WotoKOL卧兔网络卡塔尔世界杯，蒙牛凭什么成为最终赢家？

　　近日，卡塔尔世界杯在全世界的关注下落下帷幕。在这场史诗级的比赛里，有卢塞尔体育场的璀璨烟火，有＂梅罗决赛会师＂的无奈遗憾，有群雄决战绿茵场的叱咤风云，有无数球迷的热泪盈眶……与此同时，各大品牌的营销拉锯战也在精彩上演，而在众多品牌的＂厮杀＂中，蒙牛这波真的在大气层，直接＂赢麻了＂！
　　从世界杯品牌榜总榜中可以看到，蒙牛的媒体赞助价值排名第一，却让众网友直呼这钱＂花的值＂！毕竟蒙牛把世界杯的比赛场变成自己的品牌主场，被业内一致认定为经典的体育营销之战。
　　明明这么多品牌共同赞助了世界杯，为什么蒙牛能够化腐朽为神奇，一举引起全世界范围内的关注呢?
　　决赛＂躺赢＂ 营销先机不争自来
　　在本次世界杯决赛前，有眼尖的网友已经发现，梅西与姆巴佩作为蒙牛的代言人，无论谁夺得桂冠，蒙牛都是赢家。蒙牛也紧跟时事，表示【无论谁进球 都来找蒙牛】 。
　　缜密布局，一举站在流量巅峰＂缜密布局＂
　　这波站在大气层上的发言，让网友连连调侃，＂预言家，刀了＂。然而回顾蒙牛整个营销过程，才会发现蒙牛爆火很早就埋下了很深的伏笔。
　　主动出击， 成为国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商，为蒙牛&世界杯营销奠定基础
　　升级slogan， ＂营养世界的每一份要强＂，引起用户价值层面共鸣，构建品牌价值资产
　　＂押宝＂成功， 签约梅西、姆巴佩两大顶级球星组成M³组合，预订冠军代言
　　制造话题， 决赛前#蒙牛今晚彻底不慌了等话题引发热议，将讨论度拉到巅峰
　　把握节点， 社媒平台内容轰炸，红人营销动作不断，线上线下全线传播，提高品牌的曝光度
　　情绪牵制， 利用＂青春不过几届世界杯 营养你的是哪杯＂等话语，触动用户的情绪价值
　　产品联名， 利用世界杯IP，斩获品牌营销高回报
　　纵观蒙牛的营销思路，签约梅西和姆巴佩似乎是神来之笔。在＂押宝＂成功的背后，蕴藏着的是 品牌定位与代言人之间的契合程度 。不论是梅西还是姆巴佩，他们的成长经历非同寻常，处处显露着自强不息的倔强，这正与蒙牛所宣扬的＂要强＂精神不谋而合。
　　蒙牛从一个成立23年的地方性乳企蜕变为 全球乳业七强，增长超2000倍 ，是全球乳企中最年轻的品牌TOP10，它的＂要强＂的精神也是由内而发。
　　就此，蒙牛与梅西、姆巴佩强强联合，通过 线上线下的阶段性布局，多元化的互动传播，不断放大品牌定位，传播品牌&世界杯的＂要强＂价值 ，才会有＂躺赢世界杯＂的这一幕。
　　在蒙牛的成功营销里，也让我们知道品牌＂选角＂的重要性。这也激发了我们出海企业的深度思考——
　　品牌出海如何才能匹配到合适的红人？
　　精准匹配，掌握海外红人营销捷径
　　众所周知，效率低、风控难、文化差异大都是影响出海品牌与红人合作的重要因素。而以下方法能帮助企业少走很多弯路， 高效、精准、低成本 地实现海外红人营销，让你＂赢＂得理所当然。
　　三重过滤 ——提高效率,拒绝假网红,确保配合度
　　1海量数据过滤,提高效率
　　综合 网红粉丝量、视频数、互动量、带货擅长类目、历史带货数据、最近上传的视频数据 来评判网红是否匹配品牌。
　　从数据角度明晰网红 粉丝用户画像 ,确保粉丝流量能精准、大面积地覆盖品牌希望触达的目标消费群体。
　　2建立黑名单库,拒绝假网红
　　品牌筛选红人时可以逐步建立自己的 海外网红黑红榜 ,拥有自己的黑名单库,拒绝启用有留存黑历史、营销效果差的网红,拒绝踩雷。
　　3人工过滤，确保配合度
　　查看网红以往的合作案例及近三个星期是否更新营销合作,观察日常数据表现及评论区风控体系 ,从专业角度判断网红是否合格、高质量,是否具有商业精神。
　　创意内容营销——差异化内容营销的角度选择网红
　　差异化内容营销可以 扩大网红的选择范围 ，如美妆品牌不要只用美妆博主推荐美妆产品，可以尝试启用Cosplay 网红,瞄准这些 增量市场 中的粉丝流量。
　　选择捷径——利用WotuHub海外红人智能营销云
　　WotuHub 作为卧兔旗下 自主打造的海外红人营销SaaS中台，拥有 8000万 带货数据， 1000万 带货红人资源，覆盖 103个 国家和地区，帮助出海企业一键部署海外红人营销生态，实现1人完成10人团队工作内容 。
　　在 匹配海外红人 层面，WotoHub拥有强大的 红人搜索引擎 ， 支持任何 短尾词、长尾词、频道名、博主名 ，多维度对目标红人筛选，可 60s 内筛选出您所需要的红人 。更有 红人排行榜、AI智能化个性检索、竞品红人营销洞察 等方式，让品牌快速寻找合适的红人。