苹果公布最新财报iPhone和Mac销售下滑，本季展望好转

　　苹果公司2月2日发布公告称，第一季财报营收达到1172亿美元，较同期减少5.5%，低于华尔街预测的1211亿美元左右；净利润较同期下降13.4%至300亿美元，低于预期的310亿美元；季度每股收益为1.88美元，分析师平均预期1.94美元。
　　苹果在包含去年年底黑五购物季的年度第 1 季当中，整体的营收和获利、以及 iPhone 和 Mac 业绩都低于市场预期，周四 (2 日) 盘后股价一度跌超5%，尽管期间一度因高层透露本季 iPhone 销售好转而收敛跌幅，但仍下跌 3.3%。
　　1.iPhone 和 Mac 销量下滑
　　Q1 各终端产品表现 vs. Refinitiv 分析师预期
　　iPhone 营收
　　657.8 亿美元 (年减 8.17%)
　　682.9 亿美元
　　Mac 营收
　　77.4 亿美元 (年减 28.66%)
　　96.3 亿美元
　　iPad 营收
　　94 亿美元 (年增 29.66%)
　　77.6 亿美元 其他产品营收
　　(含 AirPods 和 Apple Watch)
　　134.8 亿美元 (年减 8.3%)
　　152.3 亿美元 服务营收
　　(含 iCloud、Apple Music)
　　207.7 亿美元 (年增 6.4%)
　　206.7 亿美元
　　iPhone 上季营收下滑 8%，是 2020 年以来首次下滑，主因是生产 Pro 系列智能手机的郑州工厂因中国国内封控政策而关闭数周。防疫封控措施也冲击国内消费者的需求，导致中国区域营收较上季衰减 7%。
　　Mac 上季营收骤降 28%，原因之一是缺少新品刺激。苹果在 2021 年的年底购物季期间推出搭载自研芯片的 MacBook Pro，但最新 MacBook Pro 和 Mac mini 直到几周前才发表，未能赶在止于 12 月底的上一季上市。
　　苹果执行长库克表示，充满挑战性的总体经济环境影响 iPhone、Mac 和 Apple Watch 的销售。
　　2. 大环境挑战、美元逆风
　　苹果上季营收年减 5.5%，是近四年来首次下滑，而且是 2016 年以来最大降幅。苹果执行长库克把财报失利的原因，归咎于美元升值、大环境挑战及供应链瓶颈。
　　他透露，假如能控制外汇逆风，苹果在大多数市场都保持成长。苹果超过一半营收来自海外，随着美元从高点回落，苹果表示汇率对上季营收的实际影响为 8%，小于之前预估的 10%，而本季的影响预料进一步缩小至 5%。
　　3. 本季营收持续下跌，但 iPhone 降幅趋缓
　　尽管苹果未提供确切财务预测，但苹果首席财务官梅斯特里 (Luca Maestri) 在法说会中透露，本季 (3 月为止，为苹果年度第 2 季) 营收将延续上季表现，预计也将年减逾 5%。
　　各部门方面，本季的服务营收可望成长，iPhone 销售下滑幅度预计小于上一季，Mac 和 iPad 销售则可能出现两位数的年减幅度。首席财务官对 iPhone 的预测，一度让苹果盘后跌幅收敛。
　　此外，针对供应链瓶颈，库克透露，中国封控导致的生产中断已经结束，目前已经回到让公司安心的水准。
　　4.iPad 和服务是亮点
　　iPad 和服务部门是少数保持成长的领域，其中，iPad 上季营收年增近 30%，反映苹果在该季度接连推出平价和高价版 iPad 的成果。
　　服务部门上季营收增加 6%，优于市场预期，并以 208 亿美元改写历史新高，主要成长来自云端服务、音乐以及 Apple Pay 和 Apple Card 等支付服务。
　　库克补充，苹果员工正在测试先买后付功能，并且很快就会推出。
　　5. 放缓人员招聘
　　和其他科技巨头不同，苹果目前为止未宣布裁员。
　　苹果周四表示会进一步放慢聘僱人员的步调。库克说：＂我们必须坦承，现在身处的环境非常艰难。因此我们正在削减成本，减少人员招募，我们对于雇用的员工非常慎重且深思熟虑。＂
　　苹果在 2022 年底共雇用 16.4 万人，比 2019 年增加不到 20%。其他同行则是在积极招募之后大举裁员，例如 Meta Platforms 员工数在 2019 年到 2022 年间几乎倍增，最近则是宣布裁员 1.1 万人。