成折叠市场黑马，OPPO做对了什么？

　　近年来，市场上的高端手机同质化的现象十分严重。卷影像、卷充电功率、卷屏幕素质的做法，让消费者在面对硬件配置千篇一律的产品时已经失去了换机的新鲜感。而折叠屏这一全新品类的出现，让用户充分意识到高端手机还有新的可能。
　　据IDC最新数据显示，2022年，折叠屏全年出货量近330万台，同比增长118，增速高于预期。2022年第四季度，国内折叠屏手机出货量超过了110万台，创下了有史以来最大的单季出货量。
　　其中，华为通过Pocket和MateX系列的多款产品占据国内折叠屏市场第一的位置，三星以两代Z系列以及定制版W系列的综合表现，小幅领先排名第二。值得关注的还有黑马OPPO：仅凭单款折叠屏手机FindN，就以13。8的市场份额位打进了国内折叠屏市场前三。
　　虽然OPPO新一代的折叠屏产品FindN2Flip是在12月末发布，并未对2022年销量有更多贡献，但根据分析机构CINNO最新数据显示，凭借两款折叠新品，OPPO在2023年一月以高达30的份额排名第一。FindN2系列包括仅有233克的史上最轻横向折叠旗舰FindN2，以及首创3。26英寸、迄今最大外屏的竖向折叠产品FindN2Flip。
　　2022年仅凭一款单品就跻身折叠屏市场前三，第二代产品一经发售就蝉联周度、月度销量冠军，让人不禁好奇：OPPO既不是第一个做折叠屏的，也不是卖的最便宜的，凭什么成为折叠屏市场黑马？OPPO到底做对了什么？以用户价值为依归：折叠屏体验必须超越直板手机
　　对于研发新产品，OPPOFindN系列产品经理周意保曾提出一个创新产品公式，即创新品类的价值（新价值新摩擦）传统价值。简而言之，折叠屏必须做到超越直板手机的体验要提供比直板手机更多的体验，但不能增加额外的负担。这一看似常识的道理，这个行业却等了4年。
　　FindN之前，市面上几乎所有折叠屏都以三星GalaxyFold为蓝本进行魔改。在这蓝本下所呈现出的产品，有两个关键问题：一是外屏尺寸特殊导致不好用，展开后的大屏折痕明显以及软件适配跟不上；二是折叠屏远超直板手机的重量，让单手握持和随身携带都成为了负担。
　　现在用户每天亮屏时长在6个小时左右。据了解，市面上绝大部分折叠屏用户90时间都在使用外屏，而作为折叠屏差异化的大屏使用率却并不高。
　　OPPO的解决方案，是尝试了全新的折叠屏黄金尺寸：小屏是5。5英寸可单手操作的小手机，展开后的大屏7。1寸，8。4比9的黄金比例就类似一本书，符合阅读直觉。合上足够小，打开又足够大。事实上，OPPOFindN的大屏使用率高达30，在行业里遥遥领先的。
　　第二代折叠屏FindN2不仅延续这一尺寸，还进一步解决了折叠屏第二个难题轻。
　　据《中国折叠屏智能机市场发展趋势报告》显示，重量仍是阻碍用户购买折叠屏手机的核心问题。包括三星GalaxyZFold4、小米MIXFold2、荣耀MagicVs都曾努力为折叠屏减重，但最终实现的重量依然无法达到直板手机的水准。
　　行业转折点在于OPPOFindN2通过将屏幕支撑骨架由钢板换成被誉为黑色黄金的多层碳纤维材料，铰链技术升级至没有一颗螺丝钉的榫卯结构，铝合金中框做了优化，玻璃后盖换了全新的材质，甚至还把这部手机中全部的64颗螺丝，都一一做了减重结果，就是FindN2最终的重量达到史无前例的233g，甚至比iPhone14ProMax的裸机重量还要轻5g。
　　OPPO在不牺牲用户体验的前提下，通过工艺与结构创新实现折叠屏减重，打破了过去很长一段时间里手机减重意味着牺牲配置的定论，真正做到超越直板手机的体验。打通上下游产业链，推动折叠屏生态发展
　　OPPO产品经理周意保曾向品玩表示：必须，然后推动供应链合作伙伴共同实现。
　　安费诺飞凤，是国内知名的铰链厂商。自2021年发布FindN后，OPPO的铰链技术迭代和项目量扩容，使得安费诺飞凤的能力全方位提升。OPPO更与安费诺飞凤共同成立新形态产品研发部门，并且为了满足OPPO不断迭代的生产需求，安费诺飞凤进行了设备升级，引进多项新设备包括激光测量仪、尺寸测量仪、色差仪。双方还共同投入购买了多种自动化设备，如AI检测设备、X光探伤设备、工业级CT检测设备等，提升工业制造水平，提高铰链生产良率。
　　今年，OPPO与安费诺飞凤签订战略合作协议，希望进一步推动铰链的创新和产业进步。现在做的是第二代，第三代已经在实验室了，比这一代又有进步，这就是核心技术的突破。周意保向品玩表示。
　　有屏幕厂商认为，目前手机厂商对于折叠屏的预期，超过了上游的能力，国产屏幕厂商将通过设备改造、与手机厂商共同开发上游供应链资源等方式以满足厂商需求。OPPO也已经开始与国产屏幕厂商保持紧密沟通，致力于柔性OLED面板技术突破的探索，进一步改善折叠屏续航、折痕、轻薄等体验痛点。
　　铰链、柔性屏幕作为折叠屏的两大硬件核心，国内供应链在OPPO的标准示范下提升了自己的工艺能力，可以交付世界一流的核心器件，这不仅可以更好的满足OPPO的生产需求，也能够有更强的韧性去满足其他品牌折叠屏的生产，进一步扩大自己的业务营收。
　　除了上游供应商提供可靠高质量的硬件，折叠屏市场的发展，同样需要下游软件厂商针对全新的屏幕形态开发全新使用体验。
　　虽然折叠屏市场增速巨大，但和直板手机相比，折叠屏市场规模还处于起步水平，这导致软件开发者的开发动力不足。
　　此外，作为全新品类，折叠屏软件缺少统一的适配标准，开发者还面临多次开发的劳动力成本问题。因此，OPPO联合金标联盟发布了《ITGSA大屏设备应用适配白皮书》，为开发者提供了详细的交互设计指南和开发指导。开发者一次适配即可适配多品牌折叠产品，有效推动折叠屏软件生态发展。
　　更重要的是，OPPO帮助软件开发者看到了折叠屏这一新硬件，能够为App带来新活力。
　　比如广受好评的印象笔记，在折叠屏初期用起来和直板手机基本上没有区别。针对这一情况，OPPO把外部的问题，转化成了内部的任务。OPPO介绍说，当时团队运营经理将开发者的困难反馈给内部设计师提供修改建议，内部设计师给出相应的方案，印象笔记对此方案进行重新评估，最终和设计达成一致，完成了三栏式的效果呈现，让用户体验更佳。
　　还有网易云音乐，最初也不理解折叠屏悬停的价值。OPPO也是直接拿出具体的设计方案，让折叠屏上半部分显示动态歌词与乐评，下半部分的屏幕还可以直接进行播放相关操控，做出类似一个黑胶唱片机的交互方式，最终赢得了网易云的合作。
　　2022年5月举办的GoogleIO开发者大会上，Google指出折叠屏正在重新定义手机市场。Android13针对折叠屏不同使用场景加入了更多深层改进。在这次的演讲环节，OPPOFindN首次与三星Fold3一起被展示在官方演示文稿上，并成为全球首批适配Android13开发者预览版的折叠屏手机之一。
　　周意保谦虚地表示：FindN系列的成功，是OPPO和上下游产业链共同的成功。写在最后
　　是少数人的玩具，还是多数人的工具，折叠屏4年来一直伴随这争议在发展，但我们无法忽视的是各个品牌已经把折叠产品作为核心旗舰系列，以及逆势增长的销售数据。
　　而在各个品牌之中，OPPO似乎是想得最明白的那一个：
　　专注智能硬件创新近20年，OPPO总在思考产品的另一种可能，以用户价值为依归，而不是循规蹈矩地跟随头部玩家；作为全球产业链的重要一员，OPPO不断推动供应链创新，让有真本事的合作伙伴，今天能赚到钱，明天能赚更多钱。
　　笔者大胆断言，折叠屏将在未来五年成为主流。在全球范围来看，三星或许持续称霸；但总在寻求创新的OPPO，或许能从今日的折叠黑马，成为未来的全球高端市场的中流砥柱。