2022年实现6。3同比增长上汽大众用心贴近年轻人

　　2022年，上汽大众用一系列的创新营销成功实现＂变脸＂，让终端用户看到了一个全新的上汽大众。而伴随年轻化的持续推进，上汽大众2022年全年销量达到132万辆，同比增长6.3%，成为国内市场最忙的车企之一。
　　全年销量稳步提升新能源市场打出爆款
　　据上汽集团发布的产销快报显示，上汽大众2022全年销量超过132万辆，并实现了6.35%的同比增长，而在新能源市场，ID.纯电家族全年销量达到7.5万辆，累计销量达成10万辆的＂小目标＂。
　　可以说，在新冠疫情、芯片荒、上游原材料价格疯涨等行业黑天鹅持续侵袭之下，上汽大众的销量不降反升，足以在低迷的环境下提振汽车市场的信心。
　　回顾2022年，上汽大众共计推出新威然、凌渡L、新朗逸等8款全新产品，算上2021年实现焕新的全新帕萨特家族、途观L、途昂、全新明锐等产品，上汽大众两年间共推出18款全新车型。
　　而在焕新之后，上汽大众旗下产品持续焕发新的市场活力，凌渡L全年累计销量10万辆，同比增长84.2%；新朗逸全年累计销量37.6万辆，累计销量突破550万辆大关...诸多主力产品的稳定增长，助力上汽大众再次实现稳定增长。
　　产品营销创新步履不停 上汽大众持续变阵
　　2022年，上汽大众用一系列的创新营销成功实现＂变脸＂，不断打破边界，尤其是产品+营销的创新，让终端用户看到了一个全新的上汽大众。
　　以全新凌渡L为例，搭载无框车门、大掀背尾门、溜背式流线车顶等轿跑元素的它，从一款大众家轿，到一款小众轿跑，上汽大众想要读懂年轻人的逻辑溢于言表。
　　不仅如此，全新凌渡L的＂个性＂并非仅仅体现在颜值之上。在上市之初，全新凌渡L便率先推出官方改色服务，包括电光金属高定蓝、电光金属玫瑰金等6款全新配色匹配不同个性的年轻消费者。
　　同时，为了迎合年轻用户的改装需求，全新凌渡L在全国各地举办了＂无框青年＂辣改派对活动，为十二星座用户辣改爱车，更是体现了上汽大众想要与年轻人玩在一起的初衷。
　　此外，在ID.3上市期间，上汽大众曾联合手游王者荣耀共同打造了ID.杯王者荣耀争霸赛，组织117支队伍一起开黑。
　　而在2022年年底，将用户作为C位，上汽大众举办了首届＂ID.Day＂，共创的ID. Day主题曲表演、潮好吃的人气美食、自发光的潮趣街区等，让车主享受纯粹与畅快，收获欢聚时刻的热爱和关注。
　　以年轻人需求为出发点，上汽大众把握时代脉络从产品年轻化，到营销年轻化，似乎上汽大众做所得一切转变都是为了迎合年轻人，其背后的原因值得思考。
　　此前，中国互联网信息中心曾发布一份《中国互联网络发展状况统计报告》，区别其他相对传统的消费群体，年轻用户群尤其是以95后、00后为代表的Z世代群体已逐渐发展成为新的主流消费群体，他们更加注重体验、追求自我、热衷互动，追求着以＂我＂为中心的个性化、差异化的服务体验。
　　总结一下就能发现其中的关键，新世代更加强调＂我＂的存在，也就是说相比于取悦他人，不如取悦自己；相比与其他人的共性，更加强调自我的个性散发；相比于传统买卖，更愿意尝试长效沟通。看懂了这些，也就能够看懂上汽大众2022年变革的源点在哪。
　　在全面年轻化的战略之下，上汽大众全新品牌形象正在建立。据相关统计数据显示，截至2022年，上汽大众＂90后＂用户占比达到32%。其中，ID.纯电家族＂80后＂及＂90后＂后用户超过50%；朗逸＂85后＂用户占比提升至67%；凌渡L＂90后＂用户比例约占六成，女性用户比例也已经过半。
　　回顾2022年全年，上汽大众转变以往的＂老派＂思维，将运营目光彻底聚焦到年轻人的身上。根据当下年轻用户人群的数据画像以及消费特点，逐步搭建其年轻化转型体系，从产品的年轻化到营销的年轻化，上汽大众始终与年轻人站在一起，想在一起，并玩在一起。而品牌形象得到全面焕新的上汽大众逐步赢得了当下年轻人群的普遍认可，上述诸多数据也足以证明，上汽大众的年轻化战略正在发挥作用。
　　实际上，自几年前开始，上汽大众便逐步开始其体系化变革的步调，面对2022年略显萎靡的车市大环境，上汽大众依旧能够保持变革的决心。当前，国内车市环境回暖，但接下来的挑战并不比2022年轻松多少，市场竞争日趋激烈，消费理念日新月异，持续深化年轻化变革、坚持长期主义，依旧是上汽大众接下来面临的最重要的课题。