12月，圣诞相关商品进入热卖季。谷歌搜索趋势显示，「2022年最好的人造圣诞树」主题搜索量飙升1450%，圣诞树装饰商品「灯串」搜索量也上涨了130%。 图|人造圣诞树谷歌搜索趋势 作为全球最大的搜索引擎，Google是不少消费者踏入购买旅程的第一站。据悉，40%的全球消费者将谷歌当作首选搜索平台，超过亚马逊的搜索占比（38%）。 独立站卖家想要获取消费者，谷歌是不容错过的重要流量渠道，相比SEO，谷歌广告投放见效更快，流量更大，是旺季抢占爆单先机的最佳方式。 然而，越来越激烈的竞争导致广告投放的成本日渐上涨，如何优化搜索广告，才能用更划算地获取流量效果？今天我们就来聊聊这个话题。 首先，Google设定的广告呈现方式包括：搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、发现广告、应用广告以及效果最大化广告。 其中，搜索广告是Google广告最常见，也是投放Google广告必须掌握的一种广告形式。 搜索广告会展示在Google搜索结果的上方和下方，广告呈现主要由3个部分组成：标题文字、内容描述和广告网址。 图|Google搜索广告呈现 如果有Google广告的需求，搜索广告一定是流量结构中非常重要的一环，如何优化搜索广告，能够精准触达目标受众并引导消费呢？ 01
匹配和优化关键字 关键字是搜索广告的核心，包括3种匹配方式：广泛匹配、词组匹配、完全匹配。 1 广泛匹配 当有人搜索关键字词组、近似词组、关键字的紧密变体形式、相关搜索字词以及其他相关变体形式，关键字就会触发广告展示 2 词组匹配 如果用户搜索内容包含关键字的含义，可以触发广告展示。用户搜索内容可以包括关键字暗含的含义，也可以是关键字含义的具体形式 3 完全匹配 广告仅在用户搜索您的关键字或其紧密变体形式时才会展示 此外还可以设置否定关键字，排除相应的关键字，避免搜索或浏览与这些字词相关内容的用户看到广告。 不同的匹配方式往往需要搭配来进行使用，例如只需要某个关键字展示的时候，可以用完全匹配，需要更多流量的时候，可以用广泛匹配，需要更加精准的流量，又不想花很多钱的时候，可以选择完全匹配等。 关键字的选择很大程度决定了搜索广告的效果，那么有哪些渠道可以辅助我们来进行关键词拓展呢？ Keywords Planner 谷歌的一款免费工具，可以发现与自己业务相关的新关键字，并查看这些关键字估算的搜索量和定位费用。我们可以利用Keywords Planner进行深入的关键字研究并据此制作搜索广告系列 Google Trends 如果想判断产品的淡季旺季，或者产品以后的发展空间，可以用Google Trends（https://trends.google.com） Google搜索联想 在Google上进行搜索的时候，下拉栏也能会给我们一些相关提示，并且在搜索页面的底部也会有相关的搜索字词，这些都是可以作为我们拓展关键词的方式 此外，我们还可以根据自己的网站产品信息进行一些产品关键词的输出。当然还有一些其他的第三方工具可供选择，如Semrush、Keyword Surfer、QuestionDB等。 02
创建附加信息 附加信息指的是通过额外信息扩展广告，以便为用户提供更多理由来选择广告商家。 附加信息可以有效提高广告的醒目程度，扩大广告占据的版面，使其在搜索结果页上更加显眼，通常可以将广告的点击率提升好几个百分点。 为使广告的效果达到最佳，Google会根据每次具体搜索来选择要展示的附加信息。附加信息的基本类型包括：地址信息、关联商户地址信息、电话信息、附加链接、宣传信息、价格信息、促销信息等。 以附加链接为例： 进入账户，点击左侧的附件信息： 新建附加信息——附加链接——填写链接文字——填写两条描述——最终到达页面链接（最少要添加2条附加链接，写6条以上附加链接为佳） 附加信息应用指南 日常：链接、结构化摘要、宣传、价格 站点活动：促销、宣传、结构化摘要、链接 重要节点：促销 爆品：价格、链接 联系：电话、表单 2B：附加表单 03
规范文案书写 在搜索广告之中，文案的书写决定了用户看到广告的展示样式，所以如何搭配写好文案，并且有哪些注意事项呢？ 1、 在标题和广告内容描述中突出产品信息和优惠信息 2、 在标题和广告内容描述中，只有首个单词的首个字母和专有名词采用首字母大写形式，所以我们经常能看见提示说大写字母过多，这时候就需要进行调整 3、 避免在标题和广告内容描述中使用重复性的词语 4、 系统会以任意顺序展示标题和广告内容描述 5、 撰写前3个标题时，假设它们会一起展示在广告中 6、 务必在标题中至少包含1个关键字，且设计的标题应与定位的关键字相关 7、 请在确保标题独特性的前提下提供尽可能多的标题。标题越多，Google Ads将内容组合成相关广告时的选择余地就越大，广告的效果可能就越好 8、 尽量避免使用表情符号，否则可能会被拒 谷歌广告投放形式，除了搜索广告，还有： 最适合独立站的购物广告 个性化的发现广告 YouTube的视频广告 Google Ads新推出的效果最大化广告 想要了解这些谷歌广告投放技巧及账户被封申诉模板等干货内容？ 关注SHOPLINE独立站获取《谷歌广告投放指南》~
C罗连场替补，遭遇前所未有，滕哈赫已经放弃他了？事情并不简单曼联与南安普顿的比赛正在进行中，红魔的首发阵容是这样的德赫亚瓦拉内利桑德罗达洛特埃里克森马拉西亚麦克托米奈B费桑乔拉什福德伊兰加。可以看到，曼联的首发阵容与上一场比赛的首发阵容如出韩国大妈来中国旅游，本想炫富，逛超市却被吓到中国人有钱旅游对于不同的人来说，其实会有不同的目的，而不同的目的就会导致有不同的行为发生，如果只是单纯的旅游，那么其实就会见识更多的风景，但是如果带着优越感去旅游，那么就很有可能会产生乌龙，初秋衣服买再多，不如学会这4个穿衣公式，轻松穿出好气质爱美之心人皆有之，在借助穿搭提升魅力这件事上，相信很多人都舍得花钱花费时间与精力。但穿衣打扮不是看谁买的衣服多，穿得就好看。掌握正确的穿衣公式，而不是一味买买买，才是普通大众轻松稳甘肃省第一批拟选派科技专员开始公示原标题100名，甘肃省第一批拟选派科技专员开始公示中国甘肃网9月2日讯据兰州晨报报道（奔流新闻兰州晨报记者武永明）为进一步打通高校院所与企业的合作通道，助力科技成果转化和企业发展，时髦精告诉你初秋衣服买对面料才高级，推荐4种材质，轻松稳赢普通人在选择初秋服饰时，所考虑的因素不同，有些人看重款式，有些人看重颜色，但一个真正懂得生活懂得穿搭的女人，往往看重材质。材质是决定单品是否应季的关键，也是凸显穿搭者自身气质的细节初秋5种典型超土气穿搭，打底裤外穿还算好，其他的真忍不了这个夏天才真的让人感受到了什么是热出天际，在家堪比蒸桑拿，出门如坠撒哈拉，顶着四十几度的高温熬了两个多月，秋天终于真正来临了。换季对女人而言就是改头换面，为了在新的季度展示出最美好漫步初秋的永靖立秋过后，终于等来了几场秋雨，暑热渐渐消退。此时，温度正好，不如出去走走看看，看初秋的永靖有什么新的味道。下班途中，会经过栽满柳树和梧桐的街道，但此时秋意还不明显，倘若有风吹过，黄初秋必火的4款上衣！照着穿就对了天气一凉，大家第一想到要买的单品是啥呢？没错，各种长袖上衣啊！换季过渡，这上半身单品可太重要了。对于还舍不得脱掉半裙的仙女们来说，把短袖换成长袖，就能在夏秋之间实现完美平衡。一说到不造路也不造城市！高合汽车欲两条腿走路实现车路协同每经记者黄辛旭每经编辑孙磊车路协同不是为了实现自动驾驶去改变路，而是未来的辅助驾驶系统应该融入到城市数字化交通体系中去，让车能够在城市里被管理被调度。日前，华人运通智能驾驶副总裁李高景太阳能B轮融了超25亿元银河航天新一轮估值110亿丨投融周报本周焦点回顾新消费赛道，烘焙甜点受欢迎。本周，烘焙品牌麦子妍茶完成5000万人民币A轮融资，投资方为傲岩资金。9月7日消息，宫颜榴莲坊主体公司青岛集客众创餐饮管理咨询有限公司，日前开挂的城市！宁德，从东南沿海黄金断裂带到全球新能源之都随着中国经济发展进入2。0的发展阶段，城市成为这场经济升级战的主导因素。而一家巨无霸的公司对一座城市的竞争产生深远的影响，或许对一线的北上广深影响不大，但对二三线特别是四线城市产生