马来西亚，东南亚手游的狂飙

　　图片来源视觉中国
　　文OM出海研究所
　　2022年，我们面临了近61年以来的首次人口负增长，这一年出生的人口仅为六年前的一半，这说明我们正在逐渐失去人口红利。而对于手游来说，找到尚有增量的市场尤为重要，毕竟红利能大幅降低竞争的难度，增加生存的空间。
　　马来西亚正在成为这样的市场。
　　2022年，马来西亚GDP同比增长约16。5；2022年，马来西亚Top200手游DAU增长约6。3，IAP增长1。2；中国出海手游在马来也实现了1。7的DAU增长；近五年，马来西亚玩家数量将迎来第二波增长，预测到2027年，玩家数量将达到950万，较2022年增长25。
　　马来西亚在狂飙。
　　本文将以马来西亚2022年游戏发展为主题，回答以下几个问题：为什么马来西亚的手游在2022年终于进入快速发展期？马来西亚的玩家钟爱什么样的手游？哪些品类有更大的机遇？新游在马来西亚的发展机会如何？从四方格图来看马来西亚的榜单变动呈现何种规律？
　　01复苏
　　马来西亚，在疫情前期，发展得并不好。
　　据华经产业研究院数据显示，2020年马来西亚GDP总量为3366。64亿美元，同比增长5。59，比2019年减少了280。17亿美元，相比2010年增长了816。47亿美元。
　　人均GDP在2020年缩水了6。8，比2019年减少了1012。41美元；人均国民总收入减少6。01，一疫回到七年前。
　　面对疫情对经济的巨大冲击，马来西亚面临巨大问题：什么时候才能回到疫情之前的状态？疫情的阵痛何时才能解除？
　　2022年回答了这个问题。
　　2022年第一季度，据马来西亚国家银行公布的数据显示，由于经济活动逐渐恢复常态，带动内需好转，劳动力市场持续复苏，且外需表现强劲，加上政府推出的政策支撑经济增长，马来西亚经济环比增长了3。9，同比增长5。人们表示：街上的人多了起来，商场都在打折。
　　2022年Q2，马来西亚GDP较2021年同期增长8。9，为疫情以来单季增长率次高。其中，2022年6月GDP较去年同期增长16。5，创下疫情期间单月同比增长记录。
　　到了今天，根据近两年马来西亚数据总量（两年数据来源不同，分别来源于IMF和世界银行，可能统计结果略有差异）推算，2022年马来西亚的年度GDP增速约为16。5，超过印尼和越南。
　　马来西亚，正在以东南亚最快的速度，实现经济复苏。
　　游戏市场就是最好的缩影。首先，马来西亚当前已成为东南亚游戏ARPU值最高的地区。
　　其次，在全球游戏IAP整体缩水的大环境下，马来西亚Top200手游的IAP逆势增长1。2，增速位列全球第一。
　　另外，根据Statista预测，2022～2027年，马来西亚玩家数量将会迎来第二波增长，预测到2027年，玩家数量将达到950万，较2022年增长25。从DAU的角度来看，马来西亚的模拟、益智、体育、竞速类游戏有待进一步增长，四个品类的增速均在15以上（虽然家庭类游戏增长38，但该类游戏总体量过小）。
　　就中国出海而言，中国游戏厂商深挖全球新兴市场地区红利，在东南亚、拉美、中东地区的多个国家中，中国厂商市场份额再度增长。在马来西亚，中国出海产品的DAU增长1。7，已经超过非中国厂商发布的游戏。
　　02增长
　　上述种种，都证明了，2022年，马来西亚在狂飙，手游也在狂飙。因此，2023年，马来西亚或许是游戏出海的蓝海市场。
　　全盘研究2022年马来西亚手游市场，我们发现：所有品类中，有七个品类DAU保持增长，其中益智、模拟、体育、竞速四个品类的增长最为突出。
　　其中，益智和模拟两个品类新游老游齐发力，比如《Fishdom》、《SavetheDoge》、《DessertDIY》、《OfficeFever》；体育、竞速的发展则更加依托于老游《FIFAMobile：FIFAWorldCup》、《RaceMaster3DCarRacing》等。
　　下面将分别从益智、模拟、体育、竞速四个品类展开马来西亚的游戏增长点。
　　恋爱题材的情景益智解谜游戏是马来西亚玩家的钟爱产品，这类的发展着力体现在2022年新游上，如恋爱题材的《TrickyQuiz：DOPBrainPuzzle》和《BrainTestThinkingGame》。
　　模拟类游戏的发展则依托于新入榜单的老游和新游，其中老游主要为生活模拟游戏。新游增长最快的为《OfficeFever》，这是一款办公室题材的模拟经营游戏，游戏中融合了放置玩法，一定程度上降低了游戏核度。同样的游戏还包括《Eatventure》（新游）、《IdleLumberEmpire》（老游）。
　　其三，2022年马来西亚发展最快的体育类游戏也为《FIFAMobile：FIFAWorldCup》，与2022年世界杯的举办有关。从题材来看，养成运动员题材的游戏很受欢迎，包括《BadmintonLeague》（羽毛球）、《TheSpikeVolleyballStory》（排球）、《RollSpikeSepakTakraw》（藤球〉、《EASPORTSUFCMobile2》（格斗）。
　　最后，也是很重要的一点，那就是社交游戏的再次火爆。在马来西亚，增长最快的三个游戏《RaceMaster3DCarRacing》、《Asphalt8CarRacingGame》和《ShellRacing》都是带有社交属性的赛车游戏。通过这三个游戏，玩家可以将自己的战绩在社区或者社交平台进行分享，这样的机制刺激了玩家胜负欲。
　　03结语
　　马来西亚虽然是一个较小体量的市场，但过去一年的增长不容小觑。
　　2022年的游戏出海似乎很难，但很多出海厂商们还是能找到自己的增长点，究其原因，就在于善于挖掘逆势中的小机会。所以，还是有人赚翻了。
　　东南亚会不会持续释放增长机会？值得我们继续关注。