从产品到玩法的创新，沪上阿姨鲜果茶打造新消费品牌年轻化新范本

　　一杯＂鲜炖梨＂爆卖600万杯，任谁也想不到，在喝鲜果茶的淡季，沪上阿姨鲜果茶凭借单一爆款一鸣惊人，俘获年轻人的味蕾，稳坐新式茶饮行业C位宝座。现如今，消费结构越来越年轻化，沪上阿姨鲜果茶为何受到年轻人追捧？作为一个把握消费潮流风向的新消费品牌，沪上阿姨鲜果茶在近10年的经营与发展中，又是如何实现品牌年轻化战略的？
　　产品年轻化：新兴清爽型饮品打造茶饮新体验
　　作为奶茶消费主力军， 95后、00后也不再只为＂好喝＂买单，他们对随手买一杯的奶茶也有了更高的期待，低脂、低卡、清爽成为新时代茶饮行业的＂健康标签＂。沪上阿姨鲜果茶敏锐地洞察消费趋势的改变，在2021年，沪上阿姨鲜果茶打出＂爱鲜果茶，喝沪上阿姨＂的口号，大方向上主攻＂水果+茶＂的新兴清爽型饮品，打造好喝、健康、无负担的茶饮新体验，深受年轻消费者喜爱。
　　沪上阿姨鲜果茶系列饮品
　　同时，沪上阿姨鲜果茶还细化产品品类的研究方向，根据流行元素、时令季节等不断推陈出新。例如，沪上阿姨鲜果茶在冬日打造的＂鲜炖梨＂系列，精准抓住＂养生＂这一冬季流行风尚，同时该系列兼具＂美颜＂、＂润燥＂等深受年轻人欢迎的亮点，一下子让这一单品在年轻消费群体中流行开来，创造了上市7天平均每天卖出12万杯的好成绩，为继续深耕品牌年轻化打下坚实基础。
　　品牌形象提升：＂国潮＂引领潮流风向
　　一杯小小的奶茶，不仅体现了人们对于健康的追求，还浓缩着新消费群体审美的变迁。95后、00后成长于祖国繁盛时期，拥有强烈的民族自豪感和文化认同感，＂国潮＂文化的崛起与他们的消费取向息息相关。面对年轻人审美的变化，沪上阿姨鲜果茶进行产品转型的同时，也为品牌logo换身变装披上＂国潮＂新衣，logo由之前的＂阿姨＂形象升级为身穿旗袍、扎丸子头、手拿奶茶的＂国潮小姐姐＂，人物表情也设计得自信又傲娇，让人眼前一亮，给消费者留下深刻印象。
　　沪上阿姨鲜果茶品牌logo
　　在门店的设计中，沪上阿姨鲜果茶也打造属于品牌独有的＂国潮美学＂。门店普遍以质感灰色为主基调，适时融入ins风元素，突出了品牌时髦的特点，呈现出＂国潮美学＂，吸引众多消费者拍照打卡。落地窗与玻璃的灵活使用，则打造出空间的＂呼吸感＂，特别设置的休闲空间满足年轻消费群体更深层次的社交需求。
　　除此之外，沪上阿姨鲜果茶门店特意设置了食材展示区，将新鲜水果等食材真实地展示给消费者，让消费者直观感受沪上阿姨鲜果茶的＂真材实料＂，带给年轻消费群体升级的茶饮体验。
　　玩法互动创新：＂玩出圈＂与年轻人建立共鸣
　　如今，奶茶行业正在经历一场马斯洛需求金字塔的上升，从售卖一杯好喝的奶茶、形象的升级到社交属性的展露，越来越多的年轻人渴望与品牌建立共鸣。与年轻人玩在一起，用他们喜闻乐见的方式＂潮玩＂出圈，享受品牌带来的新奇体验，是沪上阿姨鲜果茶与年轻人构建对话的方式。
　　2022年，沪上阿姨鲜果茶在天府之国成都举办文旅主题店，结合巴蜀文化，将＂三九大＂文旅地标、四川方言、汉服等四川元素与品牌进行有机结合。据悉，这是沪上阿姨鲜果茶在川渝的首家文旅主题店。开店后，年轻人纷纷打卡、互动、点赞，当起品牌的＂自来水＂，充分感受沪上阿姨鲜果茶的品牌魅力。
　　沪上阿姨鲜果茶成都文旅主题店
　　抓住年轻人，就能抓住未来。沪上阿姨鲜果茶坚持品牌自身特色，寻找品牌年轻化的切入点和突破口，从产品到玩法进行创新与升级，打造了新消费品牌年轻化的范本。今后，沪上阿姨鲜果茶将继续拥抱年轻人，将个性化、年轻化和多元化作为最新探索，引领整个行业加速发展。（推广）