连续三年参展，耐克增投建立亚洲零售最大全自动无人立体仓进博会大咖说

　　记者｜覃思悦
　　在第五中国国际进口博览会（下称＂进博会＂）的消费品展区（5.1展馆）内，展台面积约600平米的耐克展台，颇为引人瞩目。此次，是全球运动消费品巨头耐克，连续第三次参加进博会。
　　据品牌方介绍，本次参展主题为＂创新，决不停＂——围绕耐克的产品创新、数字化创新以及可持续创新三个方面进行展现。
　　整个展台共分为13个小展区，覆盖足球、篮球、跑步、滑板等各产品线的潮流产品。此外，耐克还将闯作现场（Content Studio）互动体验带到了进博会现场。
　　耐克方面告诉界面新闻：＂我们希望能让广大参与者能够更直接、便捷地体验到数字化驱动的用户体验，共创运动潮流新风尚。＂
　　据了解，观众可以在＂闯作现场＂的互动绿幕前留下自己的创意穿搭，充分展示个性风格，拍摄完成后还能一键发布潮流内容并上传到社交媒体。
　　让中国消费者体验到耐克数字创新在零售体系的应用，也是此次耐克展台的一大＂卖点＂。
　　耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻：＂在数字化升级后，耐克建立了高度贴合中国消费者需求的数字化生态。将继续在数字领先的战略驱动下，通过线上和线下、直营和合作伙伴，打造耐克全渠道生态，加速概念店全面升级和规模化落地，实现优质内容和服务的全覆盖，将耐克以数字化赋能的创新零售体验，带给广泛的中国消费者，通过运动与消费者建立深入而持久的连接。＂
　　事实上，耐克在运动品牌中，率先开启数字化转型，而中国市场，则是其数字化转型升级最重要的试验场。
　　根据耐克9月底公布的最新财报，品牌一季度营收126.87亿美元（约合人民币760亿元），在汇率不变的基础上同比增长10%。其中，大中华区贡献了16.56亿美元的营收。
　　耐克方面表示，DTC驱动的数字化转型，成为其业务最重要的增长动力之一。
　　2015-2022财年，耐克数字业务营收连续保持两位数增长，预计2025财年业务整体的数字化程度将提升至50%左右。在未来3到5年，数字化还将是驱动耐克未来增长、扩大竞争优势的重要引擎。
　　2023财年第一季度，耐克数字平台上Z世代会员的需求增加了25%以上，回归后的Nike App在品牌购物应用市场中依旧保持第一的位置。
　　门立俊告诉界面新闻：＂在中国市场，耐克在今年7月启动的自有数字平台转型已经基本完成，各大耐克数字平台悉数回归，为中国消费者提供更依托本土数字生态、更契合他们需求的数字解决方案与体验。可以说，很少有品牌能够像耐克做到打造一整个生态体系，去给消费者创造一个高度互联的闭环体验。＂
　　加速数字化转型的同时，创新零售概念也是耐克加速直面消费者的关键接触点。
　　线下门店方面，自2018年第一家概念店开业至今，耐克的27家创新门店已经拓展到中国17座城市，并与滔博、宝胜等企业建立全新的合作模式。
　　借势此次进博会，耐克方面也再次强调了品牌创新的重要性。
　　＂中国是拥有全球数字化程度最高的消费者市场之一，中国消费者非常热衷新技术、创新数字趋势及这些技术为日常生活带来的改变，＂门立俊说道，＂多年来，根据本地市场和消费者快速变化的需求，耐克在数字创新方面不断投入，以数字化转型驱动增长。＂
　　去年的进博会上，耐克宣布将投资人民币13亿元建立耐克中国创新中心，重点打造在涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力。
　　而今年，耐克方面表示，将继续增投1亿美元（约合6.7亿元人民币）在江苏太仓建立＂耐克全自动无人立体仓＂，加速与国内数字化消费者的直接连接，加快满足消费者对于电商购物的高时效需求。
　　值得一提的是，这也是目前亚洲零售品牌中最大的全自动无人立体仓库。
　　门立俊介绍到：＂耐克计划到2025年，将质优和个性化服务继续通过新零售概念和互联会员进一步拓展至由各大经销商合作伙伴在中国运营的数千家耐克商店，遍布数百座城市。＂