原神全球营收超280亿背后，高速增长与长生命周期如何兼得

　　21世纪经济报道 记者蔡姝越，实习生 冯心怡 上海报道
　　二次元开放世界游戏《原神》，再创营收纪录。
　　近日，应用商店数据分析机构Sensor Tower公布的数据显示，由米哈游开发的二次元开放世界手游《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元，即超过了280亿元人民币。
　　回看《原神》此前战绩，在2021年，《原神》成为史上首年营收最高的游戏。而《原神》2022年的总收入也成功跻身全球三强，仅次于腾讯旗下的《王者荣耀》和《PUBGM》。
　　值得注意的是，《原神》正式上线迄今已两年有余，其为何能在相对较长的时间内于全球游戏市场中持续保持较高的收入增速？与其它同类型游戏相比，《原神》的具体优势又体现在哪些方面？
　　8个月间营收增加10亿美元
　　Sensor Tower的数据显示，目前，中国仍拥有《原神》的最大市场，收入约14亿美元，占总收益的34.6%；日本市场排名第二，占23.2%，共计9.6亿美元；美国和韩国分别以16.4%（8.6亿美元）和6.1%（2.5亿美元）的占比位列第三、第四。
　　事实上，在2022年5月，《原神》的总收入已经接近30亿美元。时隔8个月，这款游戏的收入又增加了10余亿美元，达41亿美元。
　　在这8个月内，《原神》的游戏版本共经历六次更新，从2.6版本更新至3.3版本。其中，《原神》3.0大版本＂千朵玫瑰带来的黎明＂于2022年8月24日上线。继2.0稻妻版本后，游戏内新增了＂须弥＂这一大地图，同时公布了提纳里、纳西妲、妮露等新的五星角色。
　　据SensorTower统计，《原神》3.0版本全球上线首日营收便登顶多国游戏排行榜，仅iOS移动端收入便突破了1200万美元（约合8206.2万元人民币），增速高于排名第二的Cygames旗下《赛马娘》的3倍以上。
　　而在同年11月上线的3.2版本中，《原神》则开启了＂草神＂纳西妲和人气角色宵宫的卡池。移动商店分析平台蝉应用数据显示，在3.2版本的上半卡池推出后的11月2日至16日，单日流水于头3天持续走高，于11月4日达到区间内峰值，单日仅iOS端流水便将近630.9万美元（约合4314.4万元人民币）。
　　（图说：3.2卡池上线后，单日预估最高流水近630.9万美元）
　　据21世纪经济报道记者统计，在3.2上半卡池开启的仅两周时间，《原神》便创造了近2.3亿元人民币的流水，也刷新了《原神》卡池流水的最高纪录。
　　除了较高的收入增速外，《原神》的用户口碑与游戏外热度也表现亮眼。目前，在TapTap游戏社区中，游戏总评价为8.7分，共有41万余名用户参与评分，其中，有超20万名用户为游戏打出五星评分。7月，《原神》发布《原神·提瓦特篇》幕间PV＂冬夜愚戏＂，目前B站播放量已超过2081万次，YouTube播放量超1362万次。12月，《原神》获得了TGA2022年＂玩家之声＂奖项，该奖项由玩家依据喜爱度进行投票评选。
　　在游戏外宣传方面，《原神》亦动作频繁。一方面，其加强了与各领域联名合作，如与必胜客、喜茶、高德地图、得物、支付宝、凯迪拉克、三星等进行品牌联名，领域覆盖餐饮、电商、汽车、零售、电子设备等方面。
　　另一方面，《原神》也在通过影游联动的方式进一步扩大IP影响力。去年9月，在《原神》上线两周年之时，米哈游宣布将与全球知名动画制作公司飞碟社（ufotable）长期合作，共同制作原神动画。
　　《原神》何以维持长效增长？
　　值得关注的是，这款于2020年9月正式上线的游戏，其生命周期已两年有余。时至今日，《原神》能长期维持高营收的原因为何？
　　在开放世界手游这一赛道上，《原神》仍处于领跑的位置。艾媒咨询CEO、首席分析师张毅向21记者指出，《原神》的竞品主要都是跟随者。在这款游戏上线后，全球几乎所有的大型游戏公司都推出了以二次元或相关领域为题材的作品，这一赛道竞争激烈。
　　比如，由完美世界旗下Hotta Studio自主研发的废土轻科幻MMORPG游戏《幻塔》也是一款二次元开放世界手游。2021年12月，《幻塔》开启全平台公测，获得首月新增用户过千万、首月流水近5亿元的成绩。点点数据显示，截至2022年9月底，于8月初正式上线海外的《幻塔》全球收入突破6亿人民币。2022年底，《幻塔》还与《原神》一起获得了TGA年度手游提名。
　　21记者梳理后发现，除《幻塔》以外，还有多款与《原神》的同类型游戏正在研发中，如腾讯旗下《王者荣耀：世界》，叠纸游戏旗下《无限暖暖》以及库洛科技旗下《鸣潮》等。但需要注意的是，《原神》的立项早于2017年1月便被确定，历时3年多才正式面世。若游戏厂商想要从零开始追赶，也面临着时间、人力以及技术等种种考验。
　　虽然同类型产品很多，且也有竞品表现不俗，但张毅指出，《原神》作为首款获得成功的以二次元为主题的大制作开放世界游戏，颠覆了玩家对网游产品题材的认知，拥有很强的先发优势。＂作为追随者的其他产品仍有追赶《原神》成绩的可能性，但可能需要等到《原神》强劲的增长周期过去的那一天。＂他说。
　　公开数据显示，截至2021年3月，《原神》在35个国家/地区畅销榜排行第一，在116个国家/地区排行前十。2021年，《原神》在海外App Store和Google Play的总收入达到了18亿美元。2022年，《原神》的年总收入也成功跻身全球三强，仅次于《王者荣耀》和《PUBGM》。
　　此外，《原神》还两度以压倒性优势成为2021年、2022年推特话题度最高的游戏，遥遥领先于日本游戏公司Square Enix旗下《最终幻想》等热门作品。
　　对此，游戏行业分析师张书乐认为：＂《原神》出现时，国内游戏厂商流行的仍是换皮、山寨等游戏研发运营思路。《原神》中包括但不限于开放世界、二次元等元素的首推首创方式令人耳目一新。加上让掌机体验降维进入手游中形成的代差感，这些都使得其在国内市场上快速崛起。＂
　　他进一步指出，原神最大的优势就在于其用＂掌机体验手游化＂的方式，在全球范围内实现了降维打击。同时，开放世界的设定，也使得《原神》有着强悍的游戏迭代扩张能力。
　　除此之外，《原神》在游戏场景、节日设定、游戏配乐等方面都借鉴、融合了现实世界不同国家的文化元素。张书乐认为，＂《原神》大量兼容海外文化，有效传播中华文化内涵，并推出了一系列衍生文创产品，这些都进一步增强了这款游戏的生命力、兼容性、可塑性和周边衍生能力。＂
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