卷王！拼多多一刀砍出美国五环外

　　＂同款商品比SHEIN更便宜！＂
　　＂买10件的价格和在亚马逊买1件差不多！＂
　　今年9月份才横空出世的拼多多跨境出海电商平台Temu，过去一段时间可谓是在美国＂大杀四方＂。
　　60美分的耳环、4美元的家用安全摄像头、4美元的无线耳机、6美元的运动鞋......这些来自Temu的令人不可思议的超低价商品图片和视频，刷屏社交网络。
　　本就够便宜的售价，遇到黑五的到来更是打出1-3折、0.99美元的极致杀手锏。
　　拼多多价格屠夫的熟悉姿态在北美毕现无疑。家居、服饰、3C数码这些核心目，大部分商品售价都在5美元以下。炸出了无数美国市场的五环外人群。
　　＂真的有‘毒’！＂一位在美华人学生在社交媒体上表示，自己也因为同学的推荐而下载了Temu，并购买了一个无线蓝牙耳机。而且，Temu最近还启动了一项学生折扣计划，符合条件的学生都可以获得15％的折扣。
　　据了解，自9月初上线后，仅半月时间（9月17日）Temu就成为了Google应用商店下载量最大的免费购物类应用程序。而MarketerPlacePuls数据显示，10月18日，Temu登顶美国iOS应用商店购物APP下载榜第一，超越亚马逊、SHEIN和沃尔玛，累计下载用户数接近80万，日活成交用户数约6万。
　　而据媒体最新披露的信息显示，Temu现在日均GMV已经突破了150万美元，年底有望冲刺5个亿美金。
　　短短两个多月时间，Temu成为了2022跨境电商界最大的黑马。虽然目前Temu体量还不大，但不妨碍业内预测：＂Temu与SHEIN必有一战！＂甚至，有消息称二者已上演了一些＂争夺供应商＂的戏码。
　　01 ＂惊悚低价+社交裂变＂在美国也吃香
　　＂美国人民认真‘薅羊毛’的战斗力被Temu拉满！＂有网友调侃道。
　　上线初期，极大的折扣力度、诸多1美分的商品，以及＂退款不退货＂政策，无疑为Temu打开了用户心智。
　　＂钱不是白撒的，用‘丧心病狂’的低价，打破消费者的理智，培养消费者的习惯。＂YouTube上的一位博主JoJo，如是评价Temu。她指出，自己在亚马逊购物多年的习惯被打破了，如今在买很多产品前，都会先去Temu上看，再去亚马逊上找。
　　目前，JoJo在Youtube上有2万多的订阅量，而她发布的关于Temu模式介绍的视频，观看量已经达到了8.5万。
　　有海外消费者表示在Temu购物体验到了盲盒的感觉：＂订购10件东西，扔掉了9件。但这样算来还是比去亚马逊买更划算！＂
　　也有人指出，在Facebook上看到的一个手机壳卖30美金，Temu上同款只卖2美金，而且还打折，＂质量也不差，拿到都手惊呆了＂。
　　与此同时，Temu也在美国玩起了类似国内的＂砍一刀＂。比如，上线＂Give 40％，Get 60％＂的活动，用户通过WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享Temu商品折扣码即可获得六折的购物券。
　　而Referral Bonus（推介奖励）机制，更是把拼多多在国内玩得炉火纯情的社交裂变搬到了海外。如果用户想要免费获得自己想要的产品，就可以推荐身边的朋友通过自己发送的链接下载注册Temu，每成功邀请5位新用户还可以获得20美元的现金奖励。
　　在各大社媒上，关于Temu的产品场景展示、头部网红开箱测评、拉新注册的帖文、联盟营销等玩法也随处可见。Temu也在官网首页设置了Influencer collaboration入口，邀请博主、网红等联盟客多渠道协助推广，给予返利佣金。
　　打开Facebook，搜索Temu，会看到平台遍布着用户自发发帖＂credit Giveaway＂活动，赚取返利。
　　一位名叫Nicole Avery的Facebook用户，从11月6日刚加入了Temu的群组，10多天时间发了近30篇帖子，有关Temu黑五折扣的、Referral Bonus的，还有各种限时的折扣。通常，Nicole还会呼吁大家发来自己的链接，相互助力。
　　＂我每天都在自己的各类社媒账号上发帖，向别人解释什么是Temu。很多人仍然不相信，只要有5个认识的人点击了自己发出的链接就能赚钱。＂Faecebook网友Azizi Darby向一个帮他助力＂砍一刀＂的朋友分享自己的经验。
　　Janeth则在Facebook上晒出了自己免费在Temu上获得的所有东西的视频，并极力向别人推荐Temu，鼓励大家分享裂变链接赚钱。一条他发出的帖文获得了上百条互动回复，其中不少人也在回复中晒出了自己的邀请链接。
　　另外，亿邦动力发现，在Youtube和TikTok上已经出现了不少教用户如何实现Temu拉新＂薅羊毛＂的教学视频，包括如何提现到PayPal。
　　当然，Temu官方账号在各大社媒的吸粉力也爆表。10月中旬，Temu的Facebook官方账号还只有24269个关注，21636个点赞，Temu群组成员只有307位，一个多月后，如今的关注数已超53.1万，点赞数超51.7万，小组成员数则达到了6000多位。截止到目前，在Facebook上，光是带有#temu话题的就有2.7万人参与。
　　而在TikTok上，Temu走起了SHEIN的路线，比如联手网红推出try-on haul（开箱试穿变装）等互动活动，收割了不少年轻用户的围观。有媒体报道，目前Temu的#temuhaul话题累计观看量已达到了6.7万次。
　　有业内人士指出，相比跨境电商独立站平均一个顾客的获取成本约20-50美金，Temu的低价砸单方式似乎更为便宜。比如，只要消费者能绑定信用卡成交，产品1美分直接送。从用户每拉新5个人就能获得20美金的做法来看，相当于Temu每个新用户的获取成本才4美金左右。
　　02 百亿广告费砸向海外市场
　　＂Temu投资100亿元人民币（14亿美元）帮助中国品牌在海外发展的官方承诺，正在兑现。＂有跨境卖家告诉亿邦动力，＂这几个月，Temu没少烧钱。＂
　　＂Temu购买广告、与KOL合作的营销成本是SHEIN最早开始时的三到五倍。他们在海外有自己专门的投流团队，全方位的投流矩阵，KOL投流、短视频、网站投流一网打尽。＂有知情人士称，Temu仅在第一个月的广告费就＂砸＂进去近10亿元，持续在Meta、TikTok、Google等渠道投放大量广告。
　　＂到处都能看到Temu的广告，包括Gmail收件箱中都有。＂麻省理工科技评论的文章中这样写到。
　　根据亿邦动力在Meta后台观察到的数据，仅仅10月份，Temu就在Facebook发布了1600+条广告，在截至目前的两个多月时间里，则累计投放了5000条左右。
　　与此同时，Similarweb的数据显示，截至10月底，Temu全球PC和M端网页的访问量已达2900万，每月独立访客数达500万。
　　9-10月，Temu网页端的主要流量来源是直接的自然流量（44％）、社媒营销（21.48％）、付费搜索（16.19％）、自然搜索（7.3％）、联盟营销（6.86％），以及展示广告（3.52％）等等。其中，社媒流量主要来自Facebook （68.2％）和Youtube（27.7％），而展示广告流量主要来自Youtube（65.5％），其次是谷歌（11.16％）。
　　（图为temu.com网站自2022年8月-10月的流量来源，数据源自Similarweb）
　　在Google Play上，如今Temu已有超过100万的下载量，APP评分达4.7，评论数累计1.31万条。＂产品质量比想象中好、价格超低、购物满意......＂Google Play的Temu下载页面，也宛如一个大型种草现场。
　　用户＂格洛丽亚＂在评论区表示自己已订购了几件免费送货产品、呼吁大家不要犹豫赶紧购买的评论，获得了613个点赞。用户＂洛拉＂给这个App打了5分，并表示，Temu是个很容易上瘾的App，＂可以花几个小时在这上面＂。
　　当然也有吐槽Temu还不够便宜的。＂广告中看到的价格和搜索结果中的价格实际上是不相符的，比如一个充电器广告说的售价为1.74美元，但实际要5.89美元。并且，也只有新用户才免费送货。＂而这条评论收获了354个赞。
　　更多人则在评论区将Temu和Wish、SHEIN、AliExpress等以低价著称的电商平台进行比较，并表示Temu的价格比他们更低。＂我收到的产品堪比亚马逊质量的，速度快，也有跟踪编号。我也喜欢他们的推荐，总体来说很满意。＂用户＂坦迪＂称。
　　此外，如此低价、上头的购物App，被质疑可能是＂骗局＂的也不罕见，但最后似乎都变成了一场夸赞。
　　＂Facebook上弹出一个Temu的广告，因为以前被骗过，很害怕是假的，但我检查了一下发现是合法的。＂用户＂迈克尔＂在评论区写到，＂价格是我预期的一半，发货速度比预期的快。＂
　　而在App Store上，关于Temu的评论也高达到8900条，评分为4.6分（而就在10月上旬时，Temu的评分只有3.5分，评论也只有200多条）。
　　不过，值得注意的是，＂客户服务体验很糟糕＂是评论区最常见的被消费者诟病的问题。＂找不到客服、商品丢失或损坏后，没有售后的回答和给出解决方案。＂不少消费者抱怨。
　　03 自营模式先行，靠补贴把价格打下来
　　＂在海外‘杀’麻了！＂业内人如是评价拼多多在海外的战果。击穿行业的超低价，被视为是Temu最大的杀手锏，也是其实现病毒式营销的内核。
　　为什么能做到如此低价，则不得不提到Temu在供应链端的策略。
　　＂海外消费者对于Temu的产品的认知，就好像中国的2元店、10元店，也类似美国的Dollar Tree，Dollar General，由于‘没有牌子、价格低，扔了也不可惜’的感知，退货率也极低。＂一位跨境卖家向亿邦动力谈道。
　　他指出，Temu对跨境卖家的吸引力同样也是很大的。＂拼多多在国内的成功让很多人天然对它的出海项目有期待。一上来就这么大的投入力度，看得出Temu是内部战略级别排名非常高的项目了。＂该卖家谈道，＂而且，谁不愿意吃到一个新锐平台早期的红利呢？＂
　　据悉，Temu目前采用自营模式，卖家仅负责供货、运送到仓（商家在商品展示页露出品牌Logo，但没有后台操作权限），其余的定价、销售、营销、物流配送、售后等环节均由平台负责。盈利模式上，Temu暂时不向入驻商家收取佣金或保证金，主要赚取供销差价。
　　由于处于早期阶段，Temu的开店门槛较低，允许企业或个人入驻开店，符合要求的商家提交申请后等待平台对店铺进行审核。
　　有商家告诉亿邦动力：＂此前在拼多多开过店的商家可以一键入驻。＂
　　审核通过的商家可在后台上传商品，此后则由Temu买手进行线上选品，被选中后由商家需寄样给平台工作人员进行线下审核。样品质检通过后，平台将对商品进行核价，卖家需上报商品成本价和预期利润，最终定价权归属于平台，卖家则拥有一次反馈议价的机会。
　　事实上，此前Temu也在卖家圈被诟病＂压榨供应商＂、＂过于低价导致卖家无利润＂等。不过，官方则对此回复称，前端售卖商品的价格是由官方进行补贴的，商家还是按原有的供货价进行结算，不受影响，＂商家根据自己的利润成本，以供货价的方式给到官方＂。
　　比如，新人补贴活动专区，用户可通过优惠券叠加以低价购买到高价商品，优惠券由平台发放，优惠的价格也由平台承担；Temu特定的价格专区，比如0元购，也是由平台进行补贴；而对于黑五这类节日促销，平台则通过特定的节日款，以额外曝光的方式进行重点的流量投放。
　　根据招商证券11月发布的一份报告，Temu对比友商的价格优势，除了巨额的补贴之外，还来源于差异化的选品策略。
　　具体而言，Temu在供应商招募及选品环节以同类平台中最低价为核心标准，严格控价。以1688.com同款商品为例，Temu要求供应商零售报价需低于1688.com 100-500件批发价。另外，Temu在产品选择上更偏向于性能简单但价格更便宜的高性价比款式。
　　＂在完成充足的流量积累后，肯定会调整模型以提高盈利能力，包括调整品类结构以提升客单价，以及未来会向平台模式的方向发展。＂招商证券在报告中指出，预计Temu第一年亏损值约为50亿人民币左右，对拼多多整体利润表不会产生明显影响。
　　本文源自亿邦动力