显示，目前白酒行业生肖酒市场规模高达300亿元，并以每年30以上的速度迅速扩张，成为白酒行业不可忽视的增量市场。
　　但在短期内，以今年为例，生肖酒的动销似乎并不乐观。以茅台为例，兔茅因为上市不到一周，价格就已经从最高点接近6000元下降到现在的3000多一点，被称为流氓兔。
　　一位经销商曾表示，一共10瓶茅台生肖酒，总价在83000元左右，其中马茅20000元，羊茅30000元，同样占据了大头，其余的像猴茅在5600元左右，鸡茅到牛茅都在37004000元左右，近两年的虎茅和兔茅价格要下一个台阶。
　　分析人士指出，价差主要和产量有关，马茅和羊茅差不多在两三百吨左右，猴茅超过600吨，到狗茅就突破1500吨了。上述经销商说，今年兔茅据说产量创了新高，所以价格肯定上不去。以茅台为代表的白酒品牌挖空心思打造文创酒，根本原因还是在消化不断增加的产能。另外，整体经济的承压环境下，居民消费疲软，不少酒企还陷于去库存阶段。
　　数据显示，2021年茅台基酒、系列酒基酒实际产量分别为5。765吨和2。82万吨，比五年前分别增长46。7、36。9。2022年，贵州茅台曾发布公告称，未来两年拟投资155。16亿元扩大产能。
　　马太效应加剧的行业环境下，头部企业生肖酒在终端市场价格或较为畅销，小酒企推出生肖酒，难免会遭遇动销困难的局面，其或将更多关注放于企业的生存问题上，谨慎跟风。
　　针对行业现状，有专家直言，2023年是一个酒业的转折之年、分化之年，只有守正创新，把过去熟悉的重做一遍，把基础的工作扎实再来一遍，不断的在日益激烈的市场竞争中洗礼，才能迎战复苏后的未来。