高端无力，长安难安

　　文丨刘超
　　出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
　　长安汽车定下了2023年销售280万辆车的目标，这一目标实现起来并不容易。
　　尽管2022年长安汽车销量创出近5年新高，但也面临诸多待解难题：合资车公司产销长期低迷正在拖后腿；＂缺芯、贵电＂等问题短期内难以解决；现金流方面的问题正在逐渐显现，冲击高端市场缺乏＂爆款＂等等。
　　近日长安汽车公布了1月产销数据，从结果看，长安依旧轻松不起来。 1、业绩增长背后的遗憾：合资公司产销低迷
　　1月30日晚间，长安汽车发布2022年业绩预告，归属上市公司股东净利润为73—87亿元人民币，较上年同期大幅增长105.49%-144.90%；扣除非经常性损益后的净利润39-53亿元，同比增长135.97%-220.67%。长安汽车解释为其自主品牌汽车业务表现的改善。
　　（来源：公司公告）
　　与此同时，产销方面，长安汽车2022年共计生产229.84万辆，同比增长0.36%，累计销售234.62万辆，创下近五年历史新高。总体情况表现亮眼，但长安福特、长安马自达两大合资板块成为公司去年最大的遗憾。
　　其实，在2022年长安福特先后推出全新一代蒙迪欧、新换装的四缸发动机新款福克斯以及新款探险者等多款车型，意图借此挽回颓势。事与愿违，长安福特销量依旧不可阻挡地出现下滑。
　　数据显示，2022年7月开始，长安福特销量连续6个月下降，12月降幅降幅达到48.25%，几近腰斩。全年共计销售25.1万辆，同比下滑17.6%，仅为2016年巅峰时期的销量的约27%。
　　长安马自达销量情况同样不乐观。其产品存在的更新周期长、电气化程度缓慢以及车型智能化配置水平滞后等＂老问题＂；随着越来越多的新产品涌入，长安马自达的处境日益艰难。数据显示，2022 年长安马自达共计销售10.4万辆，同比下滑21.43%，也是创下了近五年最低水平。
　　两家合资公司在2022年单月正增长的月份仅有2个月，其余10个月单月均为负增长。
　　（来源：公司公告）  2、未来两大难题待解：＂缺芯、贵电＂ 现金水平下降
　　由于电池原材料价格的持续上涨，车规级芯片上下游供需失衡。车企饱受原厂涨价、产能不足、交货时间不确定等多种问题之苦。
　　当前，供应链稳定风险成为困扰着长安汽车重大问题之一。＂缺芯、 贵电＂，以及部分零部件供应不稳定的问题严重制约了公司的发展。
　　长安汽车董事长朱华荣在2022年中国汽车论坛上表示，因为芯片、电池等问题，长安汽车前三季度减产高达60.6 万辆。经了解，长安汽车部分产品因为缺少芯片或者其他关键零件，不少车辆已经安装完毕，但＂零件＂还在路上。
　　长安糯玉米、长安UNI-V等热销车型，提车周期达一度达到了3个月之久。阿维塔 11、深蓝 SL03 等车型也都受到不同程度的影响。长安汽车表示，这种现象仍可能阶段性持续，生产保供仍面临压力。
　　此外，长安汽车现金流方面的问题逐渐显现出来。
　　财报显示，2021年公司投资现金流净额-14.89亿元，同比下降141.31%；筹资现金流净额-25.96亿元，同比下降136.84%。现金及现金等价物净增加额为188.62亿元，同比下降11.43%。
　　2022年现金流情况依旧严峻。前三季度公司经营活动现金流净额为37.83亿元，同比下降83.32%；筹资活动现金流净额-8.56亿元，同比上涨55.62%；投资活动现金流净额-21.50亿元，同比下降95.67%；现金及现金等价物净增加额为8.53亿元，同比下降95.67%。
　　现金流情况不理想将限制公司的创新及成长能力，同时极大地考验长安的成本控制能力。
　　（来源：公司财报）
　　销售费用转化率低也是长安目前存在的问题。自2020年以来，长安汽车的销售费用增速明显超过营收。2022年前三季度销售费用占营收比为4.68%，该数据长城汽车为3.92%。
　　考虑销售费用，长安调整后的＂毛利率＂由20.4%降为15.69%，长城汽车＂毛利率＂由19.92%变为15.98%。可见，长安的销售费用费用转化率较低，需要优化和探索销售方式。 3、市场缺憾：产品不给力，依靠UNI系列难圆冲高梦
　　吉利、长城都成功在高端市场＂开疆拓土＂，各自的高端品牌领克、WEY都在高端市场占据一席之地，长安汽车也推出了UNI系列产品，来提升品牌形象。然而，经过近三年的努力，长安UNI系列的表现难尽人意。
　　在2020年，＂承载＂了长安冲高的车型UNI-T正式上市，起售价刚过10万，还不能算真正意义的高端产品。
　　依靠着性价比优势，销量很快就突破万辆，但这种势头也仅维持了几个月。2021年月均销仅为8千余辆；2022年，更为惨淡，月均销量仅为4千多辆。据了解，之所以出现这样的情况，是由于前提过度营销，产品实际性能不足，令消费者感到失望，口碑下降，销量持续走低。
　　长安汽车后来又推出了UNI系列旗舰SUV车型UNI-K意图挽回颓势。UNI-K的售价突破了15万，与吉利的领克01比较接近，并且前者在尺寸和空间等方面更有优势。
　　遗憾的是，UNI-K的销量始终未能起来。在月销量达到6千辆之后，踏上了UNI-T老路，截至目前月销量维持在2千辆左右的水平。这款车在产品问题在于没能真正说服消费者，在当初麋鹿测试时，UNI-K出现同侧两轮离地、刹车两个后轮同时抬起的情况，而长安汽车的解释未能打消车主们的顾虑。
　　再后来，UNI系列的首款轿车UNI-V去年3月份上市，在经过几个月的努力，销量在7月突破万辆关口。目前的市场表现还算不错，在同类轿车产品如诸如传祺影豹、吉利星瑞等竞争下，这样的成绩能保持多久，还存在着不确定性。
　　2月11日，长安UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD开启预售，长安汽车的混动车型能否获得车主们的青睐，仍需要未来观察。
　　长安汽车如何实现冲高的梦想，目前看来难度不小。
　　近日，天眼查显示，长安汽车＂一种水陆两栖混动汽车的能源控制装置、汽车和船舶＂专利获授权。据介绍，该专利具有功率调节范围大，能源利用率高的特点，可以保证两栖混动汽车的高效能源利用及动力充足。
　　（来源：天眼查）
　　此专利获授权对技术提升是一个利好，可以强化车辆的越野性能。但未来能否为长安汽车带来销量增长仍需观察。
　　其实，早在2019 CES展会上，长安汽车曾展示了一款两栖版的长安UNI-T。长安UNI-T的整体销量呈＂高开低走＂态势。另外，国内一些厂商已陆续推出了具有＂水陆两栖＂能力的品牌，比如：比亚迪旗下品牌仰望SUV U8、重庆嘉陵＂山猫I代＂8X8水陆两栖全地形车、北汽的BJ5022XZHE水陆两栖车。
　　长安汽车2023年定下了销售280万辆的目标，在去年销量基础上增长19.65%。但根据最新公布的产销售数据，1月公司汽车销量为171805辆，同比减少38.03%；对比去年12月数据，环比下降32.83%。
　　随着传统燃油车购置税优惠政策和新能源汽车补贴等政策退出，汽车行业＂缺芯、贵电＂等问题仍未根本解决，车企们要面对压力不小。长安汽车要实现2023年目标仍面临不小的挑战。